随着商业经济的极速发展，品牌也没能逃脱二八定律的魔咒，只有少量的品牌成为了真正意义上的“品牌”，而大多数所谓的品牌只不过是叫得出名字的产品，并不具备品牌的作用。
这种情况下，这些不幸的品牌就不得不依靠大量的营销活动进行宣传，这当然是有效的，但谁说营销不会越来越同质化呢？这导致营销成本越来越高，效用却越来越低，但还不得不做。于是品牌也包括那些真正意义上的品牌，迫切需要一种能够吸引注意力、带来转化、长期有用的营销方式，以突破营销困境和流量簇拥现象。于是所谓的品牌IP出现了。
品牌IP是非同质化、可识别、专有权的一种营销内容形态。品牌IP可以提升营销效率，增强和消费者关系的连接，已经成为一种营销潮流，势不可挡，甚至衍生出了专门的IP产品和IP周边产品，在玩法上也有联合开发、跨界玩法等不一而足。
无论是哪种形式的品牌IP，要想真正发挥出IP的魔力，一定是和某类消费者有深层次链接的，这个链接关系依赖于人群对于IP原态的广泛认同。原态对于虚拟偶像来说，就是其底层人格，对于吉祥物来说就是原型故事，对于某个产品IP来说就是代表的人群文化等。
品牌IP做好了就是一切，而做不好就什么都不是，不过在竞争广泛的时代，品牌有必要打造属于自己的IP，让营销更有效力，让品牌更有力量。我们初心随着发展的壮大也需要好好思考，我们适合什么样的IP形态。
