一、综述
根据世界卫生组织定义，60 岁以上人口为老龄人口，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。
银发经济涵盖健康医疗、时尚服饰、文娱消费、养老服务业、金融保险等领域。在医疗科技不断进步、生活水平提高的时代背景下，我国人均预期寿命持续增长，这对我国的人口结构、社会形态、家庭模式及生活方式都带来了深远的影响。面对这样的结构性变化和社会特点，也衍生出了相关的银发经济的发展新机遇。
本篇报告基于中国老龄化的宏观经济、政策因素现状，深入洞察银发市场的消费者需求，结合行业相关创新案例，综合预测未来发展趋势，为企业提供决策性参考。同时，将着重探讨 POP 趋势在银发经济时尚领域的独特价值，助力设计师和时尚企业精准把握市场脉搏，开拓银发时尚新市场。
二、目录
银发经济行业概况
银发经济消费洞察
行业案例分析
总结与展望
三、银发经济行业概况
3.1 发展背景 —— 跃迁之路
根据中国改革网统计，1999 年末，我国总人口中 60 岁及以上人口占比超过 10%，由此开始进入人口老龄化。随着老龄化进程的加快，中国银发经济的市场潜力正逐步释放。从人口结构到政策扶持，再到科技赋能，银发经济将持续成为推动国家经济增长的重要力量，为行业发展带来新机遇。
2012 年民政部下发《关于鼓励和引导民间资本进入养老服务领域的实施意见》推动市场化改革；2019 年国务院印发《国家积极应对人口老龄化中长期规划》首次将老龄化应对上升为国家战略。随着 3 亿老年人口数量的触达，加速释放了银发消费势能，银发群体呈现出 “高净值、多层次、数字化” 的新特征，健康管理、智能适老、文娱社交等需求持续升级。政策红利叠加技术迭代，催生精细化、适老化产品服务创新，推动银发消费从 “边缘市场” 向 “核心增长极” 跃迁，重构老龄化社会的经济图景。
中国银发经济经历了概念萌芽期（2000 - 2010 年），此阶段是社会养老服务的市场化探索，产业特征以基础养老服务为主，集中于餐饮、护理，民营资本初步介入，但业态分散；到体系构建期（2011 - 2020 年），老龄产业政策框架成型，政策不断完善，产业升级为多元业态，涵盖医疗康复、金融服务、休闲旅游等；如今正处于战略跃升期（2021 - 2035 年），国家支柱产业地位确立，政策体系化，2021 年 “十四五” 规划首次单列 “银发经济”，提出产业集群发展目标；2024 年国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》发布 26 项举措，确立 “四化”（规模化、标准化、集群化、品牌化）路径，产业生态成型，消费升级，如慢性病管理、社区嵌入式服务、智慧养老、文教消费、功能性食品、CCRC 高端养老社区、中医药保健、数字适老化、可穿戴设备、老年大学、候鸟式旅居、银发 “时光专列”、服务机器人、健康运动等新业态不断涌现。
3.2 行业现状 —— 蓬勃发展
我国银发经济市场规模呈持续增长态势。目前，我国银发经济市场规模在 7 万亿元左右，占 GDP 比重大约为 6%，到 2035 年，有望达到 30 万亿元，占比提升至 10%，潜力巨大。我国已迈入中度老龄化社会阶段，据国家统计局数据，2024 年中国 60 岁及以上人口达 3.1 亿人，占全国人口的 22.0%，其中 65 岁及以上人口 2.2 亿人，占全国人口的 15.6%，我国老龄化水平正不断加深，形势严峻。同时，银发族的消费结构正发生显著变化，对衣、食、住、行、乐等方面的养老需求有极大提升，也对相关产业的发展提出了更加个性化的要求。我国 60 - 65 岁以上人口数量及占比逐步提升，多元化养老需求推动我国银发产业全面发展。
