在眼球经济时代，一个标题几乎就是一段故事，能否顺利带着消费者走进故事，标题尤为重要。

约陌生人，往往3秒钟从上到下的扫描，就会初步形成对方的第一印象，继而决定自己是否需要和这位陌生人进行深交。

而文案的标题呢？就是我们与产品见面的第一印象。

为什么你的标题有流量，就是不卖货？

朋友圈，网站专题，H5专题，推广视频等等，都是影响转化率的重要因素，每10个人里面就有8个会选择先看标题，然后考虑阅读全文。所以标题的重要性如同人的颜值，长的好看就会有巨大的优势。

作为文案人，应该把一半的时间花在如何写一个有人看的标题上，因为标题就决定了一个文章的打开率。

如何写文案标题，才不会让人觉得是档次低，一看就知道是你在做广告呢？

讲个之前有意思的活动：

《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》看到这个标题，你的第一反应是什么？

如果是你认识高势能人发的，是不是特会想点击看看？这是组织的什么活动？不管什么，总之免费，先戳进去看看吧~

原来，这是某公众号发起的活动，第一次逃离北上广时便引发轩然大波，刷爆朋友圈。第二次如法炮制，将免费机票数量，从30张到增加到100张，增设了15万份滴滴专车大礼包让用户去抢，毫无意外，这次活动再次刷屏。微信阅读量短短30分钟便到了10万大关，最终破百万，吸粉无数。

许多人可能会说：“这种标题，我也会写呀，只是我们没有成功而已。”想想看，你为什么没有成功？因为你没有做到“卷入”核心用户。

当我们被卷入信息流中时，大多数人抗争便代表这些信息不被认同和传阅，而当大多数人接受时，则表示这些信息已然接受被采纳并传播。

逃离北上广的活动，就是成功的将用户卷入进来。

首先，北上广的房价之高，众所周知，北上广的压力之大也是人人仰望，所以当有机会零成本逃离北上广的时候，自然就会吸引许多有情怀的人去参与。

其次，这个活动调动了全民的积极性，从拔腿就走，到朋友圈转发，再到群里转发，围观直播，任何的人都可以参与。大家以参与这个活动为“荣”，所以，这样的活动刷屏就不足以为奇了。

最后，这个活动是真的免费。但是理智的人都知道，活动开销和成本都是由品牌方出的。作为消费者，可以免费得福利，不用掏腰包还有机会满世界游玩，这机会不是天天有的，更不是人人都有，谁掏钱无所谓，我有的玩就行。

组织方购票，规划路线，选定酒店等细节都全部搞定，参与者只要全程出行即可，这种省心省力的旅游，自然疯传。

所以，这场活动的爆炸性就出来了，就这么一个标题，成为了让百万粉丝戳进来看。明明知道是营销套路，但是一点都不反感，心中还有暗暗的期待是不是活动再来一波？

“标题党”文章有两种。

一种是个人分享角度来写，故事为主线，讲故事打造的非常完美，然后画风一转，来个广告。读者的反应是：原来是个“坑”，没想到看了这么久，是个广告，白瞎了我情感。

读者感觉上当受骗，瞬间产生反感，不要说会不会参加这个活动了，连后半部分可能都不会看完，会看完的一般都是拆结构的行家。

另一种软文，精准锁定自己的用户，直接把对象挂上，文章的主体都是能解决用户的痛点（痛点上次有篇文章有介绍，没看到的小伙伴可以去看看，怎么找需求戳痛点），虽然读者一开始就知道这是产品软文，但是并没有欺骗读者。

一开始的期待不是那么高，慢慢的阅读中，发现解决了自己的许久没有解决的问题。所以，不会产生上当感，不平感和厌恶感，反而觉得文章言之有理。

那怎么写不让人反感的文案标题？不妨从“4U”入手。

第一：Urgent（紧迫感）

在标题中加入时间元素，塑造迫在眉睫的紧张感，给读者一个立即采取行动的理由。

再不疯玩，我们就老了

时间上给年轻人很强的急迫感，时间过的很快，转眼就会老去，要借着年轻赶紧玩够本，这样的心理就很符合现在的年轻人。

今天不买房，明天泪两行

今天不买房，明天房价就高了，你更买不起，营造了买房的紧迫感，促进消费者消费，少犹豫，立即行动。

第二：Unique（独特性）

这个独特不是要搞标新立异，搞另类，而是通过全新的方式演绎旧的事物，独特的同时不落俗套。

为什么韩国女性的皮肤都吹弹可破？

如果换作是你，包装产品时是不是想要加数字？几折几折之类的？

但是将变美的元素搬到明面上，任何时候都比打折更能占领女人的心。

第三：Ultra-Specific（明确具体）

在特定的环节，文案的每个字都准确无误，不能让消费者产生歧义。

xx游乐园通票开团，200元玩嗨全场 ！

如果换成xx游乐园套票200元/人，3人团购享8折优惠。

你更会选择哪个呢？一个是通票，一个是半续费式的购票。我相信全场可玩对大家会更加吸引，也会有更多的好感度。

第四：Useful（实际益处）

从名称上就可以看出，消费者可以提供实际的帮助。

怀孕6个月，弯腰不方便，家务事有XX机器人帮忙 ！

这样的机器人是不是觉得不错，非常的明确，从生活实际出发。做家务都是不想做的，特别是孕妈妈，能方便她们就是最大的益处。自然而然会受到这部分群体的青睐，进而为转化率提供良好的基础。

虽然大家对于标题党都是反感的，但是不得不同意，同一条内容，标题好好捉摸，精心包装会更加吸引人。既然能带来转化，那做个优质的“标题党”也没啥问题。

好了，今天的分享就到这里，希望能给大家带来一点点的启发。小伙伴们下个周末愉快。