远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生简书分享：
什么样的品牌会成为人们的必选项呢，其实很简单，就是在其领域内做到了头部化的特征，意思是如果要选择就只有屈指可数的几个选择，你就在其中。
比如在城市里，自由办公群体或者非办公室办公群体，如果要找一个可以临时办公场所，他们的首选是哪里，没错是星巴克，这是星巴克为这个群体营造出来的必选项，在这个氛围中，你想什么时候来就什么时候来，你想点单或者不想点单都随意，你不会有任何压力，甚至你会渐渐的喜欢在星巴克里办公，当然，在这个过程中，许多人是会点上一杯饮品的，同时那么多人坐在店里面，不正是星巴克愿意看到的嘛。
这样一种必选项，目前除了星巴克在提供，你还能想到哪些品牌在提供吗？在记忆中搜寻一下，好像是没有了，但这是机会吗，这一定是一个巨大的机会。这就是星巴克第三空间定义的核心，这也是星巴克的核心竞争力之一。
其实新中式茶饮品牌，类似于喜茶、奈雪的茶是有机会往这个方向引导的，就看他们能不能做到了，一旦做到了，这里又是巨大的流量机会，还有机会扩充咖啡等高价值产品线。
再比如你想吃炸鸡汉堡包了，我相信每个人的必选项里都有那么几家的，至于选谁全看当天的心情和口味了，因为提供产品的品牌们知道你这次想吃不选我下次想吃的时候会选我的。
