2017年全国电影总票房达559.11亿元，相比前年年度涨幅达22%，创历史新高。更让人惊喜的是快速提高的不仅仅是票房，还有中国观众的审美。随着电影市场的成熟，面对类型多样、百花齐放的影片，观众的选择愈加理性。进口特效大片不再是观众买票的唯一理由，烂片圈钱之路也变得越来越窄，原来“大IP+人气偶像”的“法宝”在市场上逐渐失灵。观众心中的“天平”正在不断向影片品质倾斜，口碑已经成为影响票房的重要因素。
《战狼2》《羞羞的铁拳》在豆瓣上评分都超过了7分。如果说这两部类型片就题材来讲本身市场潜力较大，那么年末贺岁档的《芳华》颇有些让人“大跌眼镜”。虽有冯小刚与黄轩两大名导名演员加持，最初这部文艺片的预测票房约为6亿元左右。然而随着口碑发酵，该片热度在社交网络与朋友圈居高不下，最终《芳华》 顺利挤进去年年度票房榜前十，位列第8位。除了《芳华》，令人欣喜的是，2017年还有许多高质量小众题材的文艺片、纪录片受到关注。暑期档“慰安妇”题材的小成本纪录片《二十二》 以1.7亿元的票房成为国内第一部票房过亿的纪录片，张杨执导、全素人出演的《冈仁波齐》，极限探险片《七十七天》等影片票房均突破1亿元大关。
当然，一众优秀文艺片的逆袭，原因是多层次的。抛开市场大环境与自身质量过硬之外，营销手段的对路也是原因之一。如这几部影片的成功，都离不开圈内人和广大观众在豆瓣等社交平台不遗余力地给予好评和推荐，倒逼院线增加排片，进而使得这些在前期不太被看好的影片在市场中逆袭成为“黑马”。
观众观影新风尚的养成，既缘于对商业大片热情的减退和对多元文化的支持，更是市场化洗礼后对“内容为王”的理性选择。说到底，是一些理性的创作者不再围着流量IP转，而是秉持“匠人精神”精雕细刻，这才塑造了一批优质电影，引起现象级讨论。
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