昨天看了一本书——《文案创作完全手册》。
我只看到了前两章，但我觉得真的受益匪浅，真的要吹爆这本书。
我看的这两章里，恰好有一章是说如何写标题的，所以，今天我就用这一章的内容来回答这个问题。
罗伯特在告诉我们如何写出吸引注意的标题时，分了以下几个步骤来讲解：
1、成功吸引注意力的标题有哪些特质
2、标题的四大功能
3、八种基本标题类型
4、38个常备标题范例
5、创造有效标题的四大公式
那下面我们就通过这些步骤，详细的教你如何写好爆文标题
一、成功吸引注意力的标题有哪些特质
要想写好标题，第一步当然是要知道，好的标题是什么。无论是一个广告，还是一篇短文，最先进入读者眼眶的，很大程度上就是决定这则广告成功的关键，这就是首因效应，也就是我们平常理解的第一印象。第一印象可望赢得读者的注意力，这是说服读者购买的第一步
总结起来，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
但是什么样的标题才能赢得读者注意力呢？是卖弄文字游戏、夸大事实、或者俏皮却毫无营养的标题吗？答案当然不言而喻。
我们要时刻记住：新媒体运营者所扮演的文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员，我们是销售员而非艺术家
所以说，我们要创作一篇文案时，要考虑的是这篇文案如何能将读者的欲望引导到我想要引导的地方去。标题也是如此，你可以自己想象一下，当你要买东西时，你是不是会希望商品能够满足你的需求并且符合预算，优秀的文案写手应该要认识到这一点，并且把这个期望写进标题。罗伯特在书中说到：
优秀的文案写手在写标题时，他们不会装可爱、卖弄文采或者玩些牛头不对马嘴的花招；他们知道读者浏览标题时，只想知道：“这对我有什么好处？”
也就是说，好的标题是站在读者的利益上考虑的，能让读者清晰的知道这篇文章能给他带来什么好处。
比如我刚刚在【简单心理】公众号上就看到这样一个标题“献给抑郁症的情歌，是我临时的情绪避难所”
这个标题就清晰的表明这篇文章能给抑郁症带来情感上的慰藉，这也吸引了读者点进去看，这就是一个好的标题的样子。
二、标题的四大功能
对于标题的功能，大部分人都只知道标题是用来吸引读者打开文章的，然后经过我上文的讲述，大家还知道了标题可以为读者提供有效信息。其实，一个好的标题，也是一篇文章成功的第一步，他具有以下四个功能:
1、吸引注意
如何通过标题来吸引读者的注意呢？罗伯特在书中总结出，吸引注意的这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最近推出”、“免费”这类字眼。尤其是“免费”，是文案写手的字典里功效最强大的词汇。比如“67档成长型潜力股免费研究报告”这个标题是不是很吸引人啊。
2、筛选听众
营销者都知道，若一个产品的目标客户是所有人就等于没有目标客户。每个产品都有他特定的受众，都有属于他那个层面的目标客户。为了提升效率，我们所作的文章都是要针对我们的目标客户的，而我们的标题就需要帮助我们筛选出合适的观众，剔除不属于潜在顾客的读者。
就比如我前面所举的【简单心理】的一篇文章的标题“献给抑郁症的情歌，是我临时的情绪避难所”，就很清楚的表达了这篇文章是写给抑郁症的人，或者是对抑郁症有兴趣的人看的，从而达到了筛选读者的目的。
3、传达完整信息
在这个快餐时代，尤其是网络信息越来越发达的时代，人们所接收的信息越来越多，所以人们对于阅读也越来越没有耐心。大卫·奥格威认为，80%的读者只看文章标题、不看内文。所以说，文章的标题若能表达完整的信息，就能针对那80%的读者进行推销。
4、引导读者阅读文案内文
我们写一篇文章的目的，就是让读者阅读文章，然后购买产品，而作为最先暴露的标题，它的最终目的当然是引导读者阅读文章啦。曾经听说过这样一句话：一篇好文章，标题的作用就是为了吸引你阅读第一段文字，第一段文字的作用是吸引你阅读第二段文字，第二段文字是为了吸引你阅读第三段文字，以此类推，从而阅读全文。
