新媒体广告经典评析 张家平——国家城市形象类

总章:
今天的广告传达必须市场细化，必须充分考虑诉求对象的需求，考虑诉求对象所关注的媒体，关注广告的内容与形式的表达。
纳爱斯 五七化工厂 广告“下岗篇”
奥美长文案“我害怕读书的人”
“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水，如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢”——伍德拉夫
——————分割线——————
国家与城市形象类广告的作用可以归纳为以下三点:一是塑造国家或城市的整体形象，体现国家或城市的精神内涵；二是传播本地文化，打到文化交流的目的；三是提升国家或城市的经济实力。
在宣传诉求点方面，国家或城市形象类广告有的以宣传当地文化底蕴、人文精神、市民面貌为主，如苏州《艺》、上海《姚明篇》——“无数个姚明，好一个上海”、成都。有的以当地旅游为诉求点，如桂林、大连、马来西亚、澳大利亚、新加坡。还有的以当地良好的经济环境为诉求点，吸引投资创业带动经济发展，如义乌、东莞。
国家形象类广告的优势特点:
（1）定位准确。首先是城市自身定位准确，另外城市与形象类广告准确反应出城市的这一定位，广告自身定位准确。如纽约形象广告，一改往日金融中心形象，运用时尚、卡通等人物元素来表现纽约都市乐园的形象——《This is New York city》。
（2）主题突出。根据不同的目标受众，选择专一性针对性主题。如针对投资创业者，强调经济环境好；针对艺术人才，强调艺术氛围和人文情怀。
（3）表现力强 艺术性高。优秀的国家与城市形象类广告艺术性高，让消费者在欣赏广告片同时被这座城市的优秀特质吸引。如成都形象片用非成都人讲故事的口吻诉说城市美好——《成都，一座来了就不想走的城市（张艺谋导演，濮存昕配音）》，澳大利亚以“颜色”为诉求点配合柔和的音乐——《I CAN SING A RAINBOW（我会唱出一道彩虹）》
城市宣传片切忌定位不清晰，主题不突出，元素雷同。表现和谐就是老人打太极或孩子奔跑，表现现代化就是高楼大厦或酒吧，表现对外开放就是外国人的笑脸，东施效颦，使得广告失去意义。
国外优秀案例:
日本夕张市——情侣篇:夕张市离婚率全日本最低
澳大利亚招聘大堡礁守岛人:“全世界最好的职业”
——————————
今天没什么可以写日记的。。。就把泡图书馆的一部分读书笔记发一下充数吧。。。这个也没啥好点评的，我以后也不会干广告文案什么的工作，就只是感觉看起来挺有趣的而已了。。。
最近闲下来以后，晚上睡不好，白天昏昏沉沉，不舒服，等会儿闭馆以后换身衣服跑一圈环海路，明天开始上班，画报纸，顺便为毕业论文攒一手资料。

最后编辑于 ：
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 人面猴
    序言：七十年代末，一起剥皮案震惊了整个滨河市，随后出现的几起案子，更是在滨河造成了极大的恐慌，老刑警刘岩，带你破解...
    沈念sama阅读 203,362评论 5赞 477
  • 死咒
    序言：滨河连续发生了三起死亡事件，死亡现场离奇诡异，居然都是意外死亡，警方通过查阅死者的电脑和手机，发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,330评论 2赞 381
  • 救了他两次的神仙让他今天三更去死
    文/潘晓璐 我一进店门，熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来，“玉大人，你说我怎么就摊上这事。” “怎么了？”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,247评论 0赞 337
  • 道士缉凶录：失踪的卖姜人
    文/不坏的土叔 我叫张陵，是天一观的道长。 经常有香客问我，道长，这世上最难降的妖魔是什么？ 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,560评论 1赞 273
  • 港岛之恋（遗憾婚礼）
    正文 为了忘掉前任，我火速办了婚礼，结果婚礼上，老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己，他们只是感情好，可当我...
    茶点故事阅读 63,580评论 5赞 365
  • 恶毒庶女顶嫁案：这布局不是一般人想出来的
    文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着，像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上，一...
    开封第一讲书人阅读 48,569评论 1赞 281
  • 城市分裂传说
    那天，我揣着相机与录音，去河边找鬼。 笑死，一个胖子当着我的面吹牛，可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播，决...
    沈念sama阅读 37,929评论 3赞 395
  • 双鸳鸯连环套：你想象不到人心有多黑
    文/苍兰香墨 我猛地睁开眼，长吁一口气：“原来是场噩梦啊……” “哼！你这毒妇竟也来了？” 一声冷哼从身侧响起，我...
    开封第一讲书人阅读 36,587评论 0赞 258
  • 万荣杀人案实录
    序言：老挝万荣一对情侣失踪，失踪者是张志新（化名）和其女友刘颖，没想到半个月后，有当地人在树林里发现了一具尸体，经...
    沈念sama阅读 40,840评论 1赞 297
  • 护林员之死
    正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡，尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,596评论 2赞 321
  • 白月光启示录
    正文 我和宋清朗相恋三年，在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,678评论 1赞 329
  • 活死人
    序言：一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡，死状恐怖，灵堂内的尸体忽然破棺而出，到底是诈尸还是另有隐情，我是刑警宁泽，带...
    沈念sama阅读 33,366评论 4赞 318
  • 日本核电站爆炸内幕
    正文 年R本政府宣布，位于F岛的核电站，受9级特大地震影响，放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜，却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,945评论 3赞 307
  • 男人毒药：我在死后第九天来索命
    文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹，春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,929评论 0赞 19
  • 一桩弑父案，背后竟有这般阴谋
    文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至，却和暖如春，着一层夹袄步出监牢的瞬间，已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,165评论 1赞 259
  • 情欲美人皮
    我被黑心中介骗来泰国打工， 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留，地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 43,271评论 2赞 349
  • 代替公主和亲
    正文 我出身青楼，却偏偏与公主长得像，于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子，可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,403评论 2赞 342

推荐阅读更多精彩内容