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大家好，我是翟和张品牌设计顾问的翟旭。
除了品牌名之外，标志应该是品牌与顾客沟通频率最高的接触点。因为不管何种情况，优先让顾客记住并快速识别品牌才是传播的首要工作。
根据笔者十五年来的设计工作经历观察，通常在标志设计中企业或营销人员会容易陷入两个误区：认为标志无用和设计无用标志。
01 认为标志无用
为什么一些定位界的人会认为标志无用？可能是因为《定位》一书是关于语言表达战略的书，书中只强调了品牌名字的威力，没有提过视觉的价值，导致大家只关注名字而忽略了标志。
的确，名字对于品牌来讲非常重要，是信息与心智的第一对接点。但标志恰恰就是强化传播名字的视觉形象，没有视觉化的名字就会缺少品牌感与识别力。
比如说科发源的广告就采用了一个普通的黑体字来表达品牌。“科发源”这个名字本身就缺少一些显著性，如果是首次接触到该品牌的顾客容易会把“科发源”当做一种“植发技术”或其它品牌信息，需要顾客在大脑中把信息经过处理推算可能才会识别出“科发源”是个品牌名字。
如果在标志设计中把“科发源”三个字进行视觉化处理，就可以明显提升品牌的显著性，也就是品牌感。
我们可以做个试验，如果把这些品牌的字体换做普通的黑体字将会如何？
用普通字体代替标志的作用会大大降低品牌的显著性，让名字显得平凡无奇，失去品牌感。
因此我提出的两个标志设计方法之一就是将名字视觉化，即文字标志。
把名字中的单个字视觉化，例如:
把名字中的所有文字视觉化，例如:
文字与其它视觉元素组合，也可以提升品牌感，例如：
02 设计无用标志
设计出无用标志的主要原因，是设计者从内部视角出发设计的结果。
标志的功能主要是承担对外传播，而不是对内传播。一旦设计思路是从企业愿景、企业精神方面出发，那就容易设计出顾客看不懂的无用标志。
抽象图形是无用标志的常见表现。抽象图形由于无法表达出一个具体的概念，所以受众可以从不同角度去解读自己看到的概念。
这恰恰是设计者设计抽象图形的出发点，可以任意解读出来关于企业愿景、企业精神等企业内部视角的概念，以满足企业方的伪需求。
我提出的两个标志设计方法中的另一个方法就是符号化，把名字或者定位信息符号化，即符号标志。
把名字符号化，例如：
把定位相关信息符号化，例如：
品牌接触点承担着传播品牌的首要职能，特别是品牌的自有接触点，更是中小企业的关键传播渠道，需要企业把自有接触点的设计当做战略性传播的工作。
关于品牌接触点方面的设计，还有很多的陷阱与误区，也有我总结出来的一些具体设计方法，如果有兴趣可持续关注我的简书。
说明：本文中的所有标志均非本人设计，只是用于观点举例使用。
作者：翟旭 翟和张品牌设计顾问创始人、创意总监
15年品牌设计经历，专注中小企业品牌传播难题
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