本文作者将从最近看到的一些打动人心的瓶装水包装中，来挖掘一下让人怦然心动的瓶装水包装设计因素。

设计是一种视觉艺术，更是传达给消费者理念与价值的媒介。

在如今，颜值即正义的时代，物品本身的功能性价值在消费者认知中比例愈加降低，鲜明有意义的包装更能有力地吸引消费者，使之产生购买的冲动。

我将从近期看到的一些瓶装水的包装设计作品，想和大家分享一下，什么样的瓶装水包装设计能打动消费者。

一、  可感知价值与消费者认知一致

2014年，一款台湾矿泉水因其包装而爆火卖空。

台湾矿泉水品牌“多喝水”邀请日本文字设计艺术家野村一晟设计的产品包装，以汉字美学融合创新设计，将“才能”二字进行翻转设计，得到了4款好玩有趣的矿泉水包装。

包括「才能X努力」，「才能X毅力」，「才能X野心」及「才能X强大」四个系列包装。

才能翻转瓶：

才能x努力：想要拥有才能，只有努力才能；

才能x毅力：有毅力，任何才能都可以变能力；

才能x野心：有心不怕没才能，有野心才能无所不能；

才能x强大：不管才能大不大，都能让你变强大。

这一款“才能翻转瓶”继承了“多喝水”品牌一贯的白色简约风格，把目标消费群体定位在年轻消费群体，包装设计上向消费者传达热血向上、乐观积极的生活理念，一反其“性冷淡”风格，更与“丧”文化逆道而行，让消费者在看到这款包装设计时，产生积极乐观的生活态度与价值认同。

二、 传达公益责任

案例一：Life water

Life water公司发现,在我们日常会议、聚会、闲聊等活动后,经常有人将喝了不到一半的矿泉水,不经意地浪费掉了。

在一个不缺水的城市里,人们每天扔掉的矿泉水,加起来相当于缺水地区80万儿童的饮用水。

Life water公司注意到了这一点，改变了其包装设计和旗下15家工厂45组装配生产线，每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水，一半销往日常超市，一半运送至缺水地区，分发给日常缺水的孩子。

瓶身上挂放着缺水地区孩子的照片，标语“让另一半更有用”。不仅如此，在每一个瓶子上面都印有二维码，只要人们扫一扫，便可关注更多的缺水儿童信息。

明确地向消费者传达保护水源、关爱缺水地区儿童的公益责任。

案例二：Boxed water

这款水的全名是Boxed water is better，虽然看上去很像超市里的盒装牛奶，里面装的却是矿泉水。包装76%的材质来自可再生能源，此外品牌还会把20%的收益捐赠给水资源基金会，用包装和醒目的标语来宣传公司的环保理念与价值责任感。

三、高于期望值的惊喜

案例一：救命的水

这是一款瓶盖乍一看像小灯泡，其实是一个可以附带在瓶盖上的可以装药丸的容器。

这款瓶装水的设计初衷是为了那些经历过灾难的人，救援人员可以同时提供水和药物，增加了救援工作的效率。

在日常生活里，这样的瓶装水还可以作为用于旅游、徒步等情况下应急便携的小药箱。

案例二：肚里能撑船的水

而这款肚里能撑船的水更是设计的心思巧妙。

当水的高度在船的底部时，黑色的小船抛下锚，不失为一件新奇有趣的事情。

案例三：.BLK WATER

这瓶黑色的水听说添加了腐殖质，能增强身体耐力、提高免疫力、促进细胞再生、排出重金属......

更重要是，喝完黑水之后，隐藏在瓶身上的文字就会显现出来，送你个惊喜。

总结

所以什么样的瓶装水包装设计（不仅仅是瓶装水，还有其他产品的包装设计），能够让消费者耳目一新并愿意为之消费?

答案不言而明：要努力传递产品、品牌的理念价值，达成消费者的认知与共鸣，同时赋予消费者一些言外之意的惊喜，超出消费者的期望值，自然会让我们的产品外观新颖脱俗，让消费者眼前一亮。