本周看了一本书，叫《跟大雄一起读财报》，虽然比较幼稚，但是这本书其实是理财知识学习的入门书籍。
这本书也是一本小白读，主要包含5部分内容：
第1部分：提出问题介绍股票是个什么东西？然后通过大雄与巴菲特的对话，总结出一个定义——买股票就是买入某个公司的小部分，股民其实是股东之一。
第2部分：告诉我们了解公司对于投资的重要性以及了解途径——网络查询、电话咨询、实地考察。
第3部分：一家公司经营情况3张成绩单之一——综合损益表的功能与作用。损益表也就是反映该公司一年卖了多少钱，赚了多少钱。具体分类举例如下表：
营业收入300万
营业成本100万
销售费用20万
管理费用10万
财务费用5万
所得税3万
净利润162万
毛利率=(营业收入-营业成本)/营业收入
净利润=营业收入-成本-费用总和-税费
毛利率会反应出一家公司是否拥有定价权，以及盈利情况是否良好，如果收入增加毛利下降，这公司可能成本浮高，自身没有足够的定价权。
目前刚看完了第3部分，后面的负债以及现金流量，下午看完再总结。
下面说说看完本书前半部分后的反思。
首先，老师的重要性很明显，其实也就是说我们在学习理财的时候要有一个好的入门导师，不管是他给你直接讲授理财知识，还是给你介绍一些好的入门书籍，这都是必不可少的。我要是像大雄一样，通过小叮当帮忙认识了巴菲特当老师，那早就赚回几大屋子衣服钱了。
其次，再次说明了了解公司是多么的重要。人们逛超市买棵大白菜还要货比三家，但是杀入股市，买起股票来比买白菜还省力气，这是极其疯狂不可理喻的。
拿我来说，买衣服买化妆品都需要精挑细选，货比三家，然后三思而后行。比如说买衣服的时候，我先要逛不同的小店进行比较，然后一看到了选中的款式之后，我还会要求试穿，照镜子感受一下它的样式、款式是否符合自己的心意，如果前提条件都满意了，还要再考虑价格是否能接受，有没有在我的预算之内，它是不是足够便宜，它的价值是否符合我的心理预期！
最后，在这一切都定下来之后，我还会前后翻翻，看看它的线头边角是否有瑕疵，如果有瑕疵还还要考虑是否能接受，即使要买也还得考虑一下要不要和店主讲讲价，打个折扣……
想想我要是能把买衣服的那个精明劲用一半到买股票上，也就不至于常接飞刀了。
反思这两年买股票，我几乎没有研究过我所买股票的公司，这也是最大的失误，导致十买九亏。文中巴菲特老师说：“买股票其实就是买入一家公司的一小部分，如果你是大股东，那你就是买进了公司的一大部分！”那作为我们散户，也是一个小小的股东，所以也相当于这家公司就是我们的财产之一。那我们要看股票是否赚钱，当然就要先考察公司的能赚多少钱了，但现实是我根本没有考虑过公司的赚钱能力。
所以这是我这两年投资的第一个失误的地方。
再说我们了解的途径，那基本上有三种，第一个就是网上查资料了，上市公司，几乎在网上都能查到他们的相关数据。那另外就是通过打电话咨询，当然这个信息可能不是特别准确，因为作为散户来说，你打电话只能打到前台，或者是最外层的一些咨询客服电话，那他们给出的信息可能是比较浮于表面的，也没办法了解公司的核心运营情况。
但是通过客服人员的交流，还是大概能了解一些公司的运行情况，比如说这这种公司它的人文氛围，还有员工的服务态度啊等等。应该是能管中窥豹的。那第三种呢，就是我们如果有机会的话，可以进进入到公司内部去参观，实地考察该公司的经营情况，还有他的产品研发情况，员工的一些工作情况，这些能间接反映出该公司的管理者，也就是大boss，他对公司经营的规划管理情况。如果说它本身的管理有序的话，那我们是可以考虑的。
同时，如果进公司也要参观他的核心产品研发部门，因为一个公司它是否有核心自己的核心产品，也就意味着他有自己的独立定价权。
没有定价权的公司，或者说他这个行业竞争过于激烈的话，很容易出现长江后浪推前浪前浪死在沙滩上的情况。
这是本书主要强调我们在投资之前一定是要了解公司，说白了也就是了解公司的这个产品的内在价值以及市场价格。
所谓内在价值就是这个公司它本身值多少钱，或者说公司的产品本身值多少钱，而市场价格则是市场认为它值多少钱那市。市场价格其实和内在价值不一定是完全一致的，因为这个公司产品放到市面上来，我们会有市场竞争，市场先生这只无形的手会左右这个产品的价格，就是说当市场觉得他很好的时候，有可能价格就高于其内在价值，如果市场觉得这这个产品不好，即使它本身是不错的，那他的市场价格也会低于其内在价值，这和参市场的参与者——投资人的情绪也有很大关系。
