第七课：吸引人的标题，：标题决定打开率

（1）标题的重要性

1、屏幕的缩略展示，只能让读者先看到标题、

2、读者关注的公众号太多，标题起得好，打开率才能高

（2）自媒体标题和传统媒体标题的区别

1、起标题的时间不确定——顺序和耗时

    传统媒体：先起标题，再依此写第一段，第2段

    自媒体:可能先有标题再有内容，可能有了内容再思考标题，可能起标题的时间比写文章的时间更长。

2、标题的含义不一样

      传统：是信息浓缩，能涵盖到内容和主旨，比如（小红帽与大灰狼）

      自媒体：不再是信息的浓缩，有更多含义。比如（别让你的孩子成为小经帽）（最危险的儿童之一：小红帽）等。

3、长度变了

      传统：较短，短促有力

      自媒体：一般较长，但不是越长越好，长是为了设计冲突、蹭热点，打造金句(长是结果，不是原因)

4、形式有变化

        自媒体的标题形式多种多样：

          两句对话——《我愿意为你放弃一切，我不需要》

          有可能是个问题

5、起名的程序变复杂了

      传统：爱取什么取什么

      自媒体：要对打开负责，先自选再他选，多写几个，确定绝对是不能要的，确定备选的，还可能需要拿给粉丝投票

以终为始，推导哪些标题是用户想要点开的

“抓住一秒种的机会，抓不住，就失去一次阅读量，甚至失去了这个用户。”

(3)怎样起一个好标题

一、让用户觉得这篇文章对他有用

A、点到给用户的价值感

比如：看完这篇文章，工资最少翻倍

          如此努力三个月，就可以从年薪3万变成年薪10万

          你身边最好的5种资源却被你浪费掉了

          帮你赢得好人缘的，其实是这件小事

B、起到警示作用的标题，警示一个危机的来临或者失去的风险

比如：关于肺炎最坏的结果，你必须知道的

          毕业生家长痛悟，是我耽误了孩子

          华为一夜辞退8000人，最怕的是大难临头，你却一无所知

C、从众类标题，从众是大多数人的选择，这是大脑的本能反应

比如：99%的人看了都说有用的减肥秘方

D、数字类标题：数字在大脑中是一种特别意义的存在，数字类标题，也会让人感觉到有价值 （数字把信息简化了）

二、让用户感到好奇

A、答疑类：《为什么富二代比你还努力》

B、对比类标题《我月入3万，1万用于缴智商税》、《年薪4万用百雀灵，月薪4000万SK2的女生》

对比法常和数字法结合：恋爱8年的男朋友花了18.8万，娶了认识三个月的相亲对象、月入5000的年轻人，活得像月入5万。

注意：数字不要太夸张，要符合事实

C、因为入选米其林指南，他把米其林告了

D、故事类：你能不能慢点离开我、赌气辞去年薪15的工作之后，我后悔了

E、新知类：自己创造一个概念

F、热点类：张韶涵肉溃大器，人生没有容易二字

检测热点的工具：新榜、微信指数

H、留白法：《母亲写给儿子的21张请假条，让人泪目》、《这13句不该说的话，90%的女人说过》

三、让用户产生认同感

A、金句类：《我把你当老公，你把我当子宫》

B、对话类：《我在北京有三套房，你有什么，滾》答案是读者心目中的答案

四、让用户和你互动

A、用”你“开头的标题，有对话感

如：《你的2019年年终报告》、《给30岁的你100条小建议》

B、贴标签的标题，让读者对号入座

如：《别惹中年女人，他们都是飞机中的战斗机》

注：千万不要成为标题党