前言
这是在被「污染」前写的，所以算是比较「原生态」的文章。除了发布会里提到的东西，不存在任何客观陈述或中立态度。文中观点，除了自己，其他人一概不负责任。欢迎吐槽
正文
整场发布会下来，听得最多的一句是「all-new design」（全新设计）。个人觉得并不是很达意（除了营销考虑和舞台效果），最恰当的说法应该是「re-new design」（重新设计）。估计这会是日后大多数人吐槽的重点，因为它不是「re-new invention」（重新发明）。当然，这些人不外乎以下几种：无良媒体（包括五毛党，标题党），谜之看客（傻傻分不清楚 春季发布会，wwdc 和 秋季发布会 的人，甚至看没看发布会都是个谜）或 别派死忠（软饭，G粉等等，看不懂的自行谷歌。注意，特指死忠，不够格的请勿对号入座）
这些人还有一个优良传统，就是每次苹果发布会一完，就开始各种论调，苹果这不行那不行的（你行你上，别逼逼），苹果时代又双叒叕结束了（那也轮不到爱谁谁的时代），简直风雨无阻啊，准得跟苹果股票走势一样一样的。自从乔老走了以后，围观这种现象就成了发布会的一大看点
跑题了，我不谈苹果时代什么鬼的，就说说全新设计那点事。all-new design 本身并不一定是好事（我就没见你们勤快地更新过 app），看看隔壁家微软，就是个典型的反面教材，一个开始菜单都能折腾两代系统，每次都是大刀阔斧，真正的「大快人心」，发布会看得够爽，用起来也够酸爽。但是这至少表明一家公司对于产品的用心和琢磨，特别是对于苹果这种极度关注细节和体验的科技公司，她眼里的 all-new design 是 rethink & redesign 后的产物，是延续和传承的，是有工匠血统的（在微软眼里，all-new design 是连根拔起，砍掉重来；在谷歌眼里，all-new design 是全新概念，全新服务），这也是为什么我倾向于认为应该叫「重新设计」（有所保留）而非「全新设计」（推倒重来）
再说说苹果发布会上强调 all-new design 这件事。所有冠以此名号的，无一不是「旧」的——所有出现的概念和功能都是你所熟悉的，siri, apple pay, photos, map......这就是苹果式「炒冷饭」嘛，换个平台，翻新概念，有啥看点？没有颠覆，没有重新发明，也没有 one more thing 的惊喜。但是，就是看得很爽，每次的 all-new design ，都让我觉得它「本该如此」或「早该如此」。siri for mac, apple pay web, home app, universal clipboard 等等，无一不是如此。从 OS X 改名 macOS 起，就不断在传达并强化这样一个信号：让服务无处不在，让体验逼近无缝
没错，「用户不知道自己想要什么，由我来提供」的时代已经过去了，现在是「不管用户知道或不知道自己想要什么，我都得提供最优质服务」的时代（一切皆服务？）。什么才是最优质的服务，至少得满足：统一，无缝，稳定和安全。从这个层面上看，tvOS, watchOS, iOS, macOS 这套苹果全家桶的发展策略本质上跟微软 one windows 的理念，谷歌 app web 化的目标是一致的：弱化平台，强调统一体验。只是一个上曲线，一个下曲线，一个双曲线，最后都是殊途同归。那么苹果的优势在哪呢？苹果是一家有着浓厚乡土气息和人文关怀的公司（别人的说法），也是一家最能抓住产品感觉和体现科技温度的公司（我的说法），这些特点从发布会上就能看得出来，这次尤为明显，提几点。
1. siri for mac
为了最自然地搭配 mac，让你随心所欲，这次到来全面升级，提供 sdk ，接入 app，siri 终于不再是那个只能问「安全问题」的弱智儿，发微信，找图片，看视频都不在话下。苹果这次诚意满满，准备让 siri 无处不在，这点从 macOS 命名为 Sierra 上就能嗅出一二，准备好做个 sirier 吧。可能你觉得这没什么，想想《her》，如果说一众智能语音助手，谁能先达到那般「暖心治愈系」的感人体验，我相信会是 siri
2. iOS 10
siri 能控制家电，照片能讲故事，地图能订餐看电影，短信能卖萌和转账，剪贴板无缝同步 mac 等等，一切符合使用直觉的特性，只为让你用起来更爽。总体来说，iOS 越来越像 macOS ，开放和自由
3. 开场默哀
从三月份的环保主题，到这次的奥兰多枪击事件默哀，再到 watchOS 3 增加轮椅模式，以及一再强调的隐私安全。从文化到产品，苹果对于环境保护，弱势群体和个人隐私的普世关怀，在科技公司里，无出其右者。虽然是陈词滥调了，但能坚持如斯的，也是难能可贵
顺便吐槽一下，微软的发布会，经常让人看得一脸懵逼，亲儿子搞得像领养似的；谷歌的发布会，看时很 high，high 完之后，你总得考虑，哪天亲爹甩手就不认儿子了。所以说
想谈恋爱的，找微软
想一夜情的，找谷歌
想过日子的，找苹果
其他
- 这次发布会的料还是挺足的，以往高逼格的开场视频硬是被挤成了彩蛋
- 虽说是开发者大会，但是一款硬件都没有也真是的……苹果你接着憋，看还能憋多久
- iOS 10 最期待的暗色主题最后还是没有出现，就不能照顾一下弱视群体吗
以上
