一篇2010年的论文发现普通美国人对其他国家的喜爱程度对该国家在美国出售的股票价格有显著影响。结果令人震惊，伊拉克战争期间，法国和德国在美国的受欢迎程度陡降，这两个国家股票的折价从15.54%飙升到27.77%！换句话说，在美国买法国和德国的股票要便宜四分之一还多！著名的民意调查 Gallup Poll 要求受访者从对一个国家的喜爱程度 very favorably, mostly favorably, mostly unfavorably, and very unfavorably 中四选一。被研究的资产是CCEFs (Single country closed-end funds) 和ADR(American Depositary Receipt), 它们对应的公司未在美国上市。因此美国人对该国家的喜爱程度只会影响这些在美国的证券的价格，并不会影响到公司在home market的价格。两相对比，形成了一个折价。
其实，原因只是众多的认知偏差（cognitive bias）之一。我们熟悉的还有羊群效应（herding）,锚定效应（anchoring）等等，也正是这些带来了行为经济学、行为金融，更有一大批投行、对冲基金以此为策略大发其财。当然认知偏差和行为偏差（behavioral bias）不仅仅影响我们的投资，更影响生活，比如经济学入门的沉没成本谬误。当我们去看电影发现电影票丢了的时候，是应该再买一张呢，还是转头回家呢？许多人懊恼不已，忿然离去。但已经丢失的电影票属于沉没成本，应该忽视。既然都来了，还不如再买一张，这样损失的只是一张票钱。如果离开的话损失的将是一张电影票钱、看电影的快乐、来回的交通时间和费用。
既然认知偏差贻害一方仿佛人人得而诛之，是不是我们就应该认真研究每一项可能的偏差，时刻注意，“正确”的思考和活着呢？
倒也不尽然。
再看一下买彩票的例子。以福利彩票为代表的纯数字概率彩票，又被大家嘻为“低智商税”，因为任何懂一点概率论的人都知道，期望的收益是一定小于付出的。但我能不能说，我只是图个乐子而已？现实已经如此残酷，我还不能花两块钱买一个小小的幻想，并守在电视机旁等开奖，体验肾上腺素上升的快感？这和看电影、唱K、按摩没什么区别嘛，都是娱乐而已。
又有人在世界杯期间，不管赔率合不合理，足彩只买自己喜欢的队赢。相信万一一不小心中国队又（何必说又呢）进入了32强，遇上了德国队，而万一足彩登记员又不小心把赔率少写一个0，登错为1：1，还是会有不少人一样买中国赢并美曰其名-支持中国队。当然，买这个国家赢，钱也只到了彩票管理部门口袋里，不会对该国造成任何影响。那我们是不是要骂他们是傻瓜？想想好像也不行，他们依旧可以辩称我们只是花了几十块买个乐子，图个高兴而已，又没想真赚钱，你那么紧张干嘛？
貌似两个例子里类似的争论正反方都很有道理嘛！
没有学过经济学的人和精通经济学的人都喜欢大骂这个学科，甚至有普林斯顿大学的一位经济学教授试图改行教韩剧（非传言，该教授官方网站有他拟教授的课程大纲，不过也只是开个玩笑而已，学校估计不会批准）。但在这时候一个伟大的经术语让我们认识到经济学还是有点意思的。它就是“效用”（utility），描述满足程度，其实广义并通俗来讲就是幸福感。
上面的几个例子中，从rational的角度来讲（换句话来，对职业投资者和职业赌徒，完全以金钱收益为目的的 人），都是愚蠢的投资行为。但对其他人并不愚蠢，因为在这个赔钱的过程中，我变得更快乐了，效用（幸福感）更强了。
这也就回答了我们要不要去纠正行为偏差这个问题。WIKI中列出了近两百个cognitive bias ( http://en.wikipedia.org/wiki/Cognitive_bias)，如果我们时刻都在提醒自己这两百个错误不要犯，那一天什么都没法做了。为了了解彩票，需要学习概率论；为了了解心理偏差，需要懂一些心理学；为了了解社会偏差，需要懂一些社会学，如此等等。那对于未曾有所涉猎的人，莫非生活都好似茹毛饮血，全未开化？也有人在知乎问道：我们有愚蠢的权利吗？实际上，从事任何一种职业，学习任何一种学科，都是在不断把这个领域内的偏差消除的过程。若水三千，只取一瓢，专注于此，忽略其他，往往是对对大部分人来讲效用（幸福感）最大化的方法。在其他我们认为不重要、不在乎的事上，愚蠢一点又如何，行为偏差又如何？人本来就不是完全理性的，幸福感也难与金钱的多寡划上句号。