突然间年轻人们不再追求高调、缤纷的logo了,而是选择了低调沉稳的老钱风。
经济环境的下落,经济环境的恶劣使得年轻人心中对未来充满了焦虑,已经没有足够的资源去追求溢价严重的流行元素。
面对老钱风,年轻人表现出一种矛盾的心理:既是真诚的向往,也是戏谑的模仿。
一方面,有人真心向往这种风格背后的品质生活与文化底蕴;另一方面,也有人通过夸张的模仿来解构这种风格的优越感,如“模仿富人笑声”挑战中,网友用唐老鸭、开水壶等荒诞音调解构“有钱人笑声”。
这种矛盾心理反映了Z世代对待网络文化的典型态度:既参与又疏离,既向往又批判。通过戏谑模仿,他们既能够参与话题,又能够保持一定的心理距离,避免显得过于认真或盲目崇拜。
再者,老钱风源于西方文化,原词正确的翻译是“贵族”,其对立词则是新钱——也就是暴发户。
光鲜精致的暴发户风格流行了很长时间后,趋同性严重,大众的审美也在厌倦。
与其争奇斗艳,不如低调,土到极致就是潮。
但现实中的“老钱”是存在壁垒的。真正的老钱生活方式需要大量的文化资本积累,包括“充裕的闲暇、精英化的教育、深入骨髓的圈层礼仪,以及深厚的文化资本”。
这些运动所需的装备、课程和会员资格价格不菲,更需要大量的闲暇时间来熟练掌握,这些都是大多数人难以承担的。当年轻人意识到这些现实壁垒时,精心营造的可模仿性假象便被瞬间撕碎。
未来,老钱风会逐渐退烧,年轻人会追逐下一个更符合他们要求的风格。