雕爷：如何快速引爆一个新品牌？

硬件即软件，软件即体验。广告即内容，内容即娱乐。

软件即是产品，虽然产品是内核，但是产品本身是不会说话的。所以软件外面的包装—硬件，即是非常重要的东西。通过制造硬件上的“稀缺性”和噱头，可以放大传播效应。

广告即内容，全民娱乐时代，最好的广告就是娱乐，娱乐性容易得到最大的传播，硬呆呆地夸产品是没有人去主动帮你传播的。所以就是内容即娱乐。

品牌快速引爆的背后其品牌逻辑更为重要，你的品牌主张为何？品牌即承诺，你打算在引爆过程中，传递什么信息、怎样承诺？

从使命到愿景、从战略到运营，都应该围绕产品核心来传播和作战。

大卫奥格维语：“广告，应该是品牌形象的展示，而且每一次广告，都应该是上一次广告的叠加”——把这四个诀窍弄懂，实际上我认为是大卫奥格维这句奥美核心思想的网络时代延展。