第三章讲的是群体的观念、推理和想象力。
群体能够接受的观念基本上可以分为两类，一类是来去匆匆的观念，第二类是基本的观念。
群体缺乏判断力，他们总是处于一种观念的影响下，这种观念具有极强的稳定性。并且是群体的理解力能够理解的。
一种新的观念，只有经过彻底的改造，变成一种情感，才能被群体接受。要造成一定的影响力，还需要更长的时间。
群体的推理能力，没有逻辑性，只有连续性和相似性。
把彼此不同的事物，只在表面上有一些相似性的事物混合在一起，同时让具体的事物普遍化，这就是群体推理的一个特点。
关于群体的想象力，他们的想象力强大并且非常活跃，甚至异常敏感。