四、银发经济消费洞察
4.1 银发消费者 —— 细分人群差异
银发消费者可细分为传统银发族（75 岁 +）和新银发族（以 60 后为代表）。75 岁 + 的高龄老人消费观念相对稳定和保守，这主要是基于他们经历过物资相对匮乏的年代，养成了节俭的习惯，往往对已经使用习惯的国产品牌更为青睐，对于新兴的产品、技术和消费模式则往往持谨慎态度。
而以 60 后为代表的现代化活力新银发族，大多分布于我国的一线 / 新一线及二线城市，其经济宽裕、收入多元，在精神和体验类消费上抱有热情；且对智能化产品、互联网的接受度更高。他们追求品质消费，在解放型消费如文娱、旅游、时尚、健康、科技等方面展现出较高的消费潜力。银发消费受区域消费者差异及消费观念主导，从而形成了银发市场的消费人群细分化，针对这些人群的不同特点和需求，企业和商家需要制定差异化的产品开发及营销策略，挖掘更具潜力的银发群体市场。像杭州、广州、天津等城市属于中高收入潜力地区，上海、北京、深圳等高净值收入潜力地区，以及江苏、四川、东北三省等大众收入潜力地区，不同地区的新老银发族消费特点也各有不同。
4.2 银发消费者 —— 消费需求变化 & 购买渠道
随着年龄增长，银发群体的消费特征与服务诉求发生相应变化。以 50 - 90 岁 + 的老年生命周期划分为需求的不同阶段，其消费需求及服务需求也从自我价值的实现到舒适生活、独立生活、辅助生活及生存层级的转变。
2023 年末，我国互联网 60 岁以上老年用户规模达 1.7 亿，老年用户的互联网渗透率为 57.2%，是 2019 年的 2.44 倍；其中，35% 的中老年购物决策者来源于年轻消费者送礼，这表明子女为长辈购买商品已成为银发经济的重要增量，随着社交媒体关于银发经济声量的增加，进一步促进了孝心经济的发展。在银发人群喜好 APP 排名中，也体现出他们对于社交、娱乐、健康等方面的关注。互联网平台老年用户比例提升，为企业开拓线上银发市场提供了新的契机。
4.3 银发经济行业概况及消费总结
当前，银发经济存在一些行业痛点。市场价值认知不足，如今企业往往更倾向于关注年轻群体的市场需求，认为其消费能力和潜力更大，而忽视了老年群体的市场价值，在人口结构与国家政策的不断更迭下，其消费能力与需求不容小觑。垂直用户精准需求有待深入挖掘，需深入分析不同年龄段、层级的老年用户群体需求，面对 “传统银发” 与 “新银发” 群体的差异化，制定不同的产品研发及营销策略；麦肯锡曾提到的 “一线富裕银发族”，他们对未来充满信心，消费意愿较强，可针对该类群体开拓更加垂直的商品品类。
代际消费融合也是一个重要趋势，当下银发与年轻人消费边界模糊化，催生跨代际产品创新，通过不同代际消费者对于产品需求的共通点，以及概念载体的呈现，覆盖全龄段用户，提高市场份额。同时，我国老年文娱 IP 稀缺，应积极培养老年意见领袖，通过生活经历、兴趣爱好的展现，形成具有广泛影响力的群体性特征和文化表达，从而提高产品的转化率，激活信任传递效应。在银发消费者的智能产品开发上需重点关注简洁交互的基本原则，对老年人的使用习惯、操作方式及可能遇到的困难进行深入研究，提升创新成熟度，真实逾越老年人的数字鸿沟。
五、行业案例分析
5.1 行业案例 —— 老年社交生活
