市值达到 3 万亿美元，苹果已经跨越了另一个市值里程碑。

苹果股价自2018年首次突破万亿市值以来一路飙升。从1万亿到2万亿，苹果用了两年时间，再到3万亿，只用了一年半的时间。

部分原因要归功于市场浪潮：过去两年几乎每家科技公司的股价都上涨了。不过，苹果的经营业绩依然无可挑剔，面对市场的厚望，交出了多项近乎完美的财务业绩。

将苹果形容为“足以与国家匹敌”并不为过。

到底苹果会什么武功呢？我觉得是以下五行拳法：

一：iPad

二： M1

三：万事皆可SE

四：十三香

五：新配方

经过30年的发展「实用」和「下沉」成了苹果的新配方。

为什么苹果似乎越来越“无敌”了？迈向3万亿市值，公司内外发生了哪些变化？苹果做对了什么？答案可能在于以下几个关键词。

一：iPad

过去两年苹果增长的一个关键词是iPad。

在此之前，iPad 曾长期陷入“瓶颈”。 2013 财年，iPad 全年销售额达到 310 亿美元，达到顶峰。到了2018年，这个数字已经下降到180亿美元，可以说是“毁”了。

原因也很简单。在 2018 年之前，iPad 是“放大版 iPhone”。随着智能手机的普及和屏幕尺寸的不断增大，大多数用户倾向于使用智能手机来解决大部分事情。如果办公室里有电脑，留给 iPad 的空间几乎是 0。

但疫情改变了一切。疫情时代，无论是上网课、远程办公，还是躺在床上看剧、玩游戏，都需要一款轻便易用的“大屏设备”。 iPad是最好的选择。

使用iPad召开电话会议已成为疫情期间上班族的“日常”｜苹果

苹果（Apple) iPad 10.2英寸平板电脑【2021年款iPad】

用户对 iPad 的需求猛增。 iPad 销售额自 2020 一直以来快速增长。2021 财年销售额达到 320 亿美元，同比增长 33%!，打破 2013 年创下的纪录，突破自身天花板。

2020 过了秋季，苹果发布了新的 iPad Air，其“全面屏设计”与 iPad Pro 类似，但价格更低。 2021年，苹果继续积极推动iPad产品线的更新，发布了搭载M1芯片的iPad Pro，以及更小的iPad mini。大部分新产品得到了用户的广泛认可。

在此之前，有一句话嘲讽iPad，尤其是iPad Pro：“买前生产力，买后爱奇艺”。

但在疫情和远程办公的时代，或许正是因为iPad能够在一定程度上兼顾“生产力”和“爱奇艺”，才成为更多人的选择。

二： M1

在 2020 年夏天的 WWDC 开发者大会上，苹果公司首次宣布 Mac 将放弃英特尔的 X86 芯片，转而使用基于 ARM 的自研芯片。

11 月，配备 M1 芯片的 MacBook Pro 和 MacBook Air 发布。凭借出色的性能和功耗，M1 Mac 迅速引爆了市场。经过口碑发酵，2021 年第一季度（对应苹果 2021 财年第二季度），Mac 实现销售额 91 亿美元，同比增长 70%创历史新高。

自 M1 芯片发布以来的一年里，整个 Mac 产品线的销售额达到了创纪录的 352 亿美元，同比增长 23%!

而且，鉴于 M1 Mac 的第一款机型是相对便宜的 13.3英寸笔记本电脑，Mac 用户的整体增长只会更多。

Apple MacBook Air 13.3 八核M1芯片(7核图形处理器) 8

Mac 是苹果最古老的产品，已有近 40 年的历史。自从乔布斯在 1990 年代后期回到苹果并发布了 iPod 和 iPhone 之后，Mac一度被认为是“边缘化”的业务。移动互联网时代，人们对“电脑”的需求逐年减少。

M1证明了用户对“电脑”的需求依然存在。只是电脑也需要与时俱进，需要更强大的性能、续航能力、更好的便携性和连接性。

在苹果帝国的版图中，Mac 算不上“大生意”。即使在 2021 财年，Mac 的销售额也占公司总收入的不到 10%!

首批搭载M1芯片的三款电脑｜苹果

但因为使用了自研芯片，Mac有了更多的可能性。它不仅功能更强大，而且可以更好地与 iPad 和 iPhone 等移动设备连接和工作，并且可以运行 iOS 应用程序。各种设备之间的“粘性”更强。

由于其所有产品线均采用ARM架构芯片，苹果也建立了完整统一的开发体系。开发者可以轻松地将应用移植到不同的设备平台，用户可以获得更加连贯的体验。

这可能是过去一年推高苹果股价的最关键因素。

Apple 苹果 MacBook Air 13.3英寸笔记本电脑 M1芯片

三：万事皆可SE

过去两年是“万事皆可SE”

2020年4月，苹果自2016年以后首次更新了iPhone

SE。此后，对SE的重视逐渐增加

SE只是一个代号，这标志着苹果开始更加关注相对便宜的“低端产品”

从第二代iPhone SE，到Apple watch SE、homepod mini，再到最便宜的普通iPad，苹果公司加快了这些产品的更新速度，并为其配备了更好的芯片。在此之前，苹果公司一直是一家专注于“旗舰”的公司。乔布斯的产品理念是“为用户提供最好的产品”，即使价格昂贵，但时代已经改变。无论是电脑还是智能手机，苹果已经完成了对“高端市场”的占领。如果它想继续增长，就必须“下沉”

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这是另一对难以平衡的矛盾。如果你在制造中低端产品方面“做得太好”，这将不可避免地导致高端用户转向那些“更具性价比”的中低端产品，这将损害收入。如果你做得不好，你就无法在市场之上生存

