新媒体运营中的IP思维

新媒体要把自己变成一个人格化的 IP。

到底什么是 IP？我觉得它就像大家隔壁家的老王一样，我们一直会说隔壁老王，这个人虽然不曾存在过，但他具备新人格，存在在于大家的口口相传里。也就是说它已经形成了一个专门的一个人格，大家知道隔壁老王深刻的内涵是什么。

还有什么样的人是可以称得上 IP 呢，比如说白娘子，她就是不会再被打回蛇形，永保人形。永保人形是什么概念呢？

就是你说起孙悟空的时候，你不会想到野生动物意义上的猴子，而是一个《西游记》里面的一个形象。

他敢闯敢冲，无法无天。每当想起孙悟空时，人格化的印象都能跳出你的脑海里，那也就是说，孙悟空他就成为一个超级的 IP，每当你想起他，他会是具人格化的形象。

为什么新媒体要把自己变成一个人格化的 IP呢？因为只有把自己人格化了，你才会真正去跟用户去互动，回归平等对话的状态。只有人格化才能有性格，才能产生真正的共鸣。