以那日松 55 + 友好社区为例，其将商店、医疗、生命关怀、展览、沙龙融为一体，创造一个温暖而开放的空间，构建了 “居家 - 社区 - 机构” 三位一体的 “15 分钟银发生活圈”，实现了老年文娱生活与跨代际场景的深度融合。这启示我们，在老年社交生活领域，可打造老年兴趣社群，如运动健身、旅游、摄影、音乐、舞蹈、书法、绘画、插花等，还有手工艺制作、咖啡休闲服务、书籍阅读、文化符号周边、特殊用品等商品机会。通过构建老年友好社区空间、开展社群活动，打造跨代际融合的 “新银发” 族未来生活新范式，涵盖服饰、美容、餐饮、文化艺术、大健康、运动出行、居家生活等多个领域。
5.2 行业案例 —— 适老化设计
在适老化设计方面，一些品牌展现出独特的理念。如 NISSEN 的踝部贴合保暖拖鞋、足部包裹型家居裤，Youka 的 60 +、70 + 高端时尚融入年轻人审美，Springrose 的无障碍内衣可独立穿衣、灵活调节松紧，DoCLASSE 专注熟龄人群的功能性时尚服装等。这些品牌遵循 “以人为本” 的适老化精神内核，在材质工艺上注重吸湿散热、抗菌透气、亲肤性，针对老年肌肤敏感；开发重点以身形适配、场景需求、功能舒适为核心设计原则。品牌需在美学表达、功能技术、情感价值之间找到平衡点：既能通过极简设计降低年龄感知，又能用隐性技术满足多元需求，最终以文化共鸣实现代际破圈。无龄感绝非 “去年龄化”，而是让年龄成为丰富品牌故事的资源而非限制。
5.3 行业案例 —— 老年时尚营销
奢侈品牌将 “年龄” 从限制性标签转化为美学符号，消解社会对 “老年 = 保守 / 衰退” 的刻板印象，呼应 Z 世代对多元审美的追求，通过 “代际碰撞” 传递 “活到老美到老” 的穿着理念。例如 lululemon 与 78 岁的作家 Joan MacDonald 合作，将功能性运动装备升华为 “终身成长” 的精神符号，拓展银发市场的同时，反向触及年轻消费群体。同时，培养银发 KOL，如某些银发博主在社媒上获得 999 万 + 的获赞与收藏，实现银发社群渗透和年轻人反向种草，通过历史传承 + 代际共荣、终生成长 + 自我突破等文化叙事，以年轻化标签实现用户触达，破除年龄歧视，构建包容性审美，传递品牌社会价值。
5.4 行业案例 —— 智慧化养老
我国采取 “9073” 的养老模式，90% 的老年人将采取居家养老，7% 左右的老人依托社区支持，3% 的老人入驻机构养老，居家养老的痛点主要集中在安全性、及时性和便利性等方面。通过居家智慧化改造，建设实时监测、数据分析平台有望解决居家养老的核心痛点。如通过安全监测实现跌倒监测自动报警，远程医疗可实时生理参数监测，生活辅助实现智能家居全屋自动化，情感陪伴借助 AI 机器人 / 社区互动平台等。在智能穿戴方面，智能手表、智能老人鞋、智能气囊马甲、外骨骼软壳裤等产品不断涌现，实现智能穿戴与健康管理的深度结合。同时，整合社区养老资源，打造线上智慧平台和护理服务。
5.5 行动策略 - 要点总结
银发社交生活：一是打造代际互动的文化疗愈综合体，在咖啡、新茶饮等年轻驻场嵌入银发友好模块，打造文化重构的第三空间；二是完善老年社群活动、集合性场域，完善老年线上线下一体式社群互动活动，创新其内容与形式，例如手工艺、文化传承体验等丰富老年精神文化生活需求。
银发时尚：一方面进行适老化时尚设计，要时髦也要舒适，结合人体工程学和老年心理学，通过柔软材质、色彩活力、老年审美改良的方式，推广无龄感穿搭理念；另一方面打造动态时尚符号，将传统的功能性辅具结合现代科技，打造适老化潮品，例如内置音响的拐杖，可换皮肤的电动代步车等。
