2000年4月，农夫山泉宣布不再生产纯净水，其原因是：科学实验表明纯净水对健康并没有好处，而含有矿物质和微量元素的天然水对人体生长有明显的促进作用，作为水的生产厂家，应该对人类的健康负责，因此农夫山泉将全力投向天然水的生产和销售。

      农夫山泉的这一说法在社会上引起了强烈的反响，各大纯净水生产公司纷纷讨伐农夫山泉，甚至联合起来向有关部门投诉，然而各厂家的积极“配合”正好符合农夫山泉的意图。而媒体的爆炒也帮农夫山泉打了个大大的广告，传播了“矿泉水更有益”的理念，因此农夫山泉虽然放弃了生产纯净水，造成了一些经济损失，却树立了在矿泉水市场上的领导地位，农夫山泉利用对手和媒体的这两把“刀”全力推动了自己在矿泉水市场的挺进，达到了自己的目的。