品牌是什么，记得有人说过:“可口可乐的工厂就算一夜之间全部烧光，凭着可口可乐这几个字，企业都不会死掉！”可以说，知名品牌就是一个企业的全部，而品牌就是符号，是我们常说的LOGO。
这个LOGO要从视觉传达上以最简单、通俗易懂的表达出最容易识别和记忆的符号。通过广告宣传语、通过产品服务、通过传播去强化和表达这个符号，围绕这个符号去定义产品和市场。
品牌形象传播要固化和长期化。品牌符号和口号要天天喊，年年喊，十年如一日。不到万不得已，不能轻易升级，这个我深有感悟。有的品牌每2-3换一个口号，产品可以升级，产品顺应时代和潮流，但是品牌宣传语是需要固化和坚持的，比如美的，原来生活可以更美的，好的品牌和品牌宣传语是坚持很多年的。品牌宣传语是对品牌符号的表达，如果品牌宣传语经常换或者对品牌表述不够清楚，又如何让消费者记住呢！
