可能你会发现同样使用了技巧，有的人能写出很有亮点的文案，但有些人的文案感觉还是比较平淡，不能抓住人心，到底问题出在哪里呢？这其实就是涉及到文案写作前的最初的思考，具体的思路。
接下来我们正式了解一下这个思路。不知道你有没有遇见过这样的问题，就是这个文案总是被改改改，小小的修改还是正常的，但是大改特改的情况就是你的问题了。
给你看个场景，可能很多人都会觉得很熟悉，比如老板交代工作，公司出个新产品，你写个推广方案；我们有个店新开业，你写个文案在微信上推广；我们要做个火锅新品牌，你想个品牌名和广告语吧；最近我们有个大活动，你去写个软文吧。然后作为文案的你兴匆匆的就答应了：好的。然后就去写方案写文案。但是，这时候你会发现，你进入到一种抓狂的境地：天啊我没有灵感啊！但其实诗人才需要灵感，文案只需要思路。
我们再返回到生活情境中来看看，老板给你一个任务说，今晚要请客吃饭，你去帮我定个酒店。然后你也会直接回复：好的，没问题。然后马上去做吗？如果是的话，那你后面办好这件事情的概率就比较低。有经验的小伙伴还一定会追问：那么这次会有多少人来呢，什么时候来，都是哪些地方的人，人均预算是多少等等这些问题。当你详细了解了这些之后，你才知道应该什么时候订，订哪些酒店会比较好，菜的口味搭配应该如何点。
实际上写文案也是一样，写之前你也得了解一下相关的信息，才能更好的写这个文案，所以我们需要给自己和需求方一个框架，这个框架将成为你文案写作的一个思路，或者说是路标，这个思路就是说什么对谁说怎么说
