作者：熊大寻来源：熊大寻策划机构属于：熊大寻方法
去年熊大寻旅游策划公司考察淄博，烧烤热已经熄火两年了，客流仍见余温。淄博作为齐国故都，曾经“摩肩接踵，挥汗如雨”的东方商都，一千多个成语典故诞生地，是一个文物大市、文化大市。博物馆众多，但是缺乏自然景点。烧烤热带来的海量游客，吃完烧烤没事干，只能跑到博物馆看文物。造成了全国极为罕见的博物馆门口排长队的现象。很多著名的酒店纷纷到淄博开店。当地市委书记对烧烤比较反感，跟我们的想法一样，如此厚重的历史文化，却只能靠烧烤博得大名，实在有些不堪，也显得太多无奈。
有资源不一定就搞得好文旅。淄博有一流的历史文化，守着金饭碗用不上，却端起了烧烤摊的土饭碗，实在让人嘘唏，这就是没有高明的创意策划的结果。“没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾”，创意必须达到震撼级才有用。当然，熊大寻旅游策划公司走过的地方，都会有精彩的思路。我们为淄博策划了一整套精彩的打法。有待机缘合适时公开。
淄博有很好的文旅资源，但是做不出东西来。很多缺乏文旅资源的城市更是老虎吃天，无从下口，自暴自弃。通常有三种情况：
一、江浙经济发达地区，缺乏名山胜水，更缺乏高明的策划，只能大搞平庸的人造项目。无形投资不行，干脆大搞有形投资。上硬件、搞古镇、上游乐项目、亲子乐园、动漫。搞民宿，上业态。江苏的园博园不知开发了多少个，烧钱无数，楞没一个有效益、有名气！这些地区折腾来折腾去，极少有项目能成为著名项目。有名的旅游城市还是古代那几个，现代成名的几乎一个没有！不像云南的城市都是现代才出名的，无一例外都是进行了高明的创意策划。
去年熊大寻旅游营销公司受邀策划青岛西海岸新区，甲方要求我们把当地的动物园也策划一下。很无语。动物园跟所有只能吸引当地人的、毫无创造力的项目一样，我们从来不感兴趣。不是我们不能策划，而是这玩意儿每个城市都有，谁会感兴趣？！我们永远关注和研究的是能把全国人吸引过来的创意和项目。能不能给增加点挑战？能不能搞点有创造力和想像力的东西？
二、山陕文化厚重之地，同样缺乏高明的策划，依老卖老。原生态古村、古镇、古建筑遍地，但“枯藤老树昏鸦，游客了了人家”。不是说古代的东西不好，熊大寻本人很喜欢古人的东西。但是，策划是一个研究大众的活。小众的东西成不了气候。有名的古代景观太多了。怎么创意策划出新意？怎么让它成为人们非看不可的景观？怎么让它们变得神奇？怎么让全国人都来看它？这些都需要高明的创意策划。
三、其他资源中庸之地，没有一枝独秀，就搞全面发展，同样缺乏高明的策划，搞“古色、红色、绿色、X色……”。最怕遇到这样的城市，一开口很自信，我们这里五颜六色，什么都有。这是一种自我感觉良好，但却是十分平庸的表达。毫无传播常识，毫无吸引力！却在官场很流行。平庸之恶，耽误了多少地方的发展！同样，如果有员工提出这样的创意，我会视为他毫无天赋。赶紧离开策划行业，没有前途。形象概念、绝妙唯美、重点突出，长期突出，千万不要平庸、千万不要平庸！
四、期待网红效应的城市，不管自己有没有好的资源，不考虑怎么巧妙地创意策划。而是期待旁门左道成为网红。烧烤、麻辣烫、卤鹅、王婆、各种小吃哥……，千奇百怪，只为博人眼球。记住：小吃美食、网红达人永远只能带来昙花一现的效果，没有一个靠这个能成为著名旅游目的地、著名旅游城市，没有一个获得长期发展。地以人传，说的是文化名人、帝王将相、才子佳人，不是凡夫俗子。
