目录
一、背景分析
二、竞品市场现状
三、竞品分析
3.1定位和功能
3.1.1产品定位
3.1.2产品功能
3.2设计和技术
3.2.1交互和体验
3.2.2视觉和风格
3.2.2亮点功能和核心技术
3.3运营及商业化
3.3.1运营模式
3.3.1盈利模式
3.3.1市场推广
3.4用户数据
3.4.1用户数量和活跃度
3.4.2转化率和健康度
3.4.3在线时长
3.5核心策略分析
3.5.1版本迭代和演变
3.5.2公司策略
3.6优缺点总结和借鉴
四、总结
一、背景分析
现今，短视频行业火爆。截止2018年，短视频的用户规模已突破四亿。
二、竞品市场现状
竞品简介
| 抖音 | 快手 | |
|---|---|---|
| 关键词 | 音乐/新生代 | 日常/普通人 |
| slogan | 分享美好生活 | 记录世界，记录你 |
| 功能 | 通过视频拍摄、视频剪辑、增加特效等方式（反复、慢镜头等），让视频更具有创造性 | 通过视频拍摄，上传分享生活中的幽默、兴趣爱好和实用技能。拍摄过程中，增加软件自带特效 |
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手 [1-2] 的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2018年6月首批25家央企集体入驻抖音。
三、竞品分析
3.1定位和功能
3.1.1产品定位
目标人群
快手：底层社会，从一线城市到五六线市的生活百态，从田间地头到广场上，大部分为广大社会底层青年。
抖音：上层社会，城市青年，学生，时尚青年，才艺青年，俊男美女。