而要做到这一点，所取的标题就要能激发读者的好奇心，可以是利用幽默感、吊胃口或者让读者猜谜，也可以提出问题或者挑衅的说法，可以承诺奖赏、新消息或有用的信息等。
比如，有一则面霜广告的标题是：“只要花20块钱，就能享受美容手术的效果。”看到这个标题的人就会很好奇，究竟是什么样的面霜能够取代昂贵的手术，于是就会促使读者去阅读文章。而一旦标题改成：“用20块钱的乳液取代昂贵的美容手术。”这个标题还会那么吸引人吗？
三、八种基本的标题类型
最优秀的文案写手是靠突破法则来获得成功的，但我们在突破法则之前，得了解这些法则是什么对不？罗伯特给我们总结出了八个基本的标题类型，它们分别是：
1、直言式标题
这种标题顾名思义就是直接明了的点名商品宣传，不玩文字游戏，非常直接，比如“真丝上衣打7折”。大部分零售商就是用这种标题。
2、暗示式标题
这种标题是先通过文字勾起读者的好奇心，再婉转透过广告内文解答读者的疑惑。十点读书刚刚就发布了一篇文章，题为“人到中年，最怕三件事”，标题没有清晰指出哪三件事，却告诉读者人到中年有会怕的事，于是就会吸引读者阅读文章，寻找答案。
3、新知式标题
新知式标题就是关于商品的新消息，这项新消息可能是新的商品的问世，现有商品的改良或某个旧商品的新应用。
4、“如何”式标题
“如何”开头的标题，等于承诺了提供具体的信息、有用的建议、以及问题的解决之道，是许多文案写手都特别喜欢用的标题形式。比如“如何写得更好、更快”、“如何在30天内戒烟”等等。
当你文思枯竭的时候，不妨先在纸上写下“如何”两个字。
5、提问式标题
这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的，所以说这类标题必须专注在读者本身的利益、他们想要什么、需要什么上，而不是想着广告主要什么，千万不能以自我为中心。
6、命令式标题
这类标题直接告诉销售对象该怎么做，这类标题的第一个字应该是明确的动词，要求读者做出行动。
7、目标导向式标题
这种标题暗示着你在文章里分列出了商品特色，引导读者往下读你列出的清单。
比如“你应该加入**的七大理由”、“未来4天，一定要买***的1000个理由”、“为什么...”“6种方法”、“七个步骤”等等。
8、见证式标题
这种标题要写得像出自某位顾客的口述，借由标题来暗示读者，这是其他顾客的亲身见证。
比如【半撇私塾】有篇文章的标题就是“从体育生到字节跳动实习生，这中间我经历了什么？”这个标题就让我们很容易感觉到这是用过这个产品的人的亲身体验，让想要购买产品却犹豫不决的读者忍不住想要阅读的冲动。
四、38个常备标题范例
其实，这一节的内容我想分享的并不是那38个范例，而是想要分享方法。所谓授人以鱼不如授人以渔（但其实你想要看着38个范例可以去书里面看，这里我就不方便码太多字了）。
要想在写标题时能有源源不断的灵感，罗伯特建议我们准备一个资料夹（可以是本子，也可以是手机备忘录，但我更建议备忘录），来搜集一些你阅读到的比较好的标题范例，或是别人分享的比较好的标题，以便在你构思自己的营销素材时用作参考。最好是将这些标题加以分类整理好。
五、创造有效标题的四大公式
这四大公式有一个非常高大上的名字，叫【4U】文案写作公式。这4U分别是Urgent（紧迫感）、Unique（独特性）、Ultra-specific（明确具体）、以及Useful（实际益处）。
紧迫感：在标题里加入时间元素，借此塑造一个迫在眉睫的感觉，让读者立即采取行动，比如“限时福利”、“最后三天”等等
独特性：就是要区别于其他广告，显得与众不同，不那么普遍。
明确具体：就是在标题里能体现出这篇文章能给读者带来什么
实际益处：就是读者能从标题感受到他能获得什么好处
当你要写标题时，不妨问问自己，你的标题在这4U方面表现如何，可以利用分数做评量，满分4分，不佳为1分。
以上就是我看书习得的知识。不过尽信书不如无书，书里的知识只是给我们一个参考，要想得到更好的还得我们自己去探索，自己去实践。罗伯特也说了，最优秀的文案写手是靠突破法则来获得成功的，但我们在突破法则之前，得先了解这些法则。
希望我的分享能够帮助到你。