缺乏文旅资源的城市如何破局？从游客入手，做到三抓：抓住心，抓住眼，抓住耳。
一、抓住心。西方营销理论定位、USP的目的就是抢占心智空间。但是，它们都做不到，它们的核心是差异化，只做到差异化，是根本无法抢占心智空间的。因为，差异化的东西实在是太多了。70亿人，每个人都是具有差异化，与众不同的你让人记住了吗？抢占了人们的心智空间了吗？根本不可能！认为做好定位和找到USP就能赢，无异于痴人说梦，对自己的要求太低了。
只有多重联系、多个巧合的绝妙创意，才能真正抢占心智空间。并且让人深信不疑，终生难忘。其作用比定位、USP大百倍！比如，性格、爱好、经历、人生观、价值观都与你巧合的人，他（她）会成为你的挚友和闺蜜。一起开过裆、一起同过窗、一起扛过枪、一起下过乡，跟你的经历有多重联系、多个巧合的人，他何止能抢占你的心智空间，他更能让你深信不疑、以命相托。同理，绝妙的创意、概念和广告语才能真正抢占心智，抓住人心，让人深信不疑。
最近考察浙江某市，看到海鲜店自己搞了个广告语“从浪尖到舌尖”，因为绝妙，记得住、说得服、传得开。城市和文旅项目要破局，别走上面四条路，先创意策划一个让游客来的理由，创意一个概念，制造一个噱头，好的形象概念或广告语就是一个指令，尤其做到绝妙，就会让人相信，让人行动。
没有文化和思路的人才相信硬件、商业业态和游乐设备。思维越强大的人越相信无形的妙用。“香格里拉”一个绝妙唯美的概念，让一个穷乡僻壤成为世界名城。人家搞游乐设施了吗？搞业态了吗？根本没有！“风花雪月”一个绝妙唯美的概念，让全国人都来打卡、度假、定居。人家同样不搞这些很LOW的、毫无智慧含量的玩意儿。你认为至高无上的东西，人家觉得搞了丢人，搞了就是破坏美好，搞了就是罪过。永远相信高雅，永远别搞低俗。二者的作用和可持续性永远是天壤之别。近年来，我们为云南文山策划“世外桃源，悠然文山”的形象概念，目的也是让文山告别“三七之乡”的土特产思维，走向绝妙唯美的美好前程。
什么叫“诗和远方”？诗就是绝妙唯美的概念和广告语，没有“诗”就没有远方！没有“诗”，“远方”就是僻壤；有“诗”，“远方”就是理想。
深州市委书记于波最近跟我分享了一个临沂的形象概念：欢迎光临，沂路平安。用了谐音梗，有两个读音的巧合，不失有妙。但是，没有讲具体的内容，等于什么都没讲。于书记调侃：“刚见面就送人走”。可见，越来越多的领导开始追求绝妙的概念了。但是，大多数还是不得其法。绝妙的形象概念一定要有多个具体内容，要把你的核心资源都放进去，让它们形成多重联系、多个巧合，并且一定要唯美。这样才有巨大的吸引力，让人深信不疑，这样才能永恒无敌。
熊大寻城市策划公司的案例有很多，就不举例了。提一下德宏州的伊甸园项目，熊大寻找到二十八个证据与伊甸园的巧合，一个平凡的乡村，立即变得神奇无比。甚至挪亚方舟停船的地方，我们都找到了。目前伊甸园项目需要引进懂文化、实力强的投资人。伊甸园真的在这里，我保证全球人都会相信，门票一年十个亿。大家搜索一下，能看到详细的方案和证据。目的就是告诉大家，旅游根本不靠资源，而是靠绝妙的创意，能让你翻天覆地，破局重生。当然，要做到绝妙的创意，非常难。
