短视频行业的竞争已经日趋白热化，随着竞争走入后半场，除了对于头部内容和流量的竞争之外，产品商业化的能力、速度和规模，同样考验着各大短视频平台。这场“短视频的产业升级”必将围绕着“广告”而展开，谁能将内容、体验、品牌和消费者更好的融合在一起，谁将有机会在“下半场”积累更多资源，获得更大的主动权。
头条系的火山小视频，被头条定位为全民创作分享的短视频平台，并且是唯一一个通过“火力值”这种类似打赏的形式补贴创作者的平台。相比其他两个平台，它更强调普通人对工作、生活、认知和经验的记录和创作。
在短视频领域很可能不会出现其他行业“四进三，三进二，最终合并”的局面，参考长视频平台长期群雄割据的局面，短视频领域的战斗很难在短期内决出胜负，因而谁的布局越广，势能越大，就越有优势。
“短视频营销元年已经开启”，是陈都烨对于短视频商业化做出的判断，她认为短视频营销应当从三个方面来看——“流量、内容和体验”。
短视频是近年来少有的优质流量渠道和内容载体，除了覆盖传统的开屏、前后贴片和插入广告外，竖版视频、信息流视频和360度全景视频都可以作为广告载体。
头条系的短视频商业化从去年才刚刚开始，最近两个月，短视频广告在全平台收入的占比已经超过了20%。在所有的广告主中，接受程度最高的效果类，如网络服务、互联网金融，他们对短视频广告的效果导向十分关注。
如果将范围扩大到品牌类的话，房地产、网络服务、食品饮料、交通服务也都开始尝试短视频广告的投放。
对于短视频的商业化能力，今日头条营销中心总经理陈都烨透露了一组数据：中国的网络广告收入中，16年视频信息流广告的占比只有10.9%，而到2017年，这一数字将增长到23%。不到一年内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。
短视频广告对于广告主的吸引力极大，根据第三方调研显示：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍;在互动上，视频广告点击率高于图文17%;在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。
原生广告环境带来更优的品牌认知。她举例说，在抖音的竖屏全屏广告里，广告冲击力更强，Airbnb投放后的第三方广告调研结果显示，品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。
而在内容层面，头条系的内容布局优势尽显，头部内容方面，今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵，覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面，今日头条拥有80万头条号创作者，其中很大比例在制作垂直领域短视频。
在体验上，为了让品牌与用户更好的互动，今日头条在体验方面做了很多优化工作，让体验更沉浸、更前置。现场展示的一个案例可以看到，沉浸式广告的用户平均停留时长比普通落地页提升50%，互动率提升30%。短视频广告的体验还体现在互动参与感上。
以必胜客黑披萨与抖音的合作为例，先是有抖音风格的邀请函在朋友间疯传，专属音乐人打造专属BGM(背景音乐)，然后上线专属挑战赛，吸引网友自发创作主题视频，短短几天视频投稿量超过2.8万，总播放量超过1亿，最后举办线下潮人派对，现场battle——这样制造出来的参与感非常立体、全面，这在其他平台难以想象。
好了，今天就先跟大家聊到这里，还有什么问题或者不懂的地方欢迎加我微信交流学习。
