随着人工智能、数据分析等技术的不断普及和成熟，营销行业的变化非常快。12月4日，知名咨询公司凯度（Kantar）发布了一份2019年媒介12大趋势报告（Media Predictions 2019）。我们从中为你选取了5个趋势，帮你了解营销行业的新变化。
首先，社交KOL营销将从追求流量转为追求质量。KOL（Key Opinion Leader）就是社交网络上的关键意见领袖，KOL营销在美妆等行业已是主流手段。报告提出，在2019年，品牌方会增加对专业KOL的投资。专业KOL指的是某个特定领域中的专家，他们的粉丝数量相对较少，但是拥有粉丝的高度信任。他们定位清晰、调性固定，品牌比较容易找到符合自己定位的合作伙伴。
第二，竖屏视频将成为视频广告的新潮流。竖屏视频能够最大化地利用手机的全部屏幕，借此占领消费者的注意力。报告说，消费者观看内容的习惯已经改变，年轻人都在手机上看视频，而且随时随地会走神。“我们需要重新认识如何生产消费者能够记住的内容。”
第三，大屏幕将卷土重来，而且将更大更好。报告认为，互联网没有“杀死”电视机，还和它一起组成了全新的视频生态系统。英国的最新数据显示，智能手机的销售增长已经停滞；平板电脑现在也进入了衰退；智能电视的渗透率在四年里，从10%迅速增长到了40%。
第四，增强现实等技术将开始改变消费者购买路径和消费者体验。增强现实（augmented reality）就是在我们肉眼看到的真实世界上，覆盖的一层数字画面。报告认为，增强现实和虚拟现实给消费者和营销人都提供了新的机遇。比如，宜家就利用这两个技术让消费者可以看到家具摆在家里的效果，同时消费者可以在线上一键购买。
第五，颠覆的“乱战”时代。在这个时代，“社交媒体平台变成了交易平台，电商网站成为了广告媒介，广告媒介成为了内容生产者，数据科学家变成了广告人，广告公司变成了科技公司”。消费者仍将是一切变化的核心，不过，除了卖货之外，品牌还需要为人们创造出品牌体验。
以上，就是2019年营销行业的5个趋势。
作者：李翔
来源：《李翔知识内参》
编辑：Guuoyy
