互联网行业总是不缺少奇迹，微信公众号的盈利也远不止广告收入这一种，那么作为一个新手，如何运营好自己的微信公众号呢？今天本喵和大家说说微信公众号的盈利模式。

一、公众号本质

微信公众号就是移动互联网时代的web文本网站。你仔细想想你以前获取信息是不是通过搜索引擎（百度），百度就是万维网的代表（www）；而如今移动互联网微信承接了这一切，因此我说公众号=web文本网站，小程序=应用型网站（轻应用app）。

清楚知道了公众号=web文本网站的本质，也就更加直观知道了公众号如何盈利了，个人站长过去如何盈利？接网盟广告！接行业广告！创建自己的付费内容（早期知识付费）比如最早的SEO培训。

以史明鉴，知道前人如何盈利的，你就知道换成微信生态下的公众平台如何盈利了。

新媒体盈利模式至少包括定位、运营、推广、变现，这4个要点，紧扣这四个要点，赚钱并不是什么难事。公众号生态发展到七年，到目前为止基本可以归结出以下4种盈利方式。

二、公众号赢利

第一种方式：官方广点通广告。开通流量主（粉丝超过500可开通成为流量主）接广点通广告，应该算是公众号最基础的变现方式了，通常1w阅读，收入在两百到三百之间，按月获取广告收入。这种境界的变现模式通常较为稳定，且收益不高。代表人群：流量号矩阵运营。

第二种方式：商品品牌广告。主要以广告位直投、CPC、CPS几种投放方式，相较于广点通广告，这种广告形式对公众号的内容质量、粉丝粘性、付费习惯等要求较高，而账号的议价空间和变现的可持续性也与之相匹配。代表人群：各类KOL。

第三种方式：自营电商/社群带货。这类变现方式对运营团队的技术要求、粉丝的粘性要求也更高，通常是一些发展相对成熟且体量较大的垂直类账号会开设商城或是组建多个社群来推销商品。代表人群：年糕妈妈、一条、品牌服务号。

第四种方式：内容及知识付费。这类账号不需要依靠外部广告，单是凭借自身产出的优质内容就可以创造收入。对运营者而言，除了向粉丝提供知识星球、付费课程之外，官方为了鼓励原创内容，提升公众号整体质量而推动的文章赞赏、付费阅读两种盈利模式也在为号主带来更高效、可观的变现渠道。代表人群：财经、资讯类原创账号。

根据原本的付费阅读模式，数据推测公众号付费阅读内容主要有以下四类：

1.连载阅读。连续阅读是付费阅读界的王者，也是最早的付费阅读模式，微信公众号可以满足小说、条漫、观点性长文等连载形式，创作者可以自主设定试读比例，让文章在读者最好奇的情节戛然而止，这样的付费模式可以吸引有粉丝基础的成熟作者。

2.干货类文章。付费行业报告是一个传统市场，同样的，原创或原创授权的资料包买卖也是网上的热门生意。另外，得到、喜马拉雅中的付费课程也可以通过这种形式转换。

3.粉丝经济相关。现在，可以通过微信公众号或小程序购买一些杂志的电子期刊，除了采访内容和照片外，还可能包括视频的拍摄花絮。付款阅读开放后，可以通过公众号付费阅读文章的形式来实现，例如，2018年微博推出的“付费看照片”功能。

4.知识付费。微信公众号可以直接通过付费图文模式进行收费创作，图文形式适合承载咨询、付费问答内容，特别是专业性较强的垂直领域。微信有11亿日活用户，在其他App或平台上的用户，几乎也都是微信的使用者。

此外，也有一些公众号运营者独辟蹊径，将付费阅读作为一种新的经营方法。例如，用付费功能增加留言的门槛，禁止原创文章的转载，或在社群营销中，付费获取进群二维码，也有公众号将付费功能用于收红包。

付费阅读功能与微信公众号开始时相同，运营者们自己探索各种引人注目的经营方法。未来，公众号的赚钱模式，付费阅读将衍生出什么样的运营模式，都取决于运营者的玩法。

作者：大喵，多礼抽奖的运营推广专员，关注互联网营销推广领域。多礼抽奖是一款高效、免费、各个方向触达实现懒人高效裂变的抽奖小程序，微信搜索“多礼”即可关注。

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