创建自己的空位
鉴于每一品类都有那么多种产品，公司怎样才能用广告将其打入人们的心智？
最基本的营销战略必须是“重新定位竞争对手”。
由于空位太少，公司必须通过给已经占据人们心智的竞争对手重新定位来创建空位。
为了使一项重新定位战略产生效果，你必须对竞争对手的产品有所评论，从而改变潜在客户对竞争对手的产品而不是你的产品的认知。
无论从产品还是从定位宣传的角度看，不去尝试，就永远不知道它灵不灵。你只要想出一个好的定位，就能有机会开发一个成功的品牌。
（汉堡王的“非油炸”-肯德基和麦当劳的6儿童套餐）
