硅谷投资人Naval Ravikant关于如何不靠运气致富有40条建议，今天分析第二条。

How to get rich (without getting lucky)

第二条：Understand that ethical wealth creation is possible. If you secretly despise wealth, it will elude you.
要明白一件事：一个人完全可以不靠坑蒙拐骗站着赚取财富。如果你在暗中鄙视财富，那么财富也会躲着你。（和菜头翻译）

关于这一条，我具体理解为三个层面：
1:不要做坑蒙拐骗的事。
2:要睁大眼睛、开动脑筋分辨，不要被忽悠。
3:你看待财富的态度无比重要。

第一点：不做坑蒙拐骗之事。怎么理解“坑蒙拐骗”呢？简单说就是为了得到钱，不择手段，撒谎欺骗。

这里我想特意提一下销售。在如今万众创业、微商火爆的氛围下，普通人可以通过销售产品来创富，这个看似简单的致富大门几乎向所有人敞开，但是销售这件事情，并不是适合很多人做的。

如果你内心深处有“钱”与“德”的挣扎，那你肯定做不好一个销售。与此同时，能当好销售的那些人则从来不考虑这种事。

有的销售总在痛苦纠结，到底是我的业绩重要，还是客户的利益重要？

而真正好销售内心认为：我就是要想方设法让你来买我的产品、我的服务，那些心智不成熟随便乱跟风的韭菜们，活该被营销舆论牵着鼻子走，我应该加把劲继续带带节奏。

所以，职业选择还是要对保准一下自己的价值观和道德观，这看起来和财富好像没有关系，但实际上如果你内心总在痛苦纠结的话，是很难enjoy赚取财富的过程的，当然，估计结果也好不到哪里去。所以有人会说：“善良也是一种命运，被命中了是你的幸运也是你的劫数，你注定要比别人付出和承担更多，才能维持住内心的秩序。”

总之，不做坑蒙拐骗之事来致富，也要依靠天性、遵从内心，内心平和不纠结、才能坚定从容地前行。

第二点：我们虽然不通过骗人赚钱，但也要睁大眼睛，仔细分辨，不要被骗被忽悠。

目前的自媒体时代，人们在各种广告宣传（软硬兼有）的影响下，做出的决定或者选择并不是来自理性判断或直接经验，而是在外力影响下完成的。

成长会s君是一名社群的组织者，他分享了社会学家阿尔弗雷德.李夫妇的著作——《宣传的完美艺术》中提到的常见的7种宣传技巧，我们完全可以引以为鉴！（例子是我写的，其它引自s君）

技巧1:辱骂法：给某个对象直接贴上一个负面标签，使我们在不检查证据的时候，就拒绝或者谴责这些思想。

举例：最近李笑来和陈伟星的论战，此技巧被精妙使用。

技巧2:光环法：将某物与好的字眼联系在一起，借好的事物的光，使我们不经证实而接受或者赞同另外一个事物。

举例：征婚行业很常见。（肤白貌美气质佳的白领女、英俊潇洒且多金的IT男）

技巧3:转移法：将某种权威、约束力，某一令人尊敬和崇拜的事物的威信转移到其它事物上，使后者更能被接受。

举例：几乎所有的明星名人代言都是这个套路。

技巧4:证词法：要某些令人尊敬或讨厌的人说出特定观念、节目或者产品，或者说人的好话或者坏话。

举例：冒牌专家访谈、以中华牙防组为例的各种协会、学会认证）

技巧5:平民百姓法：某些讲话者企图让受众相信他的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，“普通百姓”的想法。

举例：以平民形象出现的政治人物。

技巧6:洗牌作弊法：采用陈述的方法，通过事实或者谎言，清晰的或者模糊的，合理的或者不合理的叙述，对一个人观念、计划、人或者产品做尽可能好或者尽可能坏的说明。

举例：新闻事件只出现有利于一方的、片面的采访和事实。

技巧7:从众法：“每个人——至少我们所有人——正在做它”宣传者用这样的方法企图说服我们接受他的，因此我们必须跟随大家，“跳上乐队花车”。

举例：再不怎样就晚了……

当然，如果你谙熟这7种忽悠技巧后，可以发现两件事：
1:大多数文章都在套路你
2:如果你要写文案，这么写就上道了。

第三点：你看待财富的态度无比重要。

你真的想要获得财富吗？所有人的答案估计都是：废话！

但事实上，我觉得，对待财富的态度，不仅仅是表现出来的表象那么简单，而是在内心深处的念想。（对于某些人来说，或者也可以说是理想吧）

这个态度如果不明确的话，有点像叶公好龙，会崩溃掉的，它甚至是一个修炼的过程，一个在路上的过程。你以怎样的心态和生活方式去生活，去寻求财富，它代表着一种非常真实的缺乏或丰盈的感觉，你敢于去面对吗？你愿意从心底里去尊重它，为它承担责任和痛苦吗？

“如果你在暗中鄙视财富，那么财富也会躲着你”。我在看到这句话时，几乎倒抽了一口凉气。可能是因为所受教育的原因，对于财富、乃至富人，我内心深处都曾有过非常不正确的（甚至是邪恶的）认知，有时候我甚至觉得财富是万恶之源，其实不然，人性的险恶才是。

能否获得财富，以及财富究竟能为我们做什么，最终取决于我们自己，取决于拥有、使用和追求他的每一个人，它不是洪水猛兽、而是道路和工具，是我们通往美好生活目标所要经历和使用的。

当我们梳理清楚自己对于财富的真正态度之后，可以更好更坚定地去追求它，这也是我想把Naval Ravikant 的“如何不靠运气致富”的40条建议，掰开揉碎了仔细分析一遍的原因。愿读到这个系列文章的你，也能在夜深人静、无人打扰之时，仔细回味，心有戚戚。