（一）思维的启蒙 远胜过 行动同步
广告行业应该去关注长期价值：不在危楼中搞装修
（二）跨越问题 远胜过 解决问题
跨越问题=跨越周期（历史观）
广告行业历史170年
第一阶段：古典品牌理论阶段
「20世纪50年代——20世纪80年代」
代表公司：奥美/Grey
古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这阶段，首先侧重于从品牌的定义命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品脾形象理论品牌个性理论品牌定位理论、品牌延仲理论等
·
第二阶段：现代品牌理论阶段
「20世纪80年代末——20世纪90年代」
代表公司：奥美/达彼思/saatchi&saatchi/JWT/电通
现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发愚阶段，主要包括品牌权益（资产、偿值）理论、品牌椎益（资产、偿值）管理理论和品牌权益（资产、偿值）管理运作模型等三个方面的内容
争夺品牌理论：《达彼思USP》《saatchi超级品牌理论》《JWT受众理论》《电通品牌权威价值理论 》
第三阶段：当代品牌理论阶段
「20世纪90年代末——至今」
代表公司：？？？
当代品牌理论阶段是品牌学理论的全面发展阶段除古典品牌理论现代品牌理论进查步创新、完善和渗透之外・主要包括品牌关糸和品牌力理论、品牌塑造方法战略性品牌管理理论主范性品牌理论，源于品脾的外延不断扩展及其他新兴品牌思想等几个方面的内容
商业竞争
1.0-产品竞争——找原材料供应商
2.0-产能竞争——找厂长
3.0-通路竞争——找渠道、找推销
4.0-市场竞争——找消费者
5.0-品牌竞争——全方位找市场协作（鼎盛4A时期）
6.0-商业竞争——找自带技术和流量的内容的创造者
「6.0：竞争态势极端复杂，多协助，不是单一突破点」
广告就是市场，市场就是广告
广告的未来在于对历史的总结，对未来的前瞻性
未来广告公司的核心：信息效率
为什么还要做广告？
广告是全社会，跨品类，跨行业，跨生态位，跨越一切复杂周期，却只付出最小代价的行业
中国还缺少一个真正的世界级的品牌，缺少一个真正国际级的广告公司
世界的未来形态——涌现态
在这一个周期内积攒能量，在下一个周期志得意满
