“理想就是离乡。”
“一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开！”
“十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。”
3月20日，网易云音乐在杭州地铁策划了一场名为《看见音乐的力量》推广活动，并迅速引爆社交网络。
以上的金句并不是官方的文案，全部是来自用户的热门乐评。用户原创的内容引发更多关注与互动，当然最大的受益者莫过于网易云音乐了。
看看 App Store 榜单数据就知道了。此事件经过两天的发酵，网易云音乐从第三名一跃成为音乐分类榜单 Top 1。
总榜排名也在不断攀升：
也许你会质疑，只是一个城市的线下宣传，何以见得影响了整个排名呢？这一点不否认，但此活动是否已在你的朋友圈刷屏？成为微博的热点话题呢？
看看 ASO 关键词覆盖情况，相比第二名的 QQ 音乐基本不相上下。
总榜 Top 20 中，腾讯产品占据了 5 个，且凭借 QQ 和 微信，基本霸占了社交的主要流量。
QQ音乐在社交分享传播中的独有优势也是其它音乐 App 难以相较的。侧面也可见网易云另辟蹊径的宣传方式确实起到了四两拨千斤的作用。
网易在做产品时，一直比较注重用户原创内容。使用网易新闻时，看评论也是一大乐事。下图是音乐中的精彩评论，可以看到用户互动极高。
音乐产品的核心竞争力在版权的争夺上，其它方面同质化现象也比较严重。相比腾讯音乐、阿里音乐在版权上的优势，网易云在社交方面做的努力或许也为了弥补版权这个短板。在这个最适合做原创内容营销的时代， 网易抓住了这个良机，俘获了大批用户的心。
音乐的魅力就在于能引发故事的表达与情绪的宣泄。UGC 评论内容源自普通用户，却在一个又一个普通用户中产生共鸣。陌生用户间的惺惺相惜带给了你无须奋力追求就能得到的温暖与情怀。想要的场景与画面，网易云音乐都有了，仅用户的自发传播就胜过一切广告。
利用用户原创内容营销，不仅使用户粘性更高，App 的评分也相对很高。
用户在谈到为何喜欢网易云音乐时，提到最多的是 “有情怀、有温度”，而这次线下内容推广方式无疑将一个充满情怀与温度的产品再次推向了高潮。
网易云音乐力压 QQ音乐、虾米音乐成为分类榜 Top 1，也与其个性化界面、优质推荐、和反馈及时等原因密切相关。
App 推广需与时俱进，走差异化路线，将自己的理念巧妙地宣传出去。最高明的手段可能也就是使用户乐于口口相传，但却是很难做到的。关于 UGC 推广，后续我还会带来全面的策略，请持续关注哦。
（以上图片数据来源：https://asoplus.cn）
附：网易云音乐 UGC 乐评节选：
1、你别皱眉，我走就好。
2、你那么孤独，却说一个人真好。
3、多少人以朋友的名义默默的爱着。
4、一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开！
5、我从未拥有过你一秒钟，心里却失去过你千万次。
6、校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影。
7、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
8、理想就是离乡。
9、成功的速度一定要快过父母老去的速度。
10、我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。
11、十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。
12、周杰伦把爱情比喻成龙卷风，我觉得特别贴切。因为很多人，像我。一辈子都没见过龙卷风。
13、小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。
14、喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。
15、“你还记得她吗？” “早忘了，哈哈” “我还没说是谁。”
16、请在对不起中加两个字使其更加悲伤——“对三，要不起”
17、我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心。
18、年轻时我想变成任何人，除了我自己。
19、我不喜欢这世界，我只喜欢你。
20、每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。
