在流量时代，懂得克制才是清醒，保持冷静才是时代的稀缺品。
01
这几天办公室讨论最多的不是春节档电影，而是网红“紫薯精”的视频和被他带火的麻辣烫品牌“刘文祥”。
办公室同事天天吵着要去吃刘文祥，无奈想吃的人太多、排队太久、午休时间太短，再加上离公司近的两家店全部暂停外卖，只好放弃。
刘文祥麻辣烫现在有多火？
据媒体报道，刘文祥门店每天一开店就已接到上百份订单，一天订单量破千，日营收额飙至一万七。总店的煮菜阿姨都嚷嚷：“别点了！别点了！手都要抡冒烟了！”
这种现象级爆单很像当初某小蓝杯咖啡刚推出9.9的时候，很多门店日破千杯，店员忙飞起来的盛况。
记得当时的小蓝杯爆火后开启了急速加盟扩张，而现在的刘文祥却开启了“刹车模式”。不仅暂停加盟业务咨询，连外卖业务都喊停了。
这波反操作引发各大媒体热议，很多媒体猜测是不是刘文祥后台运营跟不上流量，我倒是觉得，能在流量时代，在巅峰时期主动踩刹车，这种克制和冷静，反而对刘文祥非常有利。
02
这两年被禁封的大V不在少数，从户晨风到张雪峰，再到李湘，连说金庸的六神磊磊在不明原因的情况下也被禁封。这些还都是大家熟知的网红，还有一些我身边朋友关注了很多年不知名的小博主，好几个朋友突然告诉我她们账号打不开，被清空了，都不在少数。
越出名，自身的缺陷和问题越容易被放大。
刘文祥麻辣烫确实属于难得的人间清醒，也看透了流量背后的本质，是考验一个公司、一个平台、一个博主自身的运营能力。
尽管刘文祥在全国门店已超3000家，规模和品牌效应仅次于杨国福麻辣烫和张亮麻辣烫，位列全国第三，但突然激增的流量却让不少门店不堪重负。
尽管门店营收大幅增加，公司也马上启动加薪政策，但很多员工过于忙碌体力透支，部分门店订单量超负荷，都是流量带来的最直接问题。
还有店员表示，麻辣烫的核心配料售罄但公司供货不足，具体哪天到货也不清楚，这种情况若想保证刘文祥客户钟爱的口味，店员都说：“做不出来啊！”
所以说，流量是把双刃剑，可以把你带向巅峰，也可以让你瞬间坠落。
流量来了最应该做的就是加强自身能力提升，把自己的这条护城河越驻越坚固，如果自己的地基没有打牢而盲目扩张，等到漏洞越来越大就容易翻车。
03
年前我刷到过好几个四五十万的博主，称自己停更了将近一年时间，有个博主说之前拍摄的视频都是为了蹭流量，粉丝量蹭蹭蹭往上涨，但她拍的太辛苦，终于有一天情绪绷不住了，觉得那不是真正的自己，决定暂停。
还有个博主说之前拍了很多生活Vlog，在粉丝眼里她的生活尽善尽美，到处旅游，到处享受美食，到处接广告，可只有她自己知道，她一直在透支自己。突然有一天她感觉自己的生活只剩下拍视频，再拍下去快抑郁了，干脆停更。
还有个博主更绝，直接说自己之前的号做到了50W粉丝，但树大招风，钱赚到了，眼红的也来了，她觉得这样下去太不安全了，狠狠心50W粉丝的账号果断注销，重新起了个新号。
可能很多人觉得她们傻，放着真金白银不赚，别说几十万粉，哪怕几万粉也可以说是流量时代的金饭碗了，怎么舍得放下。
但我觉得她们真的清醒，比起流量，做好一名博主更重要的是长期主义，能坚持做十年二十年，甚至当成一辈子的事业来做，而非昙花一现。
要知道任何时代，没有人能一直站在山顶。
比如之前被封的博主“反诈老陈”陈国平。曾因直播反诈涨粉百万，一度被誉为“反诈网红”。
在巅峰时期老陈却辞去公职，试图以个人身份继续在互联网踏浪。但网友发现其内容逐渐变味，从反诈转向质疑各路主播，却往往缺乏实锤，最后只能靠输出情绪博眼球。
今年年初，抖音官方以“长期借着反诈和打假的名义，没事实依据就乱质疑，故意煽动网友情绪搞对立”为由，将其账号无限期封禁。
曾以为流量是他的护城河，却不知网友的信任是因为一声警服，光环褪去，之前的名利一夜归零。
04
很多人只看到流量聚光灯下的狂欢，却忽略了其利剑上的寒光。
太多网红品牌的常规操作，就是趁着流量风口疯狂收割加盟费。风口一过，往往只剩亏损闭店的加盟商、口碑崩塌的烂摊子。
真正能在流量时代活下来活得长走得远的公司，都明白一个道理：显性因素决定你飞多高，隐性因素决定你飞多远。 流量是显性的，但供应链、品控、信任、底线——这些隐性的东西，才决定一个人、一个品牌能走多远。
刘文祥麻辣烫在热度巅峰时没有走其他网红品牌的常规路，反而踩下了“急刹车”，先做好门店、质量、原材料等服务，守住口碑和品质，这把真的用心了。
我相信创始人一定很清楚，真正的考验不仅仅是当下，更是热度退潮之后。
守住本心，聚焦于打造自己的硬实力，不贪流量的蜜糖，懂得克制才是真正的人间清醒。
