金融类理财产品--竞品分析

一,竞品简介

本文竞品选择百度钱包、么么钱包、招联金融。

百度钱包融合多种便捷生活服务,包含理财和信贷等金融业务。特色功能包含“懂生活”  “理财”  “有钱花”。“懂生活”提供了转账 话费及流量充值 信用卡还款 百度签证 等多品类生活服务,让生活更便捷;理财包括活期理财 定期理财 基金定投 。

融合自身的商业形态,百度打造消费信贷服务平台,消费信贷业务嵌入了教育 旅游 家装 医美,通过人工智能 账号安全 精准建模 用户画像领先的金融科技,为消费信贷业务提供支持。百度有钱花是百度金融旗下的消费金融品牌,是面向大众的个人消费金融权益平台,目前已覆盖教育 房贷 家装 医美 毕业贷款产业。利用集团优势资源,百度金融与多家高校培训机构联合推出教育分期产品,教育信贷。

以自我探索和自我开放为实现路径的百度金融科技,业务架构包括消费金融 钱包支付 理财资管 互联网银行 互联网保险等多个板块,基本覆盖金融服务的各个领域。百度金融已明确的六大金融科技发展方向:身份识别认证,大数据风控,智能投顾,量化投资,金融云,智能获客。

产品定位:资产增值  生活消费  智能平台

用户群体:受众群体较广泛

么么钱包是上海米么金融信息服务有限公司(简称米么金服)为年轻女性打造的一款智能个人互联网钱包,集合了信用额度 支付场景 精选潮品于一身,采用生物识别技术加大数据信用评级的快速审批模式,提供“纯线上申请,闪电审核”,极速放款的体验服务。信用钱包,填写少量资料,获取超高信用额度,输入支付密码即可完成消费。分期服务,先消费后还款,分期业务涵盖租房 医疗美容 培训 母婴等与年轻女性相关的领域,遍布全国100多个城市,满足年轻女性的消费分期需求。

产品定位:分期信贷  消费

用户群体:年轻女性,定位精准

“招联金融"由中国联通和招商银行共同组建,包含好期贷、分期商城、信用生活等板块,为消费者提供安全 专业 便捷的现金借贷、分期消费服务。在线快速申请 无抵押 免担保 “刷脸”得额度。现金借贷即招联好期贷,为消费者提供专业的贷款服务,超低利率,随借随还,掌上变现神器;产品有白领贷 房主贷;分期商城使用招联信用额度,先消费后还款,免息免手续费透支消费,优惠分期购物;信用生活为消费者提供多场景下的支付方式,比如医疗 教育 美容等场景。

产品定位:分期消费  信贷

用户群体:18~50岁之间的消费群体

其他竞品

51信用卡管家  马上金融  闪电借款  闪电分期  信用钱包

二,产品体验环境

体验时间:2017.2.27 ~ 2017.2.28

手机型号:iphone 5s

版本号:

百度钱包v2.8  

 么么钱包v2.0.0  

招联金融v3.15.0

三,产品架构



四,产品体验

百度钱包色调上以红色为主,内部图标与顶部设计与主色掉相互呼应,给人一体连贯感。整体设计在理财 分期 个人账户很清晰,产品相对比较成熟。

么么钱包内部以黄色为主,在视觉上界面简洁 清新,舒服,风格跟名字一样可爱,颠覆了以往的信贷设计风格。logo却以白蓝色设计,给人内外不协调的视觉设计感。么么钱包版本还不成熟,在用户体验上存在bug,如绑定银行卡时,输入短信验证码后,数字键盘不消失无法回退,只能点击左上角返回,数字键盘消失,确认信息并确定。绑定银行卡后还没有解除绑定的功能。在二维码 券包 信用板块待上线。

招联金融以蓝色为主,logo色与内部主色调一致,  招联金融在资格审核过程信息调写繁琐,分期商城商品品种比较丰富,分期项目分为普通分期与专项分期,专项分期单独设为一个信用生活的模块,此模块后期扩展性很强。

五,运营策略

百度钱包

扫一扫 二维码 卡券包放置在明显的位置,遵循了用户从上到下 从左往右扫视的原则,扫一扫应用场景一般是线下使用,二维码为个人的二维码是付款用的,卡券包是商户赠送的优惠券,均为方便用户线下场景消费支出。设计目的是刺激便捷性消费。

“懂生活”为百度外卖 糯米团购 电影 百度签证 海外购(菠萝蜜) 百度理财等提供了流量入口,打通了多条业务线,采用了单点登录方式,方便提供用户生活化服务场景。其他运营手段有查看前世今生送话费券  一元许愿抽奖 (以超低金额换取抽奖的机会)  等

么么钱包

惊喜特惠,超值优惠折扣众多频繁;精选潮品,精挑细选,为消费者提供一定级别的生活品味服务;第三方支付为快钱。优惠券放置于首页中下部占据了相当一部分板块,在优惠活动上力度给予用户一定的吸引度

招联金融

周三会员日意愿开抢   今日免息  限时直降等营销手段,首页设计了滚动式运营消息提示,优惠券 红包 免息等优惠。分期商城品类丰富,几乎涵盖了生活各方面,也是盈利的重点模块

五,总结

百度钱包定位应该是以消费为核心目的,平台希望通过钱包实现购物、订餐、团购、购票等生活服务,也希望通过钱包实现理财、众筹、贷款的投资类服务,用投资属性吸引资金。百度希望通过它促进自有平台的消费,为平台提供资金支持。么么钱包在界面设计有些新意,业务定位更精细,目前产品还不成熟有待开发。招联金融定位于消费借款 分期消费,主导分期商城和信用生活,很可能作为未来的主导业务模式。

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