竞品分析概念
什么是竞品分析？
一、流程
二、为什么要做竞品分析？（做竞品分析的目的）
侧重点
1. 看看人家是怎么做的（） ——> 找亮点
2.看看有谁在做（竞争对手） ——> 找市场
3.看看人家在做什么 ——> 找策略
4.培养分析的能力 ——> 找感觉
三、常用方法
1.授课人自己总结的几种方法
“体验法”
通过深度的试用目标产品，熟悉目标产品的主要流程，将流程通过图形化的方式表达出来。
“对比法”
将多个目标产品的某些功能进行对比，并编制成表，对于亮点功能可着重分析
“回溯法”
回溯单个目标产品的不同时期，对比不同时期的不同策略，关注功能点的上线时间和消失时间
2.经典
SWOT
常常被用于制定发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一
MECE
相互独立，完全穷尽。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。
空－雨－伞
“空”指的是事实，即现状如何；“雨”指的是意义，即这种现状意味着什么；“伞”指的是解决方案，即从该意义推到出要做什么。
