什么是周期？周期体现在，三十年河东，三十年河西。兴衰成败，一直在变。比竞争更可怕的是周期迭代。今天我们继续升级一个思维—周期思维，没有人能持续跨越周期，普通人永远都有新机会
周期迭代最大的特点是，旧周期里的大部分强者变成新周期里的弱者，旧周期里的部分弱者变成新周期里的强者。维持这个社会进步的动力也来自于此，社会上不会强者恒强，而是强弱更替。这里暗含两层意思：
第一，没有人能持续跨越周期；
第二，普通人永远都有新机会。
为什么很多公司无法持续跨越周期？第一个原因是去中心化趋势。这是世界发展的趋势，也是行业发展的趋势。一个东西成为需求中心，就意味着它经历了一个从新需求产生到需求被极大满足的过程。当需求被极大满足时，需求中心就开始转移，因为它无法保持从前的增长了，新需求又出现了。大成靠周期，大败因周期。周期的力量是最强大的，时来天地皆同力，运去英雄不自由。
第二个原因是放弃成本太高。任何抱着下金蛋的鸡的公司，都不会愿意丢下这只鸡去找新的下蛋鸡。诺基亚无法放弃功能机去全力研究智能机，因为放弃的成本太高，转移的成本太高。
第三个原因是认知阻碍。其实大公司在满足新需求上是有优势的，它有钱、有人，但成功公司已经成功了，它整个公司的认知发力点都围绕如何在现有成功的基础上赚取更多的利润。新公司还没有成功，它想成功，所以整个团队的认知发力点都围绕在新需求上。由此我们发现，在满足新需求方面，新公司的认知水平几乎一定是高于成功公司的。
第四个原因是自我衰败。企业在获得成功之后可能会变得懒散和浮夸，这些特质会导致企业走下坡路，很少有企业能躲过这个怪圈。
限制我们思考的不是我们未知的，而是我们已知的。捆住我们手脚的不是我们一无所有，而是我们拥有太多。
为什么普通人永远都有新机会，因为去中心化的过程给新人带来了机会；新人没有放弃成本或转移成本；新人善于研究新需求，在新需求上有认知优势；新人的进取心更强。
商业之美，在于总有新人想战胜实力雄厚的老人。不平静就是一种美。无论是在金融行业还是在互联网行业，美国都算“老人”，中国都算“新人”，而创造性破坏，恰恰都来自新人。创造性破坏理论是经济学家熊彼特经济周期理论的基础，因为有创造性破坏，所以有周期。
每个人都有不如意的时候，都有低谷期。不同的是，有人会在这段时间内为未来积聚能量，有人会沉沦、会怨天尤人。人生不如意时也是假期。不如意时我们可以做绝对正确的事情。那么假期结束后，这两种人的结果会不一样。
一个人的职业生涯很长，一个人的一生更长。一个人会经历很多轮周期，你既不用太着急，沮丧于错过了人生中为数不多的机会；你也不要太得意，以为抓住了一次机会就能赢一辈子。将眼光放到整个职业生涯，最重要的是从很多轮周期中“活”下来，结果就是赢。周期是不可控的，坚持修炼自我是可控的。
