人们往往不读文案，只读他们感兴趣的东西。
要想有趣，就得牺牲广告人的自言自语，以客户和消费者之间的你来我往取而代之。
文案人所做得不仅在于描述一个产品或服务的功效，还在于让笔下的产品或服务能真切为一个人的生活带来改善和慰藉。哪怕是一点魔法也好。
文案的魔法在于抓住人心。每一分文案都是在试探，试探那创意的热度究竟在何种程度上能够点燃阅读对象的兴趣之火，让文案的影响力蔓延到每一个目标受众的心中。
创意是个球，常被庸者当做玩来玩去的玩具，它在等那个真正能够驾驭它的人，因为，只有高手，才能让玩具变作武器，砸向目标，不偏不倚。创意痛点在于如何玩转这个球。
沃尔沃，像恨他一样开他。
狭义文案，只有文字，广义文案，图与文结合，文案与美工设计合体。
世间所有的相遇都是久别重逢。
一瓶椰子汁独白
我们的椰汁汁能显著提升你的代谢。当然前提是你不是坐在那里一动不动。除非你是个忍者。说真的，你真的是忍者？如果是，请加我脸书。
以每个人生命中曾经经历过的事件或者物体作为切入点，用自己的情怀触动观着情怀，文案因此可以博得对方信赖和共鸣，让商品存在成为一种无法割舍的陪伴。
村上春树为啤酒札幌写的电视广告文案《跑步》
“疼痛无法避免，磨难却可以选择”，记得曾经有这样一句话。
每当我长跑的时候，脑海里就反复出现这句话。
痛苦是理所当然的。
但是，以何种方式承受痛苦，却是自己可以选择的。
Suffering is optional.
是气馁还是坚持，也是由自己选择。
所谓的痛苦，就是我们手中还握有选择的权利。
第二话
对于像你我这样的普通跑步者来说，在比赛中胜也好，败也好，都不是重点。
能不能完成自己制订的目标，比什么都来的重要。
判断全凭你自身。
为了只有自己能够认同的
为了无法向他人说明的
为了只有经过长时间才能显现的
我们埋头奔跑，或是像这样写成小说。
第三话
终于抵达终点的马拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感，完全没有
脑中有的只是：“啊，终于不用再跑了”，仅此而已。
在村里的咖啡店歇口气，满足的喝下冰啤酒。
啤酒当然美味。
但是，远不及我在奔跑中想象中的那么好喝
头脑发昏的人所抱有的幻想般的美好，在现实世界里是不存在的。
第四话
跑步时脑中浮现的思维，就像天空中的云
各种形状，各种大小的云，时而飘来，时而散去。
但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。
他们经过，然后消失。
在暑天思考炎热，在冬天思考寒冷。
在诸事不顺的日子里，就比平常更长久一些，更艰苦一些，多跑上一圈。
在这之后，留下来的，只有天空而已。
