在自媒体蓬勃发展的当下，人设定位成为众多创作者的关键难题。你是否也有过这样的经历：看着别人凭借“专家”“高知”“精致生活”等人设收获大量粉丝，自己照搬过来，却在评论区遭遇“太假了”“装什么装”的吐槽？又或者好不容易涨了点粉丝，一开直播，观众却一脸茫然地问：“你到底是干嘛的？”还有那些花了好几个晚上精心琢磨的人设，落实到内容创作时，却如同石沉大海，读者毫无反应，更别提点赞转发了。辛辛苦苦打造的“知心大姐姐”人设，被评论区一句“假得一批”打击得粉碎；模仿头部博主的“学霸人设”，发了几条干货就因知识点错误被粉丝无情扒出。甚至有的人今天走文艺风，明天突然卖起土味零食，让粉丝彻底懵圈，不禁发问：“你到底是谁啊？”
这些人设定位方面的问题，严重影响着创作者在自媒体道路上的发展，关系到能否吸引并留住粉丝，实现自己在自媒体领域的梦想，更决定着后续的商业变现等一系列发展方向。
《内容红利》这本书，为我们提供了一套行之有效的思路来解决这些人设定位难题。它聚焦自媒体底层原理与实操方法论，能帮助我们打造出真正具有吸引力和辨识度的人设，走出一条属于自己的成功自媒体之路。
书中有一段关于人设设计的典型文字：“人设设计原则：扁平化 + 反差 + 小缺点。”
·人设
你可以从中发现自媒体账号的人设。这里帮你总结几个打造人设的基本原则：
第一，建议你选取几个少而精的特征，作为面向用户的基本面，形成一个“扁平人物”而非“圆形人物”。扁平人物在文学和电影等传统内容创作中，指的是性格较为单一、让人记忆深刻的配角。例如《西游记》中的猪八戒，或者《堂吉诃德》里的桑丘，他们的特点是让用户感知明确，记忆深刻。圆形人物指的是性格层次更丰富的人物，往往需要大量的铺陈以及性格与价值观的转折。在自媒体环境下，用户精神涣散，内容相对碎片化，人设需要扁平、明确，给用户留下一两个记忆要点。
第二，在相关性基础上，设置一些反差。在你的自我分析清单中，一定有一些相关性特征，例如喜爱独处的文艺青年，串联起这些相关性的特征，使用户感到确定性强，没有挑战社会一般认知。之后可以设置一点反差，引发用户一探究竟的好奇心，例如在喜爱独处的文艺青年中，叠加创业圈子这样的人脉特征，形成既入世又出世的反差感。
第三，不避讳无伤大雅的小缺点。自媒体账号的人设，真实好过完美。在很多文艺作品中，让我们感到可亲近的人物，大多有一些无伤大雅的小缺点。战胜你的完美倾向，从你的自我分析中挑拣一些小缺点，变成与你的用户产生情感链接的调味剂。
简单来说，
扁平化意味着人设不能过于复杂，要让用户能快速理解和记住。比如“垫底辣孩”，他打造的农村超模反差人设，就十分简洁明了，观众一眼就能抓住其核心特色。
反差则是制造记忆点的关键，通过不同元素的强烈对比，让人印象深刻。就像“山城小栗旬”，身为理发师却有着时尚设计师般的形象和气质，这种反差极大地吸引了用户的目光。
而小缺点的存在，会让人设更加真实可感，避免过于完美而显得虚假。
为什么要遵循这样的人设设计原则呢？
在如今信息爆炸的时代，用户每天接触到海量的信息，过于复杂的人设很难在短时间内被用户理解和记住。
扁平化的人设能够快速传递核心信息，降低用户的认知成本。
反差可以让创作者在众多同质化内容中脱颖而出，引发用户的好奇心和探索欲。
小缺点则赋予人设真实的生命力，让用户觉得创作者并非高高在上，而是和他们一样有着不完美之处，从而更容易产生亲近感和共鸣。
在实际操作中，我们可以这样去做：先对自己进行深入剖析，找出自身具备的独特元素，比如你的职业、兴趣爱好、生活经历等方面有哪些可以形成反差的点。
假设你是一位程序员，同时又热爱绘画，那么“会画画的程序员”就是一个具有反差效果的人设方向。然后，在展现人设时，不要刻意掩盖自己的小缺点，而是巧妙地将其融入其中，增加真实感。比如在分享编程经验时，偶尔提及自己会因为过于专注而忘记吃饭这种小毛病。
这种人设适用于各种自媒体平台，无论是短视频平台，通过生动的画面展示反差形象；还是图文平台，用文字细腻地描绘自己的特色和小缺点，都能吸引用户的关注。
回想我过去，曾尝试打造一个知识分享类的自媒体账号。当时，我只是单纯地分享各种知识干货，没有对人设进行精心设计。内容发布后，效果一直不理想，粉丝增长缓慢，用户互动也很少。
学完《内容红利》中 “扁平化 + 反差 + 小缺点” 的人设设计原则后，我结合自己的经历反复梳理，终于找到了贴合自身的人设打造路径。
先说扁平化。过去我总想着把 “高校老师”“专利信息服务者”“拆书家”“国学爱好者” 等标签全塞进账号，结果内容杂乱，用户看完也记不住我到底擅长什么。后来我聚焦最核心的特质：多年拆书经验让我擅长 “把知识拆成可落地的方法”，而职业转型、在职读研的经历又让我坚信 “价值由自己定义”。于是我提炼出最简洁的定位 ——“用拆书帮职场人找到自我价值的陪伴者”，所有内容都围绕 “拆书方法” 和 “自我价值” 展开，用户一眼就能明白 “关注她能得到什么”。
再看反差。我的性格是 “温和中带着犀利”，说话总被说 “温柔的捅刀子”，这本身就是天然的反差。我把这种特质融入人设：比如分享拆书方法时，会用温和的语气拆解《被讨厌的勇气》里的 “课题分离”，但最后总会补上一句犀利的点醒 ——“别人说‘你该求稳’时，你得想清楚：这是他的恐惧，还是你的人生？” 同时，我还挖掘了经历中的反差：体制内工作的 “稳定” 与我坚持做 “没绩效的专利拆书课” 的 “折腾”；看似 “按部就班” 的职业路径（老师→图书馆）与实际 “靠自己打破评价体系” 的叛逆。这些反差让人设更有记忆点，用户会觉得 “她既懂体制内的束缚，又有跳出束缚的勇气，和我很像但比我更敢”。
最后是小缺点。我不再刻意追求 “完美分享者” 的形象，而是主动暴露一些无伤大雅的小特点：比如在直播里说 “我其实不太擅长闲聊，每次和用户深度互动超过 10 分钟就会紧张，但我敢保证，我拆书时挖的痛点绝对够准”；分享职场经历时坦诚 “当年转岗图书馆，其实偷偷哭了好几晚，怕自己做不好，现在回头看，原来‘怕’也是动力”。这些小缺点反而让用户觉得更真实 ——“她和我一样有顾虑，但她做到了，那我也可以试试”。
这样的人设落地后，内容方向更清晰了：短视频里用 “温和拆解 + 犀利总结” 讲拆书干货，问答互动时先共情 “我懂你的纠结” 再用拆书思维破局，直播时前半段教方法、后半段聊自己 “踩过的坑”。用户反馈也更精准了，有人说 “看你的视频像被温柔地敲了一下脑袋，醒了”，还有人说 “你敢说自己紧张，反而觉得你很靠谱”。原来人设不用刻意 “设计”，而是把真实的自己拆解开，留下最核心的部分，再添点 “不完美” 的温度，反而更有力量。