二、抓住眼。人为什么旅游？很大一部分原因是猎奇、探奇，看奇观，过眼瘾。很多专家忽悠领导，时代变化，年轻人喜欢轻旅游、微度假、情绪价值、沉浸式体验……，前几年还热衷什么元宇宙。这伙人没真本事，策划方案烂到不行，只会瞎造一些新名词。熊大寻旅游策划公司的方案和文章，永远不会出现这些词。因为，太阳底下没有新鲜事，老道理主宰世界。创造奇观、震撼性景观，永远是旅游的王道。人为什么要去埃及？因为金字塔。为什么去巴黎？因为艾菲尔铁塔。为什么去罗马？因为斗兽场。为什么去迪拜？因为哈里法塔。为什么来中国？因为长城。别跟我讲小众咖啡馆、情绪价值，得大众者得天下。中国西北几个沙漠就是热衷搞小众的越野冲沙，几十年做不成气候。搞活动凑人气，不搞活动几乎没人！对低效率的事情，我们是深恶痛绝。拜托，多琢磨大众想要什么？他们为什么要来？
我们的策划和规划方案会有很多创意产品和项目，都是原创和吸引人的。
其中，最重要的就是震撼性景观和建筑。我们有一个方法论叫“震撼打天下”。一战是怎么结束的？英国人创造出了坦克这一震撼性武器，攻破了德国人的三大法宝：壕沟、铁丝网和马克沁机枪。二战是怎么结束的？美国人创造了原子弹。广岛核爆八天，日本就宣布投降。同理，文旅怎么破局？震撼性景观。老天没给，自己创造！熊大寻旅游策划公司也有大量案例，以前讲过很多，就不重复讲了。大家在我们的官网上也可以搜到一些，但是为了防止山寨，我们大多数震撼性创意建筑和景观都没有公开。
一地一震撼，根据当地历史文化和自然景观，我们通过“四之法则”来创意：意料之外，情理之中，预算之内，市场之需。简单说就是花小钱、办大事、定胜负。每个城市、每个景区、每个项目都要创造一个震撼性景观。一个就足以解决未来几十年、上百年的旅游发展前景。
三、抓住耳。就是要讲故事。这个搞旅游的都懂，每个景区和城市也都有故事。但是，怎么编故事、讲故事才能让人信？这就是很多人都搞不懂的了。秘诀在于，还是多重联系、多个巧合——绝妙。绝妙不仅是心智之王，还是信任之王。具体参考熊大寻怎么讲香格里拉、人面桃花、伊甸园、世外桃源的故事。搜索熊大寻策划方案和视频都会看到。会讲故事，讲好故事，才能让概念变得具体可感，也是对概念的重要支撑。能从你的耳传入别人的耳。口口相传的动力，在于耳耳动听。
老看我们公开的策划案例和文章的朋友，会注意到我们反复强调概念、
故事和震撼性景观，以为我们只会这些。其实，我们正式的策划方案包括了吃住行游购娱、文创、特产、产业等方面，全都进行策划，甚至包装设计和平面广告。只不过不是非常突出的创意，我们不想公开而已。
佛教讲六根、六欲、六识：眼耳鼻舌身意。搞文旅，很多人痴迷搞“鼻
舌身”去了。这是下三欲：美食小吃、酒店温泉、惊险栈道、刺激漂流，这是不得其法。熊大寻旅游策划公司总结，著名景区、著名旅游城市从来不搞、不靠这些小把戏。“眼耳意”，这是上三欲。抓住心、抓住眼、抓住耳才是王道，才能定胜负、定大局。口腹之欲，成不了器。入眼入心，方得真经。缺乏文旅资源没关系，只要你有历史文化，我们就一定有办法。缺乏资源没关系，给我一个特别吸引人的理由——绝妙的概念，创造一个人造但创意十足的震撼性景观，讲一个让人欲罢不能的故事，就能让你的城市和项目遍布游客的足迹。反之，没有高明的策划，即使你有一流的资源也未必能做好文旅。
