你生活中那些重要的人是不是认为你有独特的品质和价值？他们是不是相信你已经把你独特的价值持续不断地提供给他们来满足他们的需求呢？
今天是我在简书上发布的第二篇关于个人品牌打造的文字。我想谈谈个人品牌有哪些重要的特性？通过上面的两个问题的答案，就能看出你的品牌是否具有独特性、相关性和一贯性。
首先说说【独特性】。我的理解是你有着跟别人与众不同的优势，因为这个世上只有一个你，每个人都可以营造一个与众不同的品牌。那么，你如何呈现出你独特的个人品牌呢？它来自你的价值观、你的品性、你的学识、你接触的人、你的使命、你的激情、你的秉性、你的理想、你的愿景，它们决定了你的思维、感知和行为方式。你周围的人对你的看法来自于他们对你的思维、感知和行为方式的观察。他们对你的看法也就是你的个人品牌。
其次再谈【相关性】。我的理解是你的品牌是不是给你周围的人提供了他们所需要的价值。是你去尽量理解对方真正需要什么，然后做出对他有帮助的事情，不把自己的主观意识强加给对方。你的行为会告诉对方他对你很重要，你在乎他，你尊重他。很多相关性是自然而然产生的。比如，父母和孩子之间有一个自然的相关性，孩子需要父母的爱、培养和照顾。
相关性是需要你花时间和精力去调查、去发现的。不管你是职场人，还是创业者，如果你想提高你和目标观众之间的相关性，你就应该走出自我世界，换位思考。首先，了解对方的兴趣和需求。他想要什么？他需要什么？当你了解到对方的所需、所求以后，这个信息可以引导你的行动计划。接着，在对方的兴趣、需求和你的独特能力之间找到接洽点。
最后一个特性是【一贯性】。一贯性，我的理解是你持有独特性和相关性的品牌，如何帮你建立一个持久的，被人信赖的个人品牌。进一步说，你的品牌需要有独特性，需要你和目标观众之间有相关性，为目标观众提供他们所渴望的价值。但是你在目标观众体验到你的独特价值之后，你需要继续呈现你的独特性和相关性，这就是一贯性。
一贯性并不等于一成不变。但是，万变不离其宗。无论如何变，也不能背离自己的个人品牌定位。一贯性最能体现一个人的品牌到底是不是真实的，因为你如果不是真心想做一件事，就很难坚持。
可见，掌控自己的个人品牌，首先要认识到个人品牌这三个基本特性。接着在建立"真实的我"的基础上打造个人品牌。
