《学会写作》社群共读
第十一章 变现能力：大幅提升个人收入
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梁小凉20230323
《变现不是目的，是打造个人品牌路上自然发生的呈现》
1.打造个人品牌
由于这一章节比较重要，所以归纳整理一下。
原文：什么是个人品牌？
个人品牌就是一个人在某个领域中被该领域的受众持有的比较一致的印象和口碑，它基本包括三个元素。
第一，你在某个领域中有一定的知名度
第二，大家普遍都知道你是做什么的
第三，大家在某方面信任你、依赖你
为什么要打造个人品牌？
1．不管你想不想打造个人品牌，它都会形成
2．个人品牌是这个时代最好的赚钱工具
罗振宇有一个观点：职场，以至于未来社会，最重要的资产是影响力。而构建影响力的方法，一是写作，二是演讲。
21世纪的工作生存法则就是打造个人品牌。不管是企业、产品还是个人，都需要打造自己的品牌。
如果说这个时代有铁饭碗，那就是个人品牌。
打造个人品牌的五个步骤
1．扬长避短，找到定位
定位指的是：如果你想让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期客户的脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位。
你要进行一次深度的自我分析，明确自己的优势和劣势，喜欢什么和讨厌什么，找到自己的定位。最初这个定位越细分、越精准越好，
2．设定标签，固定形象
你给自己贴标签，就是在读者心里进行认知建设，标签在会读者心里形成特定的印象，起到增强感知、加深印象的作用。标签最好能够抢占先机，或者有一定的独特性。
3．持续输出，积累品牌
持续输出，不是只管输出就可以了，如果是“无效输出”，不但不能积累品牌，还会消耗品牌。坚持进行持续的写作输出，你还需要注意这3点。
（1）要注重品质
（2）主题要聚焦
（3）渠道要聚焦
4．学会借力，赋能品牌
借力，就是明确自己的需求，有目标、有策略地向外部势能寻求帮助，以求达成目的。它可以分为两种：向热门人物和热门品牌借力，以及向热门话题借力，也就是我们常说的“蹭热点”。
5．收集反馈，调整优化
✍知道个人品牌重要，却从来没有这么清晰的想过。不管你想不想，别人都会通过感知你所做的一切，给你打一个标签或者形象，以至于区分你和别人的不同。
打造个人品牌的过程也是建立信任的过程，想要建立信任首先要做到的是真实，只有真实才会让人信服。
其次是定位，清晰的定位有助于让别人知道你在做什么。
之后是输出，别人了解你的方式其实很少，而输出就是思考之后的输入，有助于别人了解，你是如何思考的，你是个什么样的人？如果不发声，别人怎么才能了解你，进而信任你。
最后是更新，不断更新有助于让自己越做越好，不断优化，不断完善，能影响更多的人，为更多的人提供价值。
如果说当代人都要做一名终身学习者的话，那么打造个人品牌势在必行。
2.影响力根据地
原文：
每个人的能量都是有限的，你不可能在哪里都有影响力，因此为了集中力量办大事，更好地为个人品牌赋能，更高效地进行价值变现，每个人都要建立自己的影响力根据地，并养成持续积累用户的习惯。
✍在前期影响力还没有那么大的时候，我们要做的就是尝试，通过一段时间的尝试，找到适合自己的影响力根据地。
然后集中力量建设自己的根据地，然后持续宣传，为根据地造势，不遗余力的介绍推广自己的影响力根据地，这样才能扩大自己的影响力，影响更多的人。
我从来就没有积累影响力的意识，只是觉得随便宣传，越多越好。拳打一处最痛，最终还是要沉淀到根据地，影响力集中起来才能造更大的势。
3.变现路径
最终赚到钱的人，是真正为市场、用户提供价值的人，赚到钱是你创造了价值之后的必然结果。
间接变现
1．个人品牌间接变现
你要知道一句话：凡是能触达视线的地方，都是变现的宣传窗口。这是一个注意力经济时代，只要有人关注你，你就能拥有变现能力。
2．职场通用竞争力
表达、沟通、展示这三点是每个人职场竞争力的基本面。
3．直接做相关工作
4．打造知识付费课
5．创立付费社群
直接变现
1．打赏
2．投稿
3．广告
4．出书
5．卖号
✍变现是永恒不变的话题，但是真正能变现的却是极少数人，大多数人的投入和付出都不成正比。
我理解的变现跟做短视频是一样的，只有前期做好内容，吸引精准用户，给自己造势，形成一定的规模和影响力之后，和用户建立了信任，再考虑变现才是王道。
如果一开始连粉丝都没几个，就直接奔着变现去，能转化的又有多少？
只有提供了足够的价值，有了一定的影响力，信任你的人多了之后，再考虑变现，成效一定比前期用户基数小时要大。
但这里有一个矛盾的点，就是建立最小的MVP，先跑通流程，搭建变现模式，也很重要。
所以，要平衡好自己的粉丝和表现路径，可以不断尝试，前期考虑用直接变现的方式，后期再考虑跑通流程，做间接表现的社群或者课程等。
最关键的，是要让自己变得更好，能提供优质的内容和服务，这才是变现的基本盘。
行动：
1.多平台推广，尝试找到自己的影响力根据地。
2.学习写作，提升写作能力，让自己的输出，能提供价值，帮助和影响更多人。
