我们说研究一个品牌，我们先不要去看它的财务报表，看他的认知报表，有人说什么是认知报表，其实是可以调研出来的。
1、其实就是围绕品牌的市场，看看这个市场范围内对这个品牌的认知情况，有没有听说过这个品牌。看看品牌的认知度是怎么样情况？
2、从需要购买某种产品入手，看看随便问到的人群，是不是能够推荐到你所调研的相关品牌。同时也看看顾客能列出哪些品牌！来看品牌的实际位置在哪里？
3、认知调研就是从品牌的顺等和逆等这两个方向上去不停不断的测试，可以阶段性周期性来做，并形成一个波动曲线表，作为品牌的认知曲线。
4、调研过程中不要让被调研对象识别出你是调研者，无论是着装还是语境，这些都会阻碍调研的真实性。
5、不要试图在调研中，诱导顾客，也不要去教育顾客，保持中立，完成调研。
6、品牌需要经常做认知调研，也可以叫品牌战略上的健康体检。通过每一个周期的体检状况其实可以给到品牌阶段性的关键任务。
7、调研方式千千万，每个品牌其实都可以摸索出适合自己的一套方式来。
