微信最近添加了简单的图片编辑功能，差不多就是把QQ截图编辑工具那套移植了过来。QQ也新推出了表情DIY和发图前的处理编辑。两者功能虽略有侧重，但是基本上宣告了P图已成全民工具的热潮。

由极光报告的数据报告可知：截止2016年底，P图软件的用户规模已达到3.2亿，每100个移动网民中有47人是拍照P图软件用户，58.8%的用户为女性，80%的用户为35岁以下。广东是P图大省(11.9%为广东用户，其次为河南和山东），二线城市用户占比27.4%，三线城市用户占58.8%，P图软件的使用城市前五为北上广深+重庆成都（是因为美女多么）

大众P图需求的演化

P图就像穿衣服，是很简单的一个道理，爱美之心人皆有之，出门穿衣服还会打量一番，拍个证件照还希望弄得干净一些整整齐齐。而女生就更加注重仪表了，出门前化个妆，拍照时考虑穿着，发型需要更多打理修饰，还有一堆的美容护肤产品。

P图软件将上述繁琐的步骤简化到了仅仅在手机app上面一点，就能有应有的效果，拍摄不足后期来补，何乐而不为呢。

P图不仅仅针对人像P图，还可以面向任何值得晒的照片，如旅游照片、风景照片、聚餐照片、合影留念、活动照片等等。

所以在前几年，产品分析是这样写的：

• 产品满足的用户心理：爱美虚荣的照骗心理
• 用户P图对象：人物、风景
• 用户P图目的：分享给他人并展现自我或者生活的美好，获得赞赏

随着P图软件的普及，P图的玩法也越来越创新，当朋友圈被满屏的大眼美白锥子脸网红look覆盖后，单纯的美已经吸引不了用户的胃口了，所以需要图片变得更“出格”、更“引人注目”，比如一些搞怪装扮、扮丑装扮、小学生证件照、大头贴锥子脸等等，就已经把P图由仅仅变美变靓升级到了全民娱乐的层次。

看下P图新玩法在朋友圈引发的一些爆点：
足记的大片照片、小学生证件照、明星合成照、武媚娘妆、兽人宝宝妆、油画风滤镜（prisma）、新海诚画风滤镜，这些已经不仅仅是追求美为目标，而是以创意为目的。

所以如今，产品分析应该改成：

• 产品满足的用户心理：玩乐、从众、猎奇心理
• 用户P图对象：任何值得晒的图
• 用户P图目的：展现创意、想法，展现自我标识、引起他人关注

P图软件的功能玩法

贴纸玩法
贴纸的一个鼻祖是Nice，它里面的贴纸种类非常多。贴纸用于让照片更有逼格、调性，特别是一些风景片、文艺片，普通的照片打上一句话或者几个字，就能让照片逼格范起来或者成为了表情包。然后慢慢地，贴纸的玩法已经成了P图软件的标配。

SNOW、In、Nice的贴纸

滤镜
滤镜是一键美图最方便的工具，能一键为用户展现符合某个主题或者心情氛围的处理图片。也是初期P图软件火起来的重要利器，因为简单方便，效果显著。最近火热的新海诚滤镜，前一阵的prisma油画风滤镜，都属于令人耳目一新的滤镜。而很多软件中的光效、场景等等效果，其实也是滤镜的一种。

Prisma 和 时光相册动漫滤镜

POCO相机的光效示例

AR表情玩法
faceu、in、Snow等等都有人脸识别动态捕捉加表情的功能，能随着面部表情的变化适配不同的表情素材，武媚娘妆、万圣节妆等等就属于这类。in的黑科技里面有很多就是AR和人脸识别的技术，和支付宝AR红包、PokemonGO类似。

武媚娘妆、兔子装、万圣节妆、眼泪少女装

<稍微专业些的功能>

除了大众款P图软件，也有不少稍专业的软件，有更多更精细的处理功能

虚化（移轴）
把人物和背景区分开，结合抠图，然后加以虚化背景突出前景的效果。也可利用此功能做出单反里面比较专业的移轴效果。

Mix的焦点虚化和移轴

抠图
把图片中的某部分抠出来单独处理：变大、虚化等等。类似于Photoshop中的处理。

In的大头贴功能

专业的参数调节
直接从专业的参数入手，包括曲线、色相、白平衡、饱和度、锐化、暗部提亮等等对照片进行调整，在Mix、Poco、美图秀秀等软件上都见到了更为专业精细的调整工具

双重曝光效果

其实不难看出，一键处理的傻瓜玩法其实就是多种专业功能的聚合整理，打包成最符合市场需求和大众审美的快速处理工具，快速让图片变美，降低P图门槛。

将来的P图软件竞争力

上面已经说到，人们现在P图的目的是为了抓人眼球寻找新意，在现在的朋友圈中脱颖而出获得点赞和关注，从而满足自己的存在感和获得他人的认同感——马斯洛需求里面的社会认同感。

所以，几个做P图功能的方向可能如下：

• 最近热点结合（影视、节日、娱乐热点）

• 需要通过专业的PS或者拍摄技术来实现的创意摄影（如双重曝光、悬浮、航拍、微动摄影……）
• VR等技术革新带来的新的P图体验
• 年代感翻新创意（如小学生证件照、黑白年代感照片）
• 装逼向（大片模式、3D模式、新闻模式等等）

围绕着“新潮”、“创意”等等方向展开，谁先想到或者能抓住机会率先创造，就能迅速引起爆点。

过去不少P图软件也是在出现了现象级爆点之后火热退潮，归于沉寂，像足记的大片模式、prisma和时光相册的油画风滤镜、天天P图的小学生证件照、脸萌的捏脸动漫头像等等。可以说这类娱乐性质的软件，现象级火热并非天天有，火花终会褪去，然后归于平淡。

“没有什么能永垂不朽”，抓住一次机会成就辉煌也是成功。接下来把核心用户群留下来，把握好方向持续地打磨好功能，也是不错了。

工具属性转向社区属性

美图秀秀起家于工具属性，用户会把美图转发到朋友圈。而像In、Nice、足记这些本来就是图片社区，图片处理工具只是其中附带的工具，有自己的专题、内容、运营活动等等。

社区的好处：

• 用户友好度：对于没有直接强烈P图目的的长尾用户，通过社区的优质内容刺激和引导其P图欲望，转变其为P图用户。而P图工具属性太强，对于没有强烈目标的用户会选择困难或者无从下手。

• 用户价值输出：用户P图后的主要动作是分享给好友或者朋友圈，而社区则提供了另一个用户的价值输入地，能在里面获得点赞评论，甚至获得专业选手的认可。
• 用户活跃留存：社区的运营活动，用户之间的关系链，以及不断推出的一些小玩法小专题总能让用户留连并感到新意。而P图工具产品能长期维持用户活跃必须不断在工具玩法上创新，在工具上创新则难很多。

向社区转型似乎是工具型产品的一条必经的转型道路。但是对内容运营的要求则高很多，由轻到重的过程。而In记这样成熟的社区也继续慢慢加入电商（in打印、商城）或者广告（品牌优惠券）等变现渠道。

产品参考：美颜相机、美图秀秀、vsco、mix、潮自拍、美图秀秀、Nice、In、faceu、天天P图、足记、Poco、Snow
数据参考：极光报告