很多人觉得文案就是要写一种高逼格的，写得让人“不知道在说什么，但是感觉很厉害”的文笔。

在别人眼里，文案的世界是理想的，但现实是一个很虐心的职业。

好的文案，应该是这样写文案的：产品是最低层次的东西它只是个载体，在产品之上

生活方式的主张价值观信仰才是文案的核心！

小编心中的文案高手，是这样的：

文案人，娴于一技，要当自己是一位文字的手艺人，试图将“文案的手艺”的更深层次的意涵挖掘出来。

所以，文案是一定要走心的。但今天小编不科普文案圈的专业人士，而是有强烈的欲望想要扒一扒文艺圈的几个把文案写成生活品味的“非典型”文案人。

从文案专业角度来看，他们创造的文案随心所欲，毫无章法，波澜不惊，

但就是有一种独特的魔力，在不经意就用文字融入了你的情绪。

我也不懂为什么，但就是爱死了他们的文案。

这种“润物细无声”的文案，对消费者来说反而是一种独特的吸引力。

不仅仅这样，他们还是文案圈的“粉丝收割机”。

那今天，我秉承着对这些“非典型”文案人犹如滔滔江水连绵不绝的敬佩之情，收集他们的一些代表作文案，并且评价这种文案风格与现代广告的契合价值度。

“情逝”文案人：歌词有毒，小心被传染

——林夕

代表作文案：

1、在有生的瞬间能遇到你，竟花光所有运气

2、我就是我，是颜色不一样的烟火。天空海阔，要做最坚强的泡沫。

3、原来我非不快乐，只我一人没发觉。

4、但凡未得到，但凡是过去，总是最登对。

作为音乐界的最知名的“歌词才子”，且同时一年高产200多首歌，被人称为“词圣”。林夕的文笔诠释了什么叫痛得入心，又能哀而不伤。只要你细细倾听，不知不觉让你留下百感交集的眼泪。所以，他是一个有着丰富情绪化的’非典型‘’文案人，用自己的歌词写尽人生各种情爱，每个人都能在他的歌词找到自己的情感发泄点。

评价：如果林夕是文案的话，那他绝对是一个洞察人性的出色“心理导师”。他能够追求着语言的说服力和鲜活度，并借此为广告注入强心剂。这枚强心剂，在目标消费者的心中演变成销售力，从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时，某些东西以历史或潮流的名义，被不经意地记录、流传下来。

“情怀”文案人：每个人心中都有一个他

——李宗盛

代表作文案：

1、道义放两旁，利字摆中间。

2、有了梦寐以求的容颜，是否就算是拥有春天！

3、当我尝遍人情冷暖，当你决定为了你的理想燃烧！生活的压力与生命的尊严哪一个重要？

4、我知道你不在意，因为许多不切实际的鼓励大都是来自酒肉朋友或是远房亲戚。

既然青春留不住，“再不爱,就老了”，这句话打动过很多人。今年他57岁了。时间的历练，让他的歌词句句如白话，却句句戳人心。同时，把时光沉淀下来的人生经历，用一把琴一支笔，唱给你听。他的每首歌都是他真诚的审视之作，写给他自己，也用歌词祭奠我们的青春。

评价：与林夕不同的是，李宗盛是个“贩卖梦想”的文案手艺人。

还记得李宗盛的《致匠心》New Balance广告吗？一段简单、直白的旁白，舒缓的音乐，李宗盛娓娓道来的声音，三分钟半走心之谈，将人重新引入工匠之心。毫无疑问，广告的表现手法与李宗盛的词曲的完美缝合，符合当代广告人对各种情怀营销的流行趋势。

从他的文案，我们可以看出，源于生活，回归生活，才能打动人心。每个从事文字工作的人，首先要对自己诚实，然后将自己的经验，用合适的手法表达出来。

“戏感”文案人：将闷骚发挥到极致的绅士

——王家卫

代表作文案：

1、我们最接近的时候，我跟她之间的距离只有0.01公分，57个小时之后，我爱上了这个女人。

2、当我站在瀑布前，觉得非常的难过，我总觉得，应该是两个人站在这里。

3、你越想知道自己是不是忘记的时候，你反而记得清楚。我曾经听人说过，当你不能够再拥有，你唯一可以做的，就是令自己不要忘记。

4、樱花只开一季，真爱只有一次。如果只是寂寞，请不要爱我。

这些电影台词是不是已经触动你内心深处埋藏已久的角落？是不是已经勾起似乎遗忘的陈年旧事？是不是让你感觉说的就是自己？王家卫的文案风格就像他墨镜后的自己，充满神秘的戏感，每一句都会挥洒着戏剧的冲突感，还有镜头的格调感。别看王家卫表面很冷峻，其实能写出这样文案的人是一个将闷骚发挥出极致却又跟你若即若离的绅士。

评价：其实，电影台词与广告文案是有共同点的，都是用细腻的文字，对故事进行深入地刻画，从而打动人心，产生共鸣。王家卫导演的台词风格，就极具艺术美感，同时感染力很强，并且不因为时光的沉淀而有丝毫的变味，所以比较适合走情感诉求或者文艺路线，还是那种高端路线且有品牌影响力的广告文案。

通过上面这些“非典型”文案大神的作品，我们可以看出，文案的最高境界来源于生活的真实面，人的七情六欲里。有时，当我们思路被堵住的时候，听一首歌或是看一部电影，说不定会让你的思路用特别的方式拓展开来，也能从他们感受到人生的真谛。