不太正经的引言：
在上一篇文章创业、写作、投资其实是一件事里，谈到创业、写作、投资，其实都是认知的一种外在表现形式。
我把这篇拙作发给朋友，请他指（dian）点（zan）。不出意外，意外来了····
“你这里说的认知到底指的是什么？你不能把什么东西都往一个模糊概念里装撒，你这么说的话，我是不是也可以说人间所有事情都等于“人+活动”呢？”朋友说道。
有些人之所以嘴损，确实是因为有洞察力的，又不吐不快。
有些人之所以是朋友，确实是因为人以群分的，得相互容忍。
虽然打架没赢过，吵架坚决是不能输的！我凌空弹起，坐到桌前，以笔为剑，征伐他！
假装正式的正文：
《我们谈论商业认知时，究竟在谈论什么呢？》
谈起这个认知，起因是看到张一鸣的一段采访，他说，认知其实是最重要的因素，你对这事情的理解，就是你在这件事情上的竞争力。理解越深刻，就越有竞争力。而其他的生产要素，都可以去构建。
对认知这个事情非常着魔。做完考古一样的文字拆解的游戏，什么是商业啊商业活动啊，什么是认知啊思维啊，太复杂就不搬上来了，总结成三句话：
1、商业：一种有组织地为顾客提供产品和服务的行为。
2、认知：人对这个世界的知觉、理解和思考的方式。
3、商业认知：人对商业世界的感知、理解和思考方式。
名词定义倒是OK的！但商业认知的内涵到底是什么呢？该如何提升呢？
翻了一大圈书、文章，知乎，感觉都云山雾罩的，那就自己来试试吧。
先总结商业认知的一个框架，作为自己学习精进的一个方向，也做为抛砖引玉的那块砖。
要理解商业世界，就要从“理解人性——理解企业——理解市场——理解社会”四个层面，从微观到宏观，从点到线到面到体，用丰富的视角，立体地去看。
1、理解人性：商业的本质是交换，交换的起点是人的需求，需求根植于人性。
所有商业活动的起点是人的需求，商业活动的进程都是人的行动在影响，可以说一切商业都是基于人性发展起来的。理解人的需求，以及如何觉知、思考、决策、和行动的，对理解商业有着极大的帮助。可以说，商理解人性就是理解商业世界的起点。
推荐：《影响力》《思考快与慢》《进化论》《自私的基因》《人类简史》《心理学导论》《贪婪的多巴胺》《福格行为模型》《人类激励理论》（马斯洛需求层次理论）等
2、理解企业：企业是商业活动的基本组织单元。要了解企业是如何运作的，就要了解企业的各个部分，包括竞争战略、市场营销、产品研发、供应链、组织管理、财务管理等，对哪块感兴趣就读哪块吧。还要了解企业做为一个整体，是如何创办、发展、和衰落的，也就是企业生命周期。
当然，每个企业都是企业家精神和思想的外在展现，所以读一读企业家传记，也是学习商业认知最好的学习材料。
推荐：关于企业《竞争战略》《定位》《从0到1》《孙子兵法》《市场营销》《企业生命周期》，关于企业家传记，这个看自己偏好，个人推荐杰克韦尔奇《赢》、纳德拉《刷新》、稻盛和夫《活法》《干法》、褚时健、左晖、段永平等。
3、理解市场：市场是所有商业活动和要素的集合。可以了解市场需求变化趋势（比如人口，偏好等）、技术演进趋势、资金流动规律、产业竞争格局、行业周期、经济周期等。
推荐：这个就太广了，在哪个行业，就读哪个行业的书吧。基本的《微观经济学》《宏观经济学》《逃不开的经济周期》，还有跟中国特色市场相关的《制内市场》《置身事内》《大国大城》《激荡三十年》之类的
4、理解社会：经济、文化、政治、地理、历史、法律、战争等，都是商业所处的外部大环境，它们影响商业活动，又被商业活动所影响。
现阶段可以读一读政治冲突和大国博弈方面的《文明和冲突》《大棋局》《原则2：应对变化中的世界秩序》，理解当下的经济大环境。
其他的像《枪炮、病菌与钢铁》《大明王朝》《····》这类的就随便读吧，只要有了前面的基础，读什么都可以悟到商业思维。就不具体推荐了····
所有推荐的书都是自己读过的，觉得对我理解商业有帮助的，受知识面所限，未免挂一漏万，欢迎大家补充！
提升商业认知，读书只是其中一小块，在商业世界中实践，观察、思考、分析、总结，才是锻炼商业认知的关键！
毕竟，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”！