人是一种群体性的动物，他们的情绪会极大范围受周边人的影响，如果大家都觉得这个东西好，可能就会蜂拥而上去抢购，但是东西只有那么多，那一旦出现抢购的现象呢那价格必定上涨。
就像我们最近西安的房是一样，房就那么多，突然一听说房价涨了，大家都怕买不到或者买贵了吃亏了，同时政府又出现了摇号措施明面暗面的限购措施，那大家就急了，不管有钱没钱，我们先去抢一把再说，即使明知最后一定要做个接盘侠，但是我们在抢的那一瞬间，是没办法理性考虑抢到后的结果的，所以很多人最后只能高位套牢割肉。就算这次头破血流，有第二次机会的话，依然还会再去抢。
三张表就像我们上学每学期会有一张考试成绩单一样，素质报告单上会出现我们三科的总成绩，语文数学英语各得了多少分，又有个单科试卷，那每一张试卷下面呢又有每一道题，我们得了多少分，失去了多少分，都会明明白白的分数。
同样的在我们公司经营过程中，也会有3张表，第一个是综合损益表，第二个是负债表，第三个是现金流量表，那这三张表非常重要，就相当于这个公司给股东交的三张成绩单。那有人说，如果公司要作假篡改成绩怎么办？如果我们只有一张表的话，那他篡改起来肯定是比较容易的，难免会出现虚报业绩情况，但是现在有三张表相互关联，要改其中任何一部分，而且这三张表是相互关联的，另外两个两张表的数据都会随之发生改变，那这修改起来是不是比较麻烦？
最重要的就是一个综合损益表，综合损益表他是个什么东西，呢实际上就是啊告诉你这家公司今年的啊他卖东西卖了多少钱，最后他赚了多少钱，当然这个转的我们会有一个里面又涉及到一个毛利，一个净利润的问题。收入多少，那是实打实的钱都在账面上搁着。
有收入肯定是还有成本支出，因为我们买卖任何一种东西，我们不管是自己生产也好，或者是从别家批发过来倒手卖也好，它都是有成本价的，开销的这部分呢我们就叫营业成本。营业收入减去营业成本就是毛利，营业收入减去营业成本，然后再除以营业收入，就是一个毛利率。毛利率非常重要，它是用来核算一个公司是否赚钱的重要指标。
除了营业成本，在实际产品的经销售过程中，我们还会有其他的支出，比如销售费用，销售人员得发工资，卖东西打广告，广告费用是一笔非常非常大的支出，另外会有一些请人吃饭的公关费用，等等。这部分统称销售费用！
不只是销售人员把这东西卖了就可以，公司日常管理费用、办公场地的租赁、设备购买等这一部分就叫做管理费用。最后还最后还有一个财务费用，财务费用是什么呢？
不是每一家公司随时随地都有大把大把的现金装在腰包的，难免有捉襟见肘的时候，比如说我们需要100万的资金，现在我们手里只有10万块，差了90万怎么办？这时就该去有余粮的地主家——银行求助了， 我们去跟银行做一个短期或者长期的借贷。
可银行不是上帝，他不可能给你免费送上免费的午餐，他肯定就要从你这里要得到回报——利息，定期给银行支付的这部分利息费用就是我们的财务费用。
扣除了营业成本，销售费用，管理费用，财务费用之后，这依然不是净利润。这剩下钱，还得给国家交税呢。扣除所得税，最后剩下的才是公司所谓的净利润。赚点钱真真的不容易啊。
在综合损益表里面，呢我觉得最重要的是毛利率，这个问题我之前是不知道的，也没有考虑过去要核算这一家公司的情况。比如说我最近买的平安和比亚迪这两家公司，其实买他们都属于点兵点将型的，为什么选了平安银行和比亚迪？
是因为两年前在雪球上看人推荐，大家都觉得这两家公司好就加入自选栏了。还有我喜欢买票的时候就看看同花顺上面的指数，比如说有一个走势图，我觉得任何一个东西它都是有趋势的，就像一个抛物线一样，到高峰后就会进入一个低谷，所谓的低谷来了，然后可能杀入之后，后面他又会迎来一个高峰，只是这个高峰有长有短而已。
但是我判断的低谷有时候能到位，有时候也会失手。比如说这次，我觉得比亚迪已经从高峰跌到一个低谷了。但是我低估了这个整体经济以及股市的一个低位徘徊程度。因此，不仅没有抄着底儿，还在半山腰站高岗了，亏损快接近十个点了。
同样的平安银行也是当天一起入手的，决策非常冲动，不够理性，根本没有去货比三家，也没有像我买衣服一样精挑细选，结果现在就成了一个烫手的山芋。
虽然我知道投资的三大原则：第一条是保本，第二条仅遵循第一条，第三条请遵循以上两条。但是知道是一回事，实际操作又是一回事。就像《后会无期》中所说，我们懂得了很多道理，却依然过不好这一生。一样的，对于投资理财来说，我看了不少书籍，但是依然没有炒好一只股票，没有赚到钱，泪目中，唉……
以上，就是读完一部分内容后的体会，那至于后面的负债表、现金流量表，等看过后再总结。
希望每天都能坚持思考一点，对之前做过的一些投资进行反思，多思考多学习，在血与泪的教训中匍匐前先行！
