从新媒体运营大火到前段时间货架正式发布的全媒体运营师，很多朋友都不太明白这二者其中的区别。

新媒体是新出现的媒体形态，媒体传播的手段之一，而全媒体则是字面上的意思）——你能想到的“全部”的媒体运营。其中就包含新媒体、自媒体、短视频、直播等等。

那全媒体运营师需要具备那些能力呢？

首先要看看全媒体运营需要做什么：

1、运营数据分析：运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据 化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性；

2、内容策划加工：负责对图文、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策 划和加工，使其成为适用于传播的信息载体；

3、构建全媒体矩阵：建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口， 对各端口进行协同运营。

4、调整运营策略：采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作；

5、信息分发传播：将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；

这些是在网上可以找到的内容，大概列举了数据分析、策划、文案、媒介这几个环节特别重要。

分析数据首先要对市场进行了解、调研，分析行业、市场、用户、竞品等数据，并在这些数据的基础上研究品牌的优劣势，以及品牌的机会和威胁分析。

策划需要对传播内容做策划和创意表达，对媒介组合进行梳理规划。

文案需要把控内容，无论是图文媒体平台还是短视频媒体平台，每个平台都有自己的一套推荐算法机制，无论规则是否相同但“优质内容推荐”这一点是不变的。

如果你说我只做短视频还需要写文案么？答案是肯定的。

做视频需要对视频内容有一定的构思，并完成初步的脚本大纲，哪怕是拍个搞笑视频也要写个基本的段子吧？

最后就是媒介了，这也是与传统广告行业不同的地方。传统广告行业更专注于内容、创意但投放形式单一，对媒介的把控以及每个平台的用户理解偏弱。

比如豆瓣的用户和知乎的用户就是不同的，你拿着知乎网友喜欢看的内容发布在其他平台，也许不一定会获得好的效果。

无论是曾经的新媒体还是现在升级的全媒体，我认为其中的一个主要特点就是“热度高”。

关注各个平台的用户大多利用碎片化时间，需要快速、及时的了解一件事情。如果一个内容可以瞬间激发用户的兴趣并点击，其热度将是非常高的。

那么如何在内容丰富、信息量爆炸的当下将内容打磨成“高热度”呢？

我们除了需要系统的学习全媒体运营知识外，还需要具有“品牌营销”意识。

你也许会说，我就是做一个搞笑视频账号有必要那么复杂么？

有必要，非常有必要。

品牌营销最重要的一点就是现有战略再有战术。

你要做一个搞笑视频号首先就已经确定了你的定位，那么你的竞品是否就很好找到了？

找到了竞品就可以进行下一步，研究竞品。无论是否要做同类型，你的内容的风格也差不多该有眉目了。

策划文案定好方向、产出内容后就到了媒介环节。

如何关联账号？如何向“主阵地”引流？这些就涉及到了“品牌营销”。

如果自身品牌营销意识薄弱，建议还是先去系统的学习全媒体运营。毕竟你有了品牌意识但不见得会做全媒体运营，但是你会全媒体运营没有品牌意识也是可以的。

另外要提一点就是，全媒体运营师这个职业是广电总局申报和管理的，如果有想考证的宝宝要认准广电总局的证书哈~