第一代iPhone SE就是在这样的矛盾之中诞生的。由于缺乏竞争力，最终没有赢得声誉和销量

但在过去的两年里面，苹果似乎已经为SE产品找到了一个“新策略”：使用具有上一代设计和功能和最先进的芯片

最新的芯片确保SE产品具有足够的基本经验，不会卡住和难以使用。

Apple苹果iphone SE小屏幕旗舰手机全网通白色 256GB

然后，上一代的设计和功能将其与旗舰产品区分开来

两代 iPhone，几乎都围绕着「香」这个词展开，消费者认可了它的「性价比」，销售额不断攀升，最终创下 2021 财年的新纪录。

Apple苹果iphone SE小屏幕旗舰手机全网通红色 256GB

四：十三香。

2020 年秋季，iPhone 12 发布后，「十三香」的梗席卷了网络。

在2021财年，当iPhone 12是主要旗舰销售时，iPhone实现了1920亿美元的销售额，同比增长39%。打破以往的高点

iPhone 12系列之所「香」，不仅是因为它的外观与上一代相比有了很大的变化，还因为它变得“便宜”

iPhone 12系列

Apple苹果# iPhone 12 (A2404)

128GB 白色 支持移动联

苹果在2017年引领了一轮智能手机“涨价”。当时发布的iPhoneX首次将旗舰手机价格推至1000美元，国内顶级配置价格接近10000元人民币

在iPhoneX以前，iPhone的价格一般从4000-5000元开始。大多数国产安卓旗舰只卖2000-3000元。后来，由于苹果领先，下游部件价格高，越来越多的安卓制造商开始纷纷提价。用户逐渐接受了“涨价”

Apple iPhone苹果12Pro 5G手机【苹果12promax店内可选

苹果的设置，但此时决定“降价”。对于iPhone11和12，苹果降低了起价，并提供了24期免息分期付款。售后折扣和活动也比以往任何时候都来得快。与此同时，苹果在A系列芯片的研发之上投入巨资，并开始显示出远远领先于安卓阵营的性能优势

几乎所有两代iPhone都围绕着“「香」”这个词。消费者认可它的“性价比”。销售额持续上升，最终在2021财年创下新纪录

Apple* 苹果iPhone 13双卡双待5G手机 星光色128G

五， 新配方

市值达到3万亿的道路不会一帆风顺。苹果也遭遇了重大危机。

2018年秋季，由于iPhone XS和XR系列价格上涨，市场接受度较低，苹果在2019年初宣布无法实现此前设定的业绩目标，股价暴跌。

然后，她之前负责“零售”业务，在苹果内部寄予厚望。甚至有传言称，她将接替库克的高级副总裁Angela Ahrendts，离开苹果。

Angela Ahrendts曾是奢侈品牌博柏利的CEO，2014年加入苹果，推动了Apple

Store零售店的“风格转变”。虽然没有证据表明她直接参与了产品的规划和定价，但她在苹果的五年，正好是苹果所有产品价格大幅上涨的五年。

同样在 2019 年离开苹果的，还有苹果的首席设计官，Jony Ive。

如果说安吉拉阿伦茨只是一名高管，那么Jony Ive绝对是苹果的灵魂人物。他是一名产品设计师，在上世纪90年代末回到苹果后，由乔布斯亲自提拔。从iMac到iPod，再到iPhone和iPad，他和乔布斯一起，做了太多可以代代相传的好产品。

两位关键高管相继离职，大家开始质疑苹果未来的道路。

在过去的两年里，苹果以强劲的表现回答了问题。但真正的秘密其实隐藏在财务报告的“利润”里。

2021财年，苹果实现净利润947亿美元，综合利润率25.8%，较2020财年净利润574亿、利润率20.8%大幅增长。这说明苹果的成本已经大大降低了。这背后，最大的成本降低发生在iPhone 12的制造过程中。

作为一名设计师，Jony Ive对产品有着精益求精的要求。

在他看来，感知中的“设计之美”大于一切成本问题，甚至是实用性。因此，他做了很多“不接地气”的设计，包括无风扇、散热严重的超薄MacBook、“亮黑色”但耐刮擦的iPhone 7，以及售价1000美元的“显示器支架”。

Jony Ive离开后，他的“弟子”Evans Hankey接手了硬件设计工作。iPhone 12系列可以说是 Ive 离开后，，Hankey 交上的第一份答卷。

一方面，Hankey继承了Ive的衣钵，同时，他比Ive更了解“脚踏实地”。

iphone12成本的大幅降低不仅为苹果带来了更多利润，也让它有信心“不涨价”

一些人认为，Jony Ive的离开标志着苹果进入了一个新时代。苹果产品正变得越来越「实用主义」，同时具有温暖的人文气质

苹果产品的配方正在改变

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负责苹果自主研发芯片的Johny Srouji正在成为苹果的新“灵魂人物”

2018年，当苹果市值超过1万亿美元时，库克发出了一封外部信函。“我们为这些成就感到无比自豪，但这并不是衡量我们成功的最重要指标，”他在信之中说

因此，当市场价值超过2万亿和3万亿的里程碑时，苹果没有说出

从1万亿到3万亿，即使是作为一个“富国”巨人，苹果一直在接受变革

1万亿美元，但它也过于依赖iPhone业务，希望通过销售更昂贵的iPhone来实现增长；2万亿美元，通过可穿戴设备和软件服务实现了突破；对于今天的3万亿美元，你会发现苹果外部发生的变化比过去任何时候都要多

库克曾强调乔布斯创立苹果是因为他相信“人类的创造力可以克服任何挑战”,意识到这是苹果的使命

今天的里程碑也是下一个新挑战的起点