《网络主播生存现状调查报告》：红利正过去，网红陷压力

波普艺术家安迪·沃霍尔曾说“人人都可以成名，但如同燃烧15分钟即灭的蜡烛，最终还是要回归自己的生活。”

2016年下半年，网红群体红透半边天，成为众多广告主的营销首选，但最终也难逃离洗牌的命运。

近日，国内首份《网络主播生存现状调查报告》，揭露了网红主播群体的最新近况。

90后成主播主力军，本科学历为主

《报告》显示，网络主播以90后、95后为主，占87.5%，当主播已成为不少大学应届毕业生的选择。

大波90后主播通过直播俘虏了同样以90后为主的直播受众群体，对于各大广告主来说，选择直播营销也成为到达主力消费军的重要手段。

受调查的主播中，学历在本科以上的已超过一半。网络主播已经告别过去的直播形式，变得更加有内涵、有才华。

主播收入超白领，却仍入不敷出

《报告》显示，主播每天至少工作10小时，每月直播15次以上的“网络主播”平均月收入为9975元，月直播次数22次以上的主播，平均月收入可以达3W+。

同普通白领收入相比，主播如今的收入优势已很明显，主播成为高薪职业。

尽管网红主播薪资逃不开二八法则，头部主播收入拉开差距大，但45%的主播收入在8001元-15000元这一区间。从大部分主播薪资水平看，仍存在着压倒性优势。

虽然网红主播已属高薪一族，但仍入不敷出。网红主播的日常开销实际上大得惊人。为达到更好的直播效果吸引更多粉丝，“网络主播”需要进行多方位投入，购置设备平均花费、培训充电、整容整形等，每一笔都不是小数目。看似光鲜亮丽的网红主播，实际上是一件费时、费劲的技术活。

颜值难维持，实力正当道

“台上一分钟，台下十年功”曾是演员职业的第一定律，而对于网红主播亦是如此。

为了保证直播中的新鲜优质内容，吸引粉丝加强互动，主播们往往需要下大工夫。一有空就化身手机控，关注各领域趣闻及热闻已成为他们的生活常态。日常的直播内容正来源于这些工作之余日常空闲时间的素材积累。

主播分身乏术于每天的内容策划、场景布置、设备调试、服装搭配等工作。直播过程中的搞笑模仿，面对粉丝的任何反馈都要保持微笑，甚至是“男扮女装”的扮丑，让他们深表“心累”。靠颜值维持已过时，想要脱颖而出，他们往往要比传统职业付出得更多。

直播红利正过去，主播生存陷压力

自直播行业兴起以来，随着网络主播数量增多，如何存活下来是他们面临的最大压力。

《报告》显示，主播们平均每天直播时长、场景调试、化妆、粉丝互动等时间算下来一天至少得工作10小时。

无论是人气主播还是普通主播，都面临着如何吸粉、保持粉丝活跃度等难题。此外，在优质内容创作方面也存在空缺。

直播红利期正过去，网红对于如何提升内容策划能力，如何成功吸粉，保持粉丝活跃度的压力日益显现。

▼

面对网红直播的浪潮逐渐退烧，直播红利期正在过去，网红群体必然逃不开优胜劣汰的生存规则。

网红直播中，内容创作、策划及创意价值正在显现，当然，这也是直播营销者必须思考和解决的问题所在。

［温馨提示］

在「媒界说」公众号后台

回复关键词“网络主播调查”

即可浏览完整版报告

— END —

▼

领福利

公众号后台回复

“0”

获取全网最全直播报告

“1”

获取营销经典策划案例合辑

“2”

获取营销技巧大全

▼

往期文章回顾

/ 媒界学堂 /

/ 营销 /

/ 网红 /

● ● ●

如 未 经 允 许 请 勿 转 载

于 后 台 获 取 转 载 授 权

👇 点击阅读原文，马上联系网红工作室。