Kindle读书联盟 14天打造麦肯锡精英计划

开篇介绍：

小K邀请你加入Kindle 14天读书联盟，与我们一起打卡阅读《麦肯锡精英的48个工作习惯》，快速掌握高阶精英的48个工作习惯，玩转职场生活！

Kindle14天 读书联盟

产品：kindle电子书店内麦肯锡系列丛书，包含《麦肯锡精英的48个工作习惯》、《麦肯锡高效工作法》、《麦肯锡工作法》等，此次精选《麦肯锡精英的48个工作习惯》

竞品分析：微信阅读

书品种类：电子书店内关于麦肯锡的系列丛书种类词条数量50条以内，少于kindle电子书店的上百条，明显kindle书品种类更丰富。

书品展示：微信阅读仅展示书封、书名及简短的文字介绍，而kindle展示书封、书名、简介及读者关心的价格，显然更有利于读者直观获取重要的信息。

竞品往期活动：每日一答，限定时间内通过回答问题获得书卡，类似集五福瓜分现金性质，闯关失败需要微信阅读的书币才能复活，或者通过看广告，或邀请好友参与游戏复活，也就是都与微信书城自身的功能关联，达到宣传的效果。

用户需求：有句话将：身体和心灵总有一个要在路上。如果不能外出旅行拓宽视野，那么读书无疑是最好的选择。Kindle的用户主要是热爱读书，且尤其喜欢利用碎片化时间阅读电子书的中青年群体，这类群体积极向上，对知识充满渴望，希望通过读书来增加知识储备量，拓宽自己的视野。

差异化定位：电子书店内资源多，对于读者来说选择读什么笔比较浪费时间，此次社群活动针对群内对职场里想要提升自己工作能力的群体而设定，尤其岁末年初，也到了一年工作的节点，正是重新梳理自己，发现不足，提升自己的好时机。

麦肯锡系列丛书几乎都是围绕职场工作主题，对于职场人有很大帮助，而本期阅读的《麦肯锡精英的48个工作习惯》细致到工作中48个良好工作习惯，比照我们在工作中的不足，找到适合自己的工作习惯，只要学完即可拿来在职场中实践，且每个习惯难度不高，易于操作，可以说既有实用性，又能满足小而细的需求。

目标用户（用户聚集地）：所有与读书相关的APP，论坛、公众号，QQ群等。

锚点诱饵+裂变机制：首先确定锚点诱饵，进群完成14天打卡阅读《麦肯锡精英的48个工作习惯》，即可获得：名师领读+免费领取kindle畅销书+海量的购书优惠券+遍布各行业的人脉资源。

海报主题：14天打造麦肯锡精英计划

信任背书：此次社群阅读计划将聘请来自各出版社的编辑、译者、作者，为大家提供专业的指导，解析章节难点，不怕读不完！可邀请该书译者千太阳、近期热门电影《少年的你》作者玖月晞，录制职场节目《令人心动的offer》的papi酱等热门话题人物领读。

制造紧迫感：读书活动每个群限定参与活动人数300，限量优惠券进群免费领，领完即止，每天海报公布领券人数，以此制造紧迫感。

短期利益：利用群体好奇心，晒出《麦肯锡精英的48个工作习惯》中与职场人士最关心的话题，如：

哈佛毕业生都是如何利用周末自我投资的？

在工作开始前1个小时，高盛的精英都在做什么呢？

如何用“麦肯锡笔记”做一份具有强大说服力的资料？

进群后领取的优惠群可立即用于购买电子书。

具体操作：

准备好社群裂变诱饵海报后，向我们之前锁定的目标用户撒网，获取种子用户开始建群：

公众号导流：公众号推文进行宣传，同时在往期的社群里也推送海报。

社群裂变：用户扫码关注后，通过回复关键词获得群二维码，群内班主任引导转发海报到朋友圈，即视为入群成功，可以免费参与14天阅读计划。

用户自传播：邀请好友进群领取优惠券机制，打造邀请排行榜，邀请人数越多，可领取的优惠券越多。

线下活动：以往的线下活动可优先参加社群阅读活动，结识新朋友，听领读嘉宾的阅读分享和写作心得。

建群流程：手动建群，班主任推送活动消息模板，及入群须知，同时引导分享和推荐kindle更多的产品服务。

进群的门槛：免费进群，人数300。

结构：

社群的组织架构：由班主任、领读嘉宾、班长、学习委员及学院等组成。

管理和分层：组织开学典礼、学员自我介绍、组队学习等，通过社群选择班长，学习委员等，根据14天完成的打卡和分享笔记程度进行学员划分为：初出茅庐(首次打卡)，小试牛刀（连续打卡3天）、大展身手（连续打卡7天）等层级，不同层级的用户当天可享受不同的购书优惠。

 主题：

社群主题：热爱读书，渴望通过读书提升职场能力，向麦肯锡高阶精英看齐。

社群内容：14天阅读打卡《麦肯锡精英的48个工作习惯》

读书阶段：一共6章，180页内容，14天阅读，每天打卡12页，每日清晨8点半和晚上20点半读书提醒

第一章 如何投资人脉

第二章 磨炼内在与外在

第三章 养成不被时间操纵的工作习惯

第四章 决定性的沟通创造出成果

第五章 在能间接产生利益的资料及会议方面做出自己的贡献

第六章 提高全球化的职业技能

运营：

社群的运营流程细节：

（1）开学典礼欢迎同学加入

（2）发布活动规则，14天每天打卡阅读及提交阅读笔记，阅读结束后，评选优秀笔记，并给于购书优惠券鼓励；阅读过程中，每天将会产生阅读排行榜，阅读量相同按照打卡时间先后排名，阅读量不同的按照阅读阶段排名；每天开始打卡阅读可领取小红花，阅读完毕将产生每日阅读精美卡片用于朋友圈传播，连续14天晒朋友圈，可领取kindle奖励，以此实现品牌宣传的效果

社群活跃机制：每日最早完成阅读打卡的前三名，阅读卡片上将显示状元、榜眼和探花称号，结束阅读后获得以上三类称号最多的读者可获得比其他用户更多的领取免费畅销书的本书。

用户每一个接触点的引导话术：在用户进入群内，每日打卡、分享笔记、提问领读老师等环节设置引导话术。

社群的价值观和共同目标：该社群以热爱读书，分享知识为乐趣，以提升自我，向麦肯锡高阶精英看齐为目标，争取在阅读结束手完全掌握48个工作习惯。

社群群规则和淘汰机制：社群要求每日打卡和提交笔记分享，如果连续3天无故旷工，取消领取免费畅销书的机会，且取消阅读满分卡发放，如果到结束日可以补齐，可正常领取阅读满分卡。

用户的参与节点：读者每日打卡，提交笔记和向领读导师提问，如果读者提交问题过多，会选择提问最多，用户最关心，或最贴合书本内容的问题进行回答，被选中者可多得一朵小红花，最后活动结束小红花最多的人视为优秀学员，小红花可以兑换包月礼包。

社群的仪式感营造：开学时的仪式，介绍领导老师，选拔学习委员；学习中的班主任每天早上问候学员，提示今日学习计划，老师不在时由学习委员帮忙回答问题；学习结束的毕业典礼，发放阅读满分卡。

当所有活动结束后，评选为优秀笔记整理后通过公众号二次发放形成二次传播，同时在公众号提醒用户对于活动中获得的小红花，优惠券及时消费。