经常做饭的人，常常会有这样的疑惑。
“为什么我做的饭总是很一般？”
“为什么明明很用心地做饭了，还是没有饭店的美味？”
很多人一开始还抱有做饭的热情，但因为总是不得要领，做不出色香味俱全的菜，久而久之，也就放弃了这门艺术。
写文案也是如此，一直是很多人的心病。
“明明认认真真，甚至熬了几夜写出来的文案，却被老板批的一无是处，怀疑人生。”
“总觉得文案写得还不错，为什么就是吸引不到顾客呢？”
其实，无论是做菜还是写文案，都是一项技术活。掌握几项烹饪的技巧，拿手菜分分钟搞定。同样，掌握几项写文案的技巧，学会对“原料”进行加工，煎炒烹炸，一份有颜有料的文案也就出炉了。
最近在读一本书《爆款文案——把文案变成印“印钞机”》，它的作者关健明，营销圈人称“老关”，前奥美广告人，曾服务于奔驰汽车，后跳槽到一家医疗企业，帮助其业绩在四年内增长11倍。后受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写微信推广文案，将平均订单转化率提升为76.86%，其中一篇推文直接销售产品35.8万元。
《爆款文案》一书中，关健明详细为大家介绍了文案卖货的四个步骤，分别是：标题抓人眼球；激发购买欲望；赢得读者信任；引导马上下单。
今天，重点给大家介绍如何写出一个吸引眼球的标题？
常去餐馆吃饭的人，肯定会有这样的经历，拿到一份菜谱，很容易会对没有听过的菜名产生好奇，会去不停地咨询服务人员，“这是什么菜？用的什么原料？口味怎么样？”之后，极有可能会带着尝鲜的心理点下这道菜。而对比，我们大家都熟悉的，吃过的醋溜白菜、青椒土豆丝等这些菜，大多数人都会选择“视而不见”。
所以，文案写作跟饭店点餐一样，吊起顾客胃口的第一步，是要给自己的作品起一个吸睛的名字，争取在2-3秒内抓住读者的注意力，从而点开文案作品进行阅读。在《爆款文案》一书中，作者为大家推荐了五种标题起法，使用这些方法可以让阅读量比平时高出30%以上。
新闻社论式标题
比起广告，大家更喜欢看新闻，相比商业味很浓的广告，新闻会让读者觉得权威、靠谱、及时、有趣。所以，作者指出，作为文案人，可以穿上记者的马甲，把广告“化装”成新闻，从而写出富有新闻感的标题。
首先，文案人要树立新闻主角，如果自家品牌是大牌还好，若不是，就要学会“借势”“傍大款”，将明星地区、明星企业。明星人物跟自家产品联系起来。其次，在标题中加入及时性词语，如：圣诞节、这个夏天、今天、这周六等等。最后，就是加入重大新闻常用词，让读者觉得有大事要发生。
好友对话式标题
将生硬的广告变成好友对话，会拉近跟顾客的距离，产生阅读的兴趣。本书中，作者推荐在标题中加入“你”这个词，仿佛在跟读者对话；既然是对话，那么使用的词语基本都是口语词，如：把“授课”写成“教你”，把战绩辉煌写成“赚了1173万”。最后，就是加上惊叹词，将自己的激情传染给顾客。
实用锦囊式标题
很多人都有不同程度的拖延症，在浏览网页的时候，若看到这样一则标题《拖延症晚期也能1年读完100本书》，相信很多人都会毫不犹豫地点开一探究竟，会好奇到底是什么样的阅读方法能让人读这么多的书。显然，这样的标题极具吸引力，很对读者的胃口。
那么，如何写出精彩的实用锦囊式标题呢？一是，具体讲述读者的苦恼，如“拖延症晚期”“一演讲就忘词”；二是给出圆满结局或是破解办法，如“1年读完100本书”。
惊喜优惠式标题
大家都喜欢人气旺的产品，当畅销货突然优惠时，更能激发人们的冲动购买。这一点完全可以用到文案写作中。首先，告诉顾客产品的最大亮点，是人气旺、销量高还是功能强、明星青睐。其次，是写明具体低价政策，不使用“优惠”“大促”这样的词汇，而是写“免费”“省下80元”“买一送一”等具体优惠政策，以吸引读者。最后，在标题里限时限量，营造稀缺感，诱导顾客及时下单。
意外故事式标题
我们知道人类天生爱读故事，根据这一点，老关为大家推荐顾客创言和意外故事两种标题写作方法，将故事题材写到标题里。顾客证言式标题，可以先写糟糕开局，再写圆满结局。如《同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为公司年度销售冠军》。
第二种是创业故事式标题，作者指出可以从创始人的学历和职业反差，如“北大高材生卖猪肉”；年龄反差，“84岁老翁自创美妆品牌”；境遇反差，“网瘾少年变身千万富豪”；消费者回应反差，“让大妈迷上广场舞”等4个维度进行构思。
一个好的标题，一鸣惊人，可以决定一篇文案的打开率，很多外国文案大师们也说过，他们通常是花费2-3小时写一篇文案，花费5-6小时想标题，所以标题的重要性不言而喻。
