说起广场舞我们应该都不会觉得陌生，每到晚上六七点以后，广场上就会响起耳熟能详的音乐、看到阿姨们灵活的舞姿，看起来比我们还更有活力呀。其实第一眼看到糖豆这款app的名字和它“卡哇伊”的Logo，我以为这是一款针对青少年的漫画类应用，今天逛应用商店的时候下载下来才发现竟然是针对中老年人市场的广场舞平台。
糖豆广场舞于2015年发布，初期定位是广场舞舞蹈教学，后面逐渐增加了小视频和社区功能，从工具向社区转型，与此同时，随着越来越多的中老年人使用微信，糖豆还推出了”糖豆广场舞“、“糖豆爱生活”等微信小程序。
从艾瑞咨询的数据来看，截止到2019年1月，糖豆的核心用户群体是41岁及以上的女性用户（60、70后），也就是我们这一代（90后）的父母。
近年来我国老龄化趋势越来越明显，互联网老年用户的比例也在不断增加。那么糖豆主要满足了这部分用户的哪些需求呢？我认为主要有以下几点：
1、社交：渴望归属感，渴望被认可
90后如今跟父母都有一定的代沟，且大部分90后在在异乡打拼或者读书。而90后的父母一代也就是60、70后随着年龄增大，社交圈也不断缩小，孤独感也越来越强。因此她们渴望与同龄人交流互动，渴望在同龄人的圈子被认可，而跳广场舞就是一种很好的途径。
用户可以在糖豆上发布动态、上传跳舞视频、与舞伴线上+线下互动，打发了无聊的时间。通过跳广场舞这样的集体活动有了一定的归属感，同时也展现了自己，得到了他人的认可。
2、娱乐：小视频、资讯
除了社区社交以外，中老年人也需要其他的娱乐方式，例如小视频、新闻资讯等，内容匹配的短视频、新闻资讯能打发零散时间、有更多的谈资。
3、健康养生、心灵鸡汤
从糖豆"广场"的大部分动态来看，她们发布的内容大多是偏感慨的心灵鸡汤，步入中老年以后，她们也更加关注自身的身体健康问题，对生活也有了更多的感悟，也开始慢慢去享受生活。
其实要想赢得互联网的“银发市场”，最重要的还是要真正理解她们的需求，她们也会觉得孤独，也需要被认可、关注，她们也可以慢慢去使用互联网让生活更加方便。糖豆的页面设计都采用了暖色调、字体相对较大，都是为了让用户从感官和操作上更加舒服。目前来看，“糖豆”在一定程度上缓解了中老年用户孤独、缺乏认可和陪伴等问题，也赢得了她们的青睐，吸引了大部分流量，但商业变现主要还是来自广告，由于中老年用户群体的本身的特点，电商变现依旧还有很长的路要走。
