文/与秋
业余爱好写作这些年，也零零星星码了几十万字，基本上是一些小散文和心情记录，没有什么成就。但因为是自己喜欢的，所以始终这样自娱自乐地坚持着。
前些日子看到齐齐和若水的文案写作课开班，对文案这个词感到很新奇，觉得很有挑战性，就报了名来学习。想必我还是一个挺喜欢接受新事物的斜杠中年少女呵。
其实一开始对于文案写作，也没去深入思考它到底是什么？要如何才能写好一篇文案？一篇好的文案需要哪些特点？最初最简单的理解是有创意的广告方案。
昨天听了若水老师的"文案到底是什么"的课程，似乎有点醍醐灌顶的感觉，也开始深入思考文案这个词的涵义。
用比较书面的语言来解释，文案原指放书的桌子，后来指桌子上写字的人，现在指的是公司，或者企业中从事文字工作的职业者。简单来说呢，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
用通俗的话来讲，所谓文案，其实就是我们在工作在生活中所用到的，需要用文字表现出来的所有文字。
原来，我们的学习、生活、工作、写作中，处处皆涉及到文案，只是巧妙各不相同罢了。
那么要怎样去写好一篇文案，它有哪些特点呢？这是需要我们在日常的写作中去慢慢积累、感悟的，也是我要去认真学习并摸索的。
回想自己第一次接触写文案，还是几年前公司要拍一个五分钟的视频介绍，需要图文相结合，老板就让我起草一份视频文案。当时也是赶鸭子上架，硬着头皮写的，虽然写得有点像做广告，但也算是过关了。
现在想想如果要写好一篇文案，那我会更注重从文案的特性入手写，哪怕是写一句话、一个广告、一段视频、一篇文章，都要有创新、有吸引力、有突破、有与众不同的巧妙之处。
当然，要做到这些，首先要对文案的分类有个了解。一般文案可以分两大类：
一、按长短分类
短文案：包括平面文告、朋友圈、社群
长文案：除短文案以外的其它文案
二、按性质分类
电商类文案：包括淘宝、京东、拼多多等
自媒体平台文案：包括头条、百家、一点资讯、简书等
短视频文案：包括小红书、抖音、快手等
公众号文案等。
以上这些分类的文案，不管是做广告卖产品，还是公众号、自媒体文章写作，都要巧妙地写出自己的特色。就像做生意，不仅要能把人吸引过来，还要让他进门去欣赏，去感受，去成交，去买单。
怎么写出文案的特色把人引进来呢？
首先在文章内容上，要主题明确，行文流畅，有逻辑，字里行间能够阐明观点，同时能击发用户的痛点，体现出文案的背景现象，找出冲突感和问题，然后给出故事答案。让人一看就很有代入感，产生共鸣。
其次在结构排版上，要简洁大方，又不入俗套，给人耳目一新的视觉感，吸引粉丝进门来欣赏。许多东西往往是从先俘虏别人的眼睛开始的，最终赢得他们的心。
再者要注重人文情怀，在文案中制造自嗨的节奏时，也要体现出重视别人、尊重别人、关心爱护别人的文化底蕴。
做任何事，人始终是核心，这之间传递着一种思想，一种观念，一种文化。一篇文章有了情怀才有了灵魂，这篇文案看完之后给人一种回味的感觉那么它就是有情怀的，而不是空谈阔论，行文矫情。
总之，文案无处不在，且会一直存在。我们要如何把它融合到自己的生活中去，好好地把握它，让它为我们的生活锦上添花？是需要用心去思考，了解它的特点，与它成为惺惺相惜的朋友的。