智能化融合：一是实现服装与健康管理的深度结合，将服装与健康管理深度结合（AI + 物联网 + 医疗），打造具有特色的老年可穿戴产品；二是打造智能 AI 居家生活，开发具有代际互动功能的远超智能操控设备，产品保留物理按键作为 “安全锚点”，为银发消费者构建更加舒适便捷的起居体验。
六、POP 趋势助力银发时尚
POP 服装趋势网作为时尚行业的前沿洞察者，在银发经济时尚领域同样具有重要价值。其拥有专业的趋势研究团队和先进的数据分析技术，能够精准把握当下银发时尚潮流趋势，还能通过对市场动态、消费者需求变化的持续监测与分析，提前预测未来的趋势走向。
对于设计师而言，POP 服装趋势网提供了丰富的资源。从热门元素的运用到整体风格的把握，从色彩搭配到细节处理，都能给予详细的指导与建议。例如在设计银发时尚服饰时，设计师可以参考 POP 趋势网推荐的适合老年人的面料质感、图案布局方式以及与其他元素的搭配组合，融入舒适、安全、时尚等多重元素，从而设计出更具市场竞争力的作品。同时，通过 POP 趋势网，设计师还能了解到全球范围内的银发时尚潮流，拓宽设计思路，将国际时尚理念与本土需求相结合。
对于时尚企业来说，POP 服装趋势网的价值更是不可估量。企业可以根据 POP 趋势提供的市场分析与趋势预测，制定精准的产品开发策略，合理规划产品系列，优化生产流程，降低市场风险。比如依据趋势网对不同地区银发消费者喜好的分析，企业可以针对性地开发适合当地市场的产品。通过与 POP 趋势的合作，企业还能提升品牌的时尚度与创新力，增强品牌在市场中的影响力与竞争力。此外，POP 服装趋势网还为用户提供了便捷的线上交流平台，时尚企业可以在平台上与同行交流经验、分享创意，共同探讨行业发展趋势，实现资源共享与合作共赢。
七、总结与展望
人口老龄化已成为中国社会发展的必然趋势，尽管老龄化给社会经济发展带来了一些挑战，但同时也展现了巨大的经济发展潜力。展望未来，银发经济的繁荣离不开政府与社会各界的通力合作，共同努力推动银发经济市场的规模化、产业化进程。
7.1 企业未来战略建议
产品端：建立 “功能 + 情感 + 美观” 多驱动设计逻辑。开发多样化的老年用品，提升产品品类丰富度，以适用于不同年龄层级、区域差异的银发群体；产品功能结合适老化与智能化，采用中性色、简约线条，避免传统的 “老年红绿” 配色；建立品牌文化，传递关爱老年人的价值观。
渠道端：线上线下融合（老年社群 x 养老社区 x 医疗机构）。TO B 合作模式，与医疗机构、养老社区联合开发定制化产品，构建老年社区新生态，例如入驻社区体验店（老年用品集合店），参考京东到家 “15 分钟银发生活圈” 模式，涵盖日化、居家、服饰、健康全领域，提升复购率。
营销端：弱化老年标签，发展代际融合新业态。避免在产品和营销中过于强调 “老年” 标签，而是突出产品的功能性和情绪价值。代际共创产品：推出家庭共享型商品（如可同步健康数据的智能相框），满足子女远程关怀需求。怀旧营销：复刻经典国货、传统文化元素的创新应用，吸引银发群体的情感共鸣。树立银发 KOL：孵化垂直领域老年博主矩阵，通过他们的社会履历、生活方式态度形成传播影响力，推广产品和服务。
随着人口老龄化进程的加速，银发群体的消费需求日益多元化，消费结构逐渐从 “生存保障型” 向 “品质发展型” 跃迁。面对这一庞大且充满活力的消费群体，市场也应敏锐捕捉其需求变化，不断创新产品和服务，为银发群体提供更优质、更个性化的消费体验，推动相关产业的蓬勃发展。而 POP 服装趋势网将持续发挥其专业优势，为设计师和时尚企业在银发经济时尚领域提供最前沿、最精准的趋势洞察与支持，携手共创银发时尚产业的美好未来。
