村干部账号里，两位“男演员”扭捏作态、互喊“宝儿”，公主抱与背起动作轮番上演——这般为博眼球精心炮制的“土味情话”，在各地文旅宣传中竟似成了一种流行趋势。各地文旅部门摩拳擦掌本属常情，然而当创意沦为刻意模仿庸俗桥段的“流量焦虑”，当地方形象被强行塞进网络烂梗的模板，这般用力过猛的“创新”，已然模糊了文旅推介的初心。
庸俗媚俗之风频现，背后是部分地方对网络流量密码的误读与能力恐慌。面对“尔滨热”“天水麻辣烫”等成功案例，一些地方陷入“别人行我也行”的模仿冲动，却忽略了自身独特禀赋的深入挖掘。当文旅宣传脱离地方真实的文化肌理与山水底色，一味追求浅表刺激，其结果便是“邯郸学步”，既失了地方本色，也未能真正赢得游客的心。文旅推介的深层价值，在于唤醒人们对一方水土的真实向往，而非制造一场空洞的视觉闹剧。
跳出“庸俗化”陷阱，需在“创意”与“内涵”间找到精妙平衡。创意不等于低俗模仿，更非无底线的“博出位”。真正的创意，应深植于地方文化富矿：从非 遗技艺的现代表达，到历史街区的沉浸式叙事；从乡土美食背后的匠心故事，到绿水青山间的诗意栖居。当宣传内容回归真实、真诚与真特色，其生命力自然蓬勃。同时，文旅宣传呼唤专业力量的深度参与——从策划、拍摄到传播，引入专业团队与创意人才，以专业审美提升内容质感，方能在信息洪流中脱颖而出。
文旅宣传的终极试金石，是游客用脚步投下的真实选票。当“土味情话”的喧嚣褪去，唯有那些尊重地域文化、展现山水本真、传递独特价值的推介，才能沉淀为地方持久的名片。流量时代的清醒者深知：真正能打动人心的，从来不是生硬的模仿与刻意的讨好，而是一方水土自然散发出的、不可替代的魅力光芒。
