随着WTO衍生经济的发展和成熟，国内拉动内需导致，国内的企业都调转枪口做国内的，于是之前不注重品牌建设的这些工厂型企业，已经成为了企业增强自身市场竞争力强而有力的手段。

多数的企业耗费了大量的人力、物力，从上到下却普遍感到企业文化建设、企业品牌建设之“虚”。久而久之，一些人开始质疑企业文化、企业品牌的价值，转而宣扬“企业文化”“企业品牌”无用论。

在这些企业品牌建设专家、品牌管理大师的熏陶下，市场上呈现出了以下三种形态：

1、去到很多公司，很多企业，随处可见的都是各种企业品牌建设专家、品牌管理大师为迎合企业老板们的“重口味”，编出来的高大上、空洞的口号。（就像2008年到如今很多网站公司给企业做的模板型网站一样，看着：有，却没什么：鸟用。）

2、很多企业还把这些华而不实的标语、口号，当成企业的文化；更有厉害、懂套路的老板则大搞各种“包装”，进行“形象片”“广告片”的宣传以及轰炸式传播，其实90%的都没有什么鸟用，无非是小小的满足了一下老板们的“镜头梦”而已。

3、一些企业认为，企业的文化建设、品牌建设无非就是组织员工多办几场文体活动，树几个典型、唱几首赞歌。

貌似是说：“企业文化、企业品牌建设是个筐，什么都能往里装”。和培训公司的各种课程一样，似乎成了江湖游医，包治百病，企业“不舒服”的时候，就拿出来抹一抹。干开始治的时候满怀信心，随着时间的推移，觉得越来越疲软，感觉上当了，又貌似说不出个所以然来。

关于企业品牌传播中存在的问题分析：

企业的产品销售需要良好的产品质量、良好的营销策略，品牌传播对于产品的口碑建立具有重要的作用，但是现在部分企业对品牌传播的误读，造成具体实施操作中的一些问题，我希望通过对该问题的挖掘，为以后企业品牌传播的改进提供有效的参考。

（1）企业所理解的品牌传播渠道太传统、太单一

1、企业在品牌传播渠道的选取过于狭隘，只知道传统传播渠道的作用，例如：一提到树立品牌影响力就是想起：百度推广、楼宇广告、机场广告牌、电梯广告、报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱；

2、企业在品牌传播的定位上过于片面，认为大搞各种视觉形象“包装”，拍摄几个看起来高大上的“形象片”“广告片”轰炸式传播、宣传自己就是品牌了；

3、企业在品牌传播认知上过于肤浅，觉得只要在各种媒体上曝光就会成为自己假象的那个品牌，进而产品品牌效应；

时至今日，我们必须从“换系统”角度来理解互联网品牌建设的变化，而不是从“旧流量”思维里出不来。

过去，几年互联网随着智能硬件的变化，发生的根本变化

1、PC的销售则几乎停滞；

2、智能手机销量超过PC；

3、平板电脑也一样会在未来几年吹响后PC时代；

4、信息载体随着物联网的发展，会越来越多元化；

面对着这种跨代的高速发展，我们到底是选择“打补丁”还是“换系统”？

打补丁（持续性技术）：从大型计算机、台式机到PC机的演变是打补丁，国美、苏宁在同样的模式下竞争是打补丁，同样一瓶矿泉水从“有点甜”的农夫山泉到高举高打的恒大冰泉还是打补丁，打补丁即原有体系内的改善，力求在原有基础上更快，更强，更好，本质上是停留在同一商业竞争维度，用持续性技术创新来抢占市场份额，把成熟产品卖给主流客户，典型的大公司逻辑。

换操作系统(颠覆式式创新）：从PC机到智能手机是更换操作系统，国美苏宁（线下）与京东淘宝（线上）之争为更换操作系统，从传统旅行社到“携程”“去哪儿”等线上旅游平台的转化为更换操作系统。

今天，我们已从工商管理时代走进微信互联网为主体的移动互联网时代，面对激烈的商业竞争，单纯依靠打补丁，与同质化的公司甚至成熟大公司ＰＫ，将会日益艰难。大公司不愿意卖的产品，卖给边缘客户，就叫破坏性创新。简答说，大公司看不起，不想干，不去干的事，你去干，判断细分市场从低端切入，把产品做到精致，我们就有机会。

自媒体营销是微信互联网经济时代，企业或个人营销模式的一种全新传播模式。

是伴随着智能手机+微信的火热而兴起的一种互联网营销方式。

智能手机+微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的各种信息，企业通过提供用户需要的信息，推广自己的理念、价值观、思想，从而实现超远传统传播路径的营销方式。

自媒体营销的特点：

（1）成本比传统传播方式低；

（2）模式比传统推广方式多元化；

（3）效果比传统网站更持久更好；

其实用全新的方法打造个人品牌，以带动企业品牌并不复杂。相比之下，通过自媒体创建个人品牌，然后带动企业品牌并产生营销，比之前用企业品牌传播、推广要容易多。

但是企业就是从这种“打补丁”的思维，怎么都转换不到“换系统”的思维。

更换操作系统比打补丁更重要！在高度同质化竞争的成熟产业中如何实现颠覆式创新？昨天写的特斯拉灵魂人物，给出一个非常独特的答案。特斯拉的第一性原理找到之后，给大家呈现的不仅仅是颠覆性的技术，更多是颠覆性的技术和颠覆性的思维模式的完美结合。

为什么我们知道要通过自媒体写文章打造企业品牌,但就是不知道怎么写好的文章？

因为在百度、阿里等巨头推崇下的流量模式和游戏规则，已经让我们形成了约定成俗的习惯，没有办法更换操作系统，只能像看到救命稻草一样不断的打补丁。

我是推手万吉，企业家自明星概念创始人，微商网互联网科技有限公司 CEO，帮助企业家打造属于自己的企业家自明星品牌，通过超级IP方法论，重新定义企业品牌、营销、产品一体化的新品牌之路。

我们替你做，你不擅长的企业自媒体布局，策划的事情交给我，指挥的事情交给你。我的QQ、微信：29538322 ，我的个人博客：推手万吉自媒体（www.wanji.